珀萊雅2022年歸母凈利同比增長42% “6*N”戰(zhàn)略構(gòu)建多品牌矩陣

　　近期，珀萊雅(603605.SH)發(fā)布2022年財報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入63.85億元，同比增長37.82%;歸屬于上市公司股東的凈利潤8.17億元，同比增長41.88%。至此，珀萊雅已連續(xù)五年營收和凈利潤雙雙達到兩位數(shù)增長。不止如此，珀萊雅今年開局同樣保持了穩(wěn)定增長勢頭。2023第一季度營業(yè)收入實現(xiàn)了29.27%的增長，凈利潤更是在單季突破2億元。

　　尤為值得一提的是，2022年，珀萊雅不僅營收首次突破60億大關(guān)，其主品牌珀萊雅同樣首次突破50億元。這也意味著，珀萊雅成為A股首個擁有50億單品牌的美妝企業(yè)。

　　著力研發(fā)創(chuàng)新引擎 研發(fā)費用同比增加67.15%

　　作為以護膚彩妝類化妝品為主營產(chǎn)品的上市企業(yè)，珀萊雅堅持自主研發(fā)為主、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合為輔，與中國科學(xué)院微生物研究所、浙江工業(yè)大學(xué)、巴斯夫中國、亞什蘭中國、帝斯曼上海、西班牙LIPOTRUE,S.L.、深圳中科欣揚等前端研究機構(gòu)及優(yōu)秀原料供應(yīng)商保持研發(fā)合作關(guān)系。近年來珀萊雅在基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究、臨床研究等多方面持續(xù)加大研發(fā)投入，據(jù)2022財報顯示，2022年珀萊雅研發(fā)費用達到1.28億元，同比增加67.15%，母公司2022年度研發(fā)費用率為4.31%，較上年同期的3.55%增長了0.76個百分點。

　　報告期內(nèi)，珀萊雅研發(fā)人員229人，占公司總?cè)藬?shù)的比例達7.21%，其中博士研究生學(xué)歷員工占研發(fā)人員總數(shù)比例為2%、碩士研究生學(xué)歷員工占研發(fā)人員總數(shù)比例為30%;截至報告期末，公司擁有國家授權(quán)發(fā)明專利107項、實用新型專利19項、外觀設(shè)計專利99項，合計擁有專利225項;公司累計主導(dǎo)或參與制定國家標準14項，行業(yè)標準3項，團體標準14項。

　　珀萊雅表示，公司持續(xù)推進國際科學(xué)研究院建設(shè)，進行皮膚肌理研究、活性物設(shè)計及功效驗證;研發(fā)創(chuàng)新中心持續(xù)專注護膚和彩妝新品的研究和開發(fā)。目前上海研發(fā)中心正在建設(shè)中，日本研發(fā)中心正在籌備中。

　　2023年，公司將持續(xù)基于國際化戰(zhàn)略，完善升級研發(fā)體系，引進國際化視野、高學(xué)歷、跨專業(yè)人才，覆蓋化學(xué)、化工、藥理、皮膚科學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、計算生物學(xué)等領(lǐng)域;基于全球各區(qū)域的研發(fā)優(yōu)勢，布局海內(nèi)外研發(fā)實驗室等機構(gòu)，完善了從消費者和技術(shù)洞察、技術(shù)開發(fā)、原料開發(fā)、配方、產(chǎn)品開發(fā)和功效評估的完整體系;同時，加強與全球行業(yè)領(lǐng)先的專注生物技術(shù)、生命科學(xué)、細胞、皮膚學(xué)等科研機構(gòu)開展戰(zhàn)略合作。

　　立足“6*N”戰(zhàn)略 構(gòu)建多品牌矩陣

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2022年，社會消費品零售總額439,733億元，同比下降0.2%，其中化妝品類總額3936億元，同比下降4.5%。在外部市場環(huán)境快速變化的情況下，珀萊雅立足“6*N”戰(zhàn)略，加固企業(yè)核心能力，豐富品牌矩陣，成為逆勢增長的制勝之道。

　　敏銳洞察消費者需求之下，珀萊雅以研發(fā)實力為基礎(chǔ)，持續(xù)打造與優(yōu)化核心大單品矩陣。針對年輕白領(lǐng)女性群體的主品牌“珀萊雅”，2022年銷售穩(wěn)步增長37.46%至52.64億元，營收占比達到占82.74%。圍繞產(chǎn)品全生命周期數(shù)字化管理，珀萊雅重點對雙抗、紅寶石、源力三大家族系列的產(chǎn)品品類和功效進行了拓展和升級，推出源力面霜、源力面膜等新品，并對雙抗小夜燈眼霜、紅寶石面霜和源力精華升級，相繼推出2.0版本，進一步夯實了三大家族系列的心智。與此同時，該品牌持續(xù)探索高端線品類，推出“啟時精華油”。2022年度，珀萊雅品牌取得了天貓平臺精華品類排名第1、面膜品類排名第4、眼霜品類排名第4、面霜品類排名第9的戰(zhàn)績。

?　珀萊雅品牌大單品

　　在第二梯隊品牌布局上，2022年彩棠、Off&Relax(OR)、悅芙媞品牌銷售實現(xiàn)三位數(shù)增長，且均實現(xiàn)盈利。其中“彩棠”進一步完善彩妝面部產(chǎn)品線品類，深耕“專業(yè)化妝師彩妝品牌”的消費者印象，彩棠于去年賣出5.72億元，同比增長132.04%，占營收比例提升至8.99%，穩(wěn)穩(wěn)成為珀萊雅的第二增長曲線。2022年度，彩棠“三色修容盤”和“雙拼高光盤”持續(xù)保持高光類目優(yōu)勢，分別在天貓高光類目排名第1和第2;另外，“妝前乳”在天貓隔離/妝前類目排名第1;新推出的“三色遮瑕盤”在天貓遮瑕類目排名第1;新推出的“定妝噴霧”，也已進入天貓定妝噴霧類目前10。

?彩棠品牌大單品

　　Off&Relax(OR)及悅芙媞兩大創(chuàng)新品牌分別以頭皮健康護理及油皮清潔類目為抓手，快速打造明星單品，面向不同消費人群，提供完善品牌品類線。

?Off&Relax品牌大單品

?悅芙媞品牌大單品

　　在國內(nèi)經(jīng)濟逐步復(fù)蘇與消費品市場“顏值經(jīng)濟”的不斷驅(qū)動下，珀萊雅已成為國貨美妝從渠道制勝進階到大單品稱雄的標桿，但珀萊雅的可能性與增長潛力遠不止于此。公司在主品牌保持高速穩(wěn)健發(fā)展的同時，堅持長期主義、立足6*N發(fā)展戰(zhàn)略，沉淀品牌成功經(jīng)驗與核心能力，布局全球研發(fā)與科技創(chuàng)新，逐步搭建與完善多品牌矩陣，將為新國貨化妝品行業(yè)構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)平臺。未來，珀萊雅會呈現(xiàn)如何的突破性增長，值得期待!