鴻星爾克：與消費(fèi)者攜手共創(chuàng)品牌

?這個(gè)國慶，走進(jìn)潮流匯聚的深圳、長沙、福州的商場，很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)紅國貨品牌鴻星爾克正以全新的星創(chuàng)概念店形象走進(jìn)大眾視野。在這些獨(dú)具風(fēng)格的店里，你不僅可以看到企業(yè)的拳頭產(chǎn)品“奇彈系列”，還可以看到受消費(fèi)者推崇的共創(chuàng)官系列產(chǎn)品，包括與國漫《一人之下》、與河南博物館等聯(lián)名的眾多熱門ip款，讓人目不暇接，流連忘返。????

星創(chuàng)概念店是鴻星爾克“青年共創(chuàng)計(jì)劃”的實(shí)現(xiàn)載體。今年7月，鴻星爾克全力支援河南抗災(zāi)迅速走紅。期間，網(wǎng)友們反映產(chǎn)品設(shè)計(jì)不夠出彩。為及時(shí)回應(yīng)關(guān)切，鴻星爾克適時(shí)推出“青年共創(chuàng)計(jì)劃”，搭建企業(yè)與顧客有效的溝通橋梁。????

“‘青年共創(chuàng)計(jì)劃’是鴻星爾克為了更好傾聽消費(fèi)者的心聲而特別企劃的項(xiàng)目，以品牌共創(chuàng)為核心，通過文化、設(shè)計(jì)、科技、視覺等多維度共創(chuàng)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行賦能，攜手消費(fèi)者的力量，與品牌進(jìn)行創(chuàng)意碰撞，助力共創(chuàng)出令消費(fèi)者自己滿意的‘創(chuàng)意結(jié)晶’?！兵櫺菭柨藢?shí)業(yè)董事長吳榮照介紹，公司已簽約網(wǎng)友票選熱度最高的兩位青年設(shè)計(jì)師趙汗青、肖紅虎，作為“青年共創(chuàng)計(jì)劃”的首批共創(chuàng)官。未來，公司還會(huì)在更多城市開辦星創(chuàng)概念店，與更多有才華，有想法，有靈氣的新青年聯(lián)手，讓他們的靈氣，創(chuàng)意與才華歷經(jīng)生產(chǎn)流程后，以實(shí)物的形式在星創(chuàng)概念店內(nèi)與消費(fèi)者見面。????

緣起：熱搜之后的“冷思考”????

今年7月，全網(wǎng)瘋搶鴻星爾克的現(xiàn)象級(jí)事件頻頻“霸屏”。一句“中國品牌救中國”不僅激發(fā)了無數(shù)人的愛國之心，也讓國產(chǎn)品牌鴻星爾克重回大眾的視線。“熱搜”之后，有人擔(dān)憂鴻星爾克會(huì)被突如其來的熱度裹挾，有人對(duì)鴻星爾克在熱度消退后的發(fā)展不看好。但其實(shí)，作為一個(gè)存在20年的國貨品牌，鴻星爾克不僅在國民關(guān)注的大事上不含糊，更在網(wǎng)友們關(guān)心的事上花心思。? ??

網(wǎng)友們自發(fā)為它開通會(huì)員，一充就是上百年，它便立志成為百年品牌，不辜負(fù)期待；網(wǎng)友們留言想要多出新品，它便與國漫、國家級(jí)博物館跨界合作，滿足心愿；網(wǎng)友們反映原有的產(chǎn)品不夠豐富，想看到更多具有中國元素的產(chǎn)品，它便啟動(dòng)“青年共創(chuàng)計(jì)劃”，幫助中國青年把對(duì)國貨的創(chuàng)新與支持轉(zhuǎn)化為行動(dòng)力，將設(shè)計(jì)的畫筆交給中國的新青年，由他們?nèi)鴮憞浀奈磥怼????

“這樣的轉(zhuǎn)變，是品牌歷久彌新的關(guān)鍵，想要走得更踏實(shí)穩(wěn)健，傾聽消費(fèi)者的訴求是重中之重?！眳菢s照說，國貨品牌這種熱度的興起，讓企業(yè)對(duì)國貨的未來更添信心。支持國貨，更要理性愛國，我們要對(duì)諸多大牌的優(yōu)點(diǎn)給予肯定，對(duì)國貨的不足多加以鼓勵(lì)改進(jìn)，熱度總會(huì)過去，傾聽用戶訴求，踏實(shí)做好產(chǎn)品才是對(duì)消費(fèi)者的心意最好的回應(yīng)。我們期待，更多的品牌能以消費(fèi)者需求為中心，通過好的溝通方式，搭建好的互動(dòng)平臺(tái)，達(dá)成與消費(fèi)者的共贏。????

