芒果超媒2022年?duì)I收與凈利潤(rùn)雙降，廣告業(yè)務(wù)拖了后腿

2月27日晚，芒果超媒（300413.SZ）發(fā)布2022年業(yè)績(jī)快報(bào)，營(yíng)收137.04億元，同比下降10.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)18.21億元，同比下降13.86%。

作為視頻行業(yè)的優(yōu)等生，這是芒果超媒第一次交出不太好看的年報(bào)。此前其他視頻平臺(tái)集體虧損的時(shí)候，芒果超媒是唯一能實(shí)現(xiàn)盈利的平臺(tái)。

具體收入數(shù)據(jù)看，芒果超媒會(huì)員和運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)均在增長(zhǎng)，廣告業(yè)務(wù)拖了后腿。截至2022年末，芒果超媒有效會(huì)員數(shù)達(dá)5916萬(wàn)，全年會(huì)員業(yè)務(wù)收入39.44億元，同比增長(zhǎng)6.95%。運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入25.09億元，同比增長(zhǎng)18.36%，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)勢(shì)頭。廣告收入39.94億元，同比下降26.77%。

廣告業(yè)務(wù)的下滑是視頻行業(yè)當(dāng)下集體面臨的困境。愛(ài)奇藝去年廣告收入也同比下降25%。艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，與愛(ài)優(yōu)騰相比，芒果超媒對(duì)于廣告業(yè)務(wù)依賴性更強(qiáng)，去年整體經(jīng)濟(jì)下行，投放廣告的廣告主大幅減少，因此受到較大影響。

國(guó)海證券分析師姚蕾預(yù)計(jì)，隨著防疫政策優(yōu)化調(diào)整后消費(fèi)復(fù)蘇以及公司內(nèi)容端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的不斷供給，2023年芒果超媒廣告收入有望恢復(fù)，具備向上彈性。

另外一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是，同樣大環(huán)境不佳，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，騰訊視頻與優(yōu)酷也持續(xù)減虧，芒果超媒卻凈利潤(rùn)下滑，為何會(huì)出現(xiàn)差別？

一位視頻行業(yè)人士告訴記者，對(duì)比2022年進(jìn)行裁員、裁撤業(yè)務(wù)的其他視頻公司，芒果超媒?jīng)]有裁員。

此外，與愛(ài)優(yōu)騰相比，芒果超媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在于綜藝制作。但2022年并不是一個(gè)綜藝大年，一些新綜藝甚至“裸播”，即沒(méi)有任何廣告投放就上線播出。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022 年芒果TV 新綜藝66 部，同比增加11部，上新綜藝有效播放量同比增長(zhǎng)37%，整體綜藝播放量同比增長(zhǎng)9%，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷綜藝數(shù)量均同比下降。

艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，與綜藝相比，自制劇成本比較好把控，也更能吸引用戶購(gòu)買會(huì)員。比如愛(ài)奇藝今年爆火的《狂飆》，并沒(méi)有很多大牌演員，但綜藝節(jié)目主打明星效應(yīng)，本身就有較高的成本。

減少了綜藝的愛(ài)奇藝，在2022年實(shí)現(xiàn)了谷底翻身，并通過(guò)《狂飆》等劇集實(shí)現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)。對(duì)于芒果，也需要在劇集方面發(fā)力。

國(guó)海證券分析師姚蕾認(rèn)為，2023 年芒果超媒的劇集儲(chǔ)備，有利于提升會(huì)員業(yè)務(wù)增長(zhǎng)確定性。

今年一季度，劉亦菲主演的芒果獨(dú)播劇集《去有風(fēng)的地方》表現(xiàn)較好，“慢內(nèi)容”掀起追劇熱潮，位列1月連續(xù)劇有效播放榜單第5，豆瓣評(píng)分8.4 分；獲得特侖蘇、綠源等多個(gè)廣告主贊助。

據(jù)記者了解，芒果超媒2023年劇集數(shù)量將超越2022年。待播劇集包括《我的人間煙火》《群星閃耀時(shí)》《白色城堡》以及芒果季風(fēng)作品《大宋少年志2》《裝腔啟示錄》《19層》《珍品》等。（記者 任曉寧）