芒果超媒2022年營收與凈利潤雙降，廣告業(yè)務拖了后腿

2月27日晚，芒果超媒（300413.SZ）發(fā)布2022年業(yè)績快報，營收137.04億元，同比下降10.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤18.21億元，同比下降13.86%。

作為視頻行業(yè)的優(yōu)等生，這是芒果超媒第一次交出不太好看的年報。此前其他視頻平臺集體虧損的時候，芒果超媒是唯一能實現(xiàn)盈利的平臺。

具體收入數(shù)據(jù)看，芒果超媒會員和運營商業(yè)務均在增長，廣告業(yè)務拖了后腿。截至2022年末，芒果超媒有效會員數(shù)達5916萬，全年會員業(yè)務收入39.44億元，同比增長6.95%。運營商業(yè)務收入25.09億元，同比增長18.36%，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長勢頭。廣告收入39.94億元，同比下降26.77%。

廣告業(yè)務的下滑是視頻行業(yè)當下集體面臨的困境。愛奇藝去年廣告收入也同比下降25%。艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，與愛優(yōu)騰相比，芒果超媒對于廣告業(yè)務依賴性更強，去年整體經(jīng)濟下行，投放廣告的廣告主大幅減少，因此受到較大影響。

國海證券分析師姚蕾預計，隨著防疫政策優(yōu)化調(diào)整后消費復蘇以及公司內(nèi)容端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的不斷供給，2023年芒果超媒廣告收入有望恢復，具備向上彈性。

另外一個值得關注的點是，同樣大環(huán)境不佳，愛奇藝實現(xiàn)了扭虧為盈，騰訊視頻與優(yōu)酷也持續(xù)減虧，芒果超媒卻凈利潤下滑，為何會出現(xiàn)差別？

一位視頻行業(yè)人士告訴記者，對比2022年進行裁員、裁撤業(yè)務的其他視頻公司，芒果超媒?jīng)]有裁員。

此外，與愛優(yōu)騰相比，芒果超媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢在于綜藝制作。但2022年并不是一個綜藝大年，一些新綜藝甚至“裸播”，即沒有任何廣告投放就上線播出。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022 年芒果TV 新綜藝66 部，同比增加11部，上新綜藝有效播放量同比增長37%，整體綜藝播放量同比增長9%，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷綜藝數(shù)量均同比下降。

艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，與綜藝相比，自制劇成本比較好把控，也更能吸引用戶購買會員。比如愛奇藝今年爆火的《狂飆》，并沒有很多大牌演員，但綜藝節(jié)目主打明星效應，本身就有較高的成本。

減少了綜藝的愛奇藝，在2022年實現(xiàn)了谷底翻身，并通過《狂飆》等劇集實現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)。對于芒果，也需要在劇集方面發(fā)力。

國海證券分析師姚蕾認為，2023 年芒果超媒的劇集儲備，有利于提升會員業(yè)務增長確定性。

今年一季度，劉亦菲主演的芒果獨播劇集《去有風的地方》表現(xiàn)較好，“慢內(nèi)容”掀起追劇熱潮，位列1月連續(xù)劇有效播放榜單第5，豆瓣評分8.4 分；獲得特侖蘇、綠源等多個廣告主贊助。

據(jù)記者了解，芒果超媒2023年劇集數(shù)量將超越2022年。待播劇集包括《我的人間煙火》《群星閃耀時》《白色城堡》以及芒果季風作品《大宋少年志2》《裝腔啟示錄》《19層》《珍品》等。（記者 任曉寧）