聚焦：星創(chuàng)店里的“不一般”????

有別于十年前，國貨品牌不再是“外國的月亮比國內(nèi)圓”的窘?jīng)r，如今的國貨，更多被冠予“為國爭光”的美譽(yù)，逐步擺脫國人退而求其次的選擇。選擇國貨，是對(duì)國人創(chuàng)造的一種認(rèn)可，亦是民族自豪的一種情懷。????

走進(jìn)鴻星爾克星創(chuàng)店，店內(nèi)的陳設(shè)極具個(gè)性，鴻星爾克當(dāng)紅產(chǎn)品在這里都可找尋。值得一提的是，當(dāng)記者國慶期間來到店里時(shí)，有不少“鴻粉”還追著工作人員要同款的中國衛(wèi)衣，這種星創(chuàng)店的推出，和鴻星爾克以往的門店相比，確實(shí)不一般。星創(chuàng)店里不僅有鴻星爾克當(dāng)家產(chǎn)品奇彈系列，還擁有眾多熱門IP的聯(lián)名產(chǎn)品，更為有分量的是，它還是鴻星爾克青年共創(chuàng)計(jì)劃的“孵化園”。時(shí)下用戶喜歡的設(shè)計(jì)師，他們的創(chuàng)意與靈感，在經(jīng)歷線稿手繪、產(chǎn)品研發(fā)、開模打樣等一系列的生產(chǎn)途徑后，都將在這里上新，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)計(jì)劃的完美落地。????

“我們開設(shè)星創(chuàng)店的初衷就是秉承從獨(dú)創(chuàng)到共創(chuàng)的理念，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，一方面搭建與用戶為中心的溝通平臺(tái)，另一方面也讓中國青年的創(chuàng)意、想法可以被發(fā)現(xiàn)。希望通過這樣的努力，讓國貨制造與市場‘接地氣’、與顧客‘零距離’，開拓營銷新路徑，開辟發(fā)展新空間?！眳菢s照說。????

展望：共創(chuàng)賦能的“鴻探索”???

國貨品牌的文化內(nèi)核，一定離不開民族文化的傳承，有著近5000年歷史的中國文化，一直都是國人引以為傲的精神財(cái)富，如何將文化瑰寶巧妙的融合進(jìn)產(chǎn)品當(dāng)中，為產(chǎn)品賦予生命，是近些年國貨品牌不斷創(chuàng)新的方向之一。????

鴻星爾克用實(shí)際行動(dòng)交出了一份很好的答卷。以企業(yè)與河南博物院的聯(lián)名產(chǎn)品為例，此款產(chǎn)品借用河南博物院“九大鎮(zhèn)院之寶”的武則天金簡，將歷史文化和當(dāng)?shù)孛袼孜幕诤显谝黄?#xff0c;既有對(duì)美好生活期許的寓意，又是用中國文化去豐富品牌故事，賦予更多價(jià)值的經(jīng)典案例。同時(shí)，這種聯(lián)名又是對(duì)消費(fèi)者洞察的反饋，甚至連“星河璀璨”主題都是以網(wǎng)友互動(dòng)的創(chuàng)意碰撞而來。????

事實(shí)上，此番推出的“青年共創(chuàng)計(jì)劃”，與這種共創(chuàng)理念一脈相承?！霸撚?jì)劃面向所有人群，通過線上征集的形式，尋找更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者，與品牌深度合作，為產(chǎn)品注入新的文化基因?！眳菢s照說，這些設(shè)計(jì)師本身就是鴻星爾克的消費(fèi)群體，由他們?nèi)?chuàng)造新品，能夠更好地解讀消費(fèi)者的需要，通過品牌+用戶的共創(chuàng)，增強(qiáng)品牌與用戶的粘性，推出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。????

吳榮照告訴記者，“專注運(yùn)動(dòng)科技”是鴻星爾克打造產(chǎn)品的理念，在不斷研發(fā)具備科技含量產(chǎn)品的同時(shí)，企業(yè)正逐步向體育圈層滲透，通過溝通運(yùn)動(dòng)員、相關(guān)領(lǐng)域的精英選手的反饋，為產(chǎn)品共創(chuàng)賦能。（林秀欣 本報(bào)記者 俞鳳瓊）