兩年前,亞洲第一、全球第四個專業貨運機場——鄂州花湖國際機場建成投運。目前,鄂州機場已開通貨運航線74條,其中國際貨運航線23條、國內貨運航線51條,日均貨郵吞吐量穩居全國前列。
作為花湖機場建設和運營的參與者,順豐拿到了“敢為人先”的紅利,成為了其中的最大受益者之一。目前,花湖國際機場的51條國內貨運航線全部是順豐的,國際航線和國際貨量,順豐也占了一半以上。
從更大的視野看,自從花湖國際機場投運并運營之后,跟隨者或模仿者聞風而動,圓通搶灘入局,中通躍躍欲試,象征著國內中高端快遞市場的競爭從“拼自建機隊”進入“拼自建機場”的新階段。
牢牢掌握“制空權”只是順豐敢為人先的縮影。不知從何時起,業界流行著這樣一種觀點——“摸著順豐過河”。不過,截至目前順豐“一直被模仿,從未被超越。”
論服務,作為國內“時效快遞”的絕對主力,無論是市場份額、服務體驗和用戶口碑,順豐都占據著絕對的統治力。
3年前,拼多多推出“上門取件退換貨”的時候,其合作伙伴只有順豐一家。前些天,抖音電商支持消費者“自選快遞”,目前接入到“自選快遞”的品牌只有順豐一家。
為何拼多多和抖音電商殊途同歸,首選的都是順豐?原因無他,就是因為以順豐的服務能力和上門體驗。而在國家郵政局公布的快遞服務滿意度調查和時限測試結果中,順豐已經連續第15年穩坐“頭把交椅”!可見“順豐式”服務的實力和穩定性,市場認可度也不言而喻。
論口碑,很多商家和平臺經常利用的一個促銷手段是順豐包郵。這背后是服務,是口碑,是消費者的信任。這種認知,絕非一朝一夕能形成,而是需要時間沉淀和累積的。
以生鮮市場為例,“發順豐”已成為電商商戶們招攬消費者的金字招牌。在這個細分領域,順豐的影響力幾乎不容撼動。正因其不易撼動,近幾年來,很多入局生鮮寄遞市場的快遞企業,差不多都是以順豐為對標。
放眼整個民營快遞的進化史,在品牌溢價、服務和時效等方面積累了絕對優勢的順豐,每裂變出一項產品和服務模式,對于同行來講,往往是不可回避的挑戰,也是競相模仿的對象。
比如,在“送貨上門”這件事上,順豐的服務有目共睹。但在“快遞新規”和“新國標”實施背景下,順豐進一步強化自身優勢,登高一呼“不上門必賠付”,隨之而來的是行業內的其他快遞公司,也通過各自的時效產品,貼上了送貨上門、按需送貨等標簽。
再比如,目前,作為獨立第三方綜合物流服務商,順豐在大件快運、冷運物流、第三方同城即時配送,都已經有所建樹,而且具備了一定競爭力,在絕大多數物流細分領域均處于中國市場領導者地位。
如此來看,快遞行業的競爭,缺的不是好的商業模式,也不是加盟和直營之分。很明顯的一點,你能做的,對手也不見得能差到哪里。最大的競爭力,往往是差異化的服務能力,這個門檻很高,需要具備很強的產品供給和服務保障能力支撐。
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