蜂花是不是又一個(gè)鴻星爾克？

　　羊城晚報(bào)記者 孫綺曼

　　近日，國(guó)貨老品牌蜂花上了熱搜，起因是網(wǎng)友擔(dān)憂蜂花不在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上下功夫，顯得包裝“廉價(jià)”“土氣”，而蜂花官方在社交平臺(tái)上的“哭窮式”的回復(fù)引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。11月17日，蜂花表示，在網(wǎng)友的強(qiáng)烈要求下，蜂花向全民征集設(shè)計(jì)稿，評(píng)選出“蜂花與全民共創(chuàng)紀(jì)念版”最優(yōu)作品，展示國(guó)貨之強(qiáng)。

　　36年無(wú)一行政處罰

　　“老國(guó)貨！永遠(yuǎn)的神！”11月11日零點(diǎn)，90后女孩蕭瀟準(zhǔn)時(shí)清空了購(gòu)物車的數(shù)十件商品，其中就包括了蜂花、回力等品牌在內(nèi)的一批老國(guó)貨。“這些老國(guó)貨我們都是一用十幾年，見(jiàn)識(shí)過(guò)各式各樣的消費(fèi)升級(jí)以后，回頭買老國(guó)貨，還是覺(jué)得性價(jià)比更高，質(zhì)量品控也穩(wěn)定?！笔挒t告訴羊城晚報(bào)記者，在蜂花近日因“哭窮”登上熱搜之前，她就已經(jīng)收到了快遞，在朋友圈曬出圖片，并附上了開(kāi)頭的配文。

　　作為一家近40年歷史的老國(guó)貨，蜂花一直以低價(jià)格和好口碑俘獲一批消費(fèi)者的心。天眼查APP顯示，上海蜂花日用品有限公司原名上海華銀日用品有限公司。企業(yè)自行設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)蜂花洗發(fā)水、蜂花護(hù)發(fā)素、蜂花洗頭膏以及蜂花護(hù)膚品等。值得注意的是，已成立36年的這家公司，目前無(wú)一條行政處罰信息，在多次抽檢中均未發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

　　記者了解到，目前蜂花分布全國(guó)各地的一級(jí)經(jīng)銷商有300余家，覆蓋全國(guó)1600多個(gè)縣級(jí)城市。設(shè)有院士專家工作站的蜂花技術(shù)研發(fā)中心每年研發(fā)投入上千萬(wàn)元，至今已擁有數(shù)十項(xiàng)發(fā)明和實(shí)用新型專利。近年來(lái)公司投入近4億元建成智能工廠，新建了12條生產(chǎn)流水線，其中7條為全自動(dòng)生產(chǎn)流水線，屬于全球日化企業(yè)領(lǐng)先水平。

　　此外，蜂花也積極布局線上賽道，目前已入駐淘寶、京東、拼多多等多個(gè)電商平臺(tái)，今年以來(lái)企業(yè)電商銷售比例已超總量21%，600多萬(wàn)名年輕消費(fèi)者因網(wǎng)絡(luò)結(jié)緣，成為蜂花的忠實(shí)粉絲。

　　曾與歐萊雅出自同一代工廠

　　蜂花一直以來(lái)給人的印象都是價(jià)格低廉，很少人會(huì)把其與歐萊雅聯(lián)系起來(lái)。然而，羊城晚報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，這兩家企業(yè)都有部分產(chǎn)品來(lái)自同一家公司——美愛(ài)斯。

　　公開(kāi)資料顯示，美愛(ài)斯2016年5月在新三板掛牌。該企業(yè)多年來(lái)分別與德國(guó)漢高、法國(guó)歐萊雅、蜂花、上海家化等企業(yè)建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為其提供OEM/ODM加工服務(wù)。

　　上海華銀日用品公司與美愛(ài)斯有多年的代工合作，早在2013年的合作金額就已有2282萬(wàn)元，占美愛(ài)斯全部營(yíng)收的41.95%。此后多年，雙方的合作金額一直在兩千萬(wàn)元左右。2019年年報(bào)顯示，當(dāng)年上海華銀仍是公司第二大客戶，合作金額超兩千萬(wàn)元。但到2020年的年報(bào)中，上海華銀不再位列其前五客戶。

　　與此同時(shí)，蘇州尚美化妝品國(guó)際有限公司作為歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)的工業(yè)生產(chǎn)廠商，其與愛(ài)美斯的合作仍繼續(xù)位列前五，2020年年報(bào)顯示，去年雙方合作金額近2500萬(wàn)元。不過(guò)美愛(ài)斯也曾表示，其90%的合作模式都是OEM，即所代工的產(chǎn)品原料、配方及產(chǎn)品的包裝都是客戶提供，公司對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行加工、生產(chǎn)后灌裝。

　　十年間“國(guó)潮”搜索熱度飆5倍

　　去年5月，央視主持人朱廣權(quán)在直播間用一段rap帶火了蜂花，隨后8萬(wàn)瓶蜂花在5分鐘內(nèi)售罄，單品訪客數(shù)較日常增加了850%，當(dāng)天獲得天貓洗護(hù)行業(yè)品牌交易指數(shù)TOP1。

　　實(shí)際上，近年來(lái)，許多國(guó)貨品牌都乘上了電商發(fā)展的快船。以剛剛過(guò)去的“雙11”為例，天貓美妝雙11數(shù)據(jù)顯示，薇諾娜成功躋身“5億俱樂(lè)部”，夸迪、玉澤、可復(fù)美、林清軒、自然堂、溪木源等國(guó)貨品牌也躋身“億元俱樂(lè)部”。

　　《百度熱搜2021雙十一大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年“雙11”，國(guó)貨搜索熱度上漲43%，創(chuàng)近三年來(lái)最大漲幅。華為、小米等經(jīng)典國(guó)貨品牌位居熱榜前列，認(rèn)養(yǎng)一頭牛、雅迪、鴻星爾克等品牌的搜索關(guān)注度強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

　　而國(guó)潮也不止在“雙11”亮眼，根據(jù)《2021國(guó)潮新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年-2021年五年間，中國(guó)品牌關(guān)注度從45%上升到75%，2011年-2021年十年間“國(guó)潮”搜索熱度上漲528%。而在2021年十大熱搜國(guó)潮話題中，國(guó)貨數(shù)碼、國(guó)潮服飾、國(guó)貨美妝位列前三。

　　在新國(guó)潮品牌借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)異軍突起的如今，老品牌在專心研發(fā)產(chǎn)品，修煉內(nèi)功的同時(shí)尚需借力新模式、新渠道開(kāi)拓營(yíng)銷，讓產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)。