京東與天貓搶跑寵物賽道 “萌寵經(jīng)濟”為啥這么香？

近日，定位于一站式寵物消費和服務平臺的京東寵物首次披露，未來一年將整合京東全平臺資源，打造超過50個第一梯隊的新品牌。無獨有偶，今年4月份，天貓也表示，新財年規(guī)劃中，將寵物類目升級為一級行業(yè)。天貓將用當年建設美妝的資源和投入力度，重點發(fā)力寵物賽道，未來3年把寵物行業(yè)打造成為第二個天貓美妝。

兩家電商巨頭在相近的時間節(jié)點紛紛表示加大對寵物業(yè)務布局，無疑為本就炙手可熱的寵物賽道又添了一把柴、加了一把火。易觀電商行業(yè)高級分析師何懿軒認為，巨頭入局勢必會讓寵物消費、寵物內容、寵物品牌等更加頻繁地進入大眾視野，帶動更多人參與養(yǎng)寵，進而帶動寵物市場的發(fā)展。

兩大電商巨頭

助推寵物品牌升級

在5月19日圍繞京東寵物戰(zhàn)略升級的活動現(xiàn)場上，京東零售集團寵物業(yè)務總經(jīng)理劉露介紹，京東寵物是一站式寵物消費和服務平臺，包括零售、服務、全渠道和醫(yī)療健康四個板塊，已實現(xiàn)對全產(chǎn)業(yè)鏈、消費全場景、寵物全生命周期的覆蓋。

《證券日報》記者了解到，京東布局寵物行業(yè)已有十年歷史，但此次京東寵物首次披露，未來一年將整合京東全平臺資源，打造超過50個第一梯隊的新品牌。

值得一提的是，今年4月份，天貓寵物在天貓金妝獎上也宣布，加大對寵物業(yè)務的投入力度。據(jù)了解，天貓寵物在新財年規(guī)劃中將寵物類目升級為一級行業(yè)，并將在未來3年把寵物行業(yè)打造成第二個天貓美妝；另外，對新銳品牌的孵化也將是天貓寵物的重點目標。

可以看到，京東與天貓在進入“寵物”新賽道的策略方面出現(xiàn)了共同點，除了提升寵物業(yè)務在內部的重要性外，不約而同地表示出對新品牌扶持的態(tài)度。談及背后原因，易觀電商行業(yè)高級分析師何懿軒向《證券日報》記者表示，電商平臺在各類消費品的線上化率逐漸飽和的情況下，需要尋找一些突破口，進行集中化、規(guī)?；龀?#xff0c;以在平臺間的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

看懂App財經(jīng)評論員王赤坤告訴《證券日報》記者，現(xiàn)階段，隨著反壟斷常態(tài)化，頭部企業(yè)利用壟斷優(yōu)勢打壓競爭對手的策略必須改變。“頭部企業(yè)有流量、資金、資源等方面優(yōu)勢，可以將其流量、資金、資源注入創(chuàng)新企業(yè)，幫助創(chuàng)新企業(yè)圍繞產(chǎn)業(yè)轉型提質以及消費升級，在行業(yè)細分領域尋找結構性機會，加大研發(fā)力度和創(chuàng)新投資，在細分領域開辟新的市場增量，獲取新的行業(yè)發(fā)展紅利?！?/p>

超80家寵物企業(yè)

年內已獲融資

《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，去年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，未來3年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，復合增速預計可達14.2%，到2023年市場規(guī)模將達4456億元。從數(shù)量上看，貓狗寵物的總數(shù)量在2018年就已超過1億只。

何懿軒表示，電商巨頭的加入主要還是基于寵物市場快速增長的發(fā)展態(tài)勢，不論是年輕人還是中老年人，養(yǎng)寵物的比例越來越高。

《證券日報》記者還發(fā)現(xiàn)，近年來寵物行業(yè)的融資頻率也在逐年上升。寵業(yè)家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年國內外寵物行業(yè)共發(fā)生63起融資事件，其中國內有39起，融資總金額超過61億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年我國已有超80家寵物相關企業(yè)（公司名稱或經(jīng)營范圍含“寵物”）獲得融資，融資金額達數(shù)十億元。

越來越多的寵物企業(yè)會選擇走向資本市場。今年2月份，經(jīng)營寵物用品和食品的天元寵物申請創(chuàng)業(yè)板上市順利過會。5月18日，“寵物衛(wèi)生用品第一股”依依股份登陸深交所主板，發(fā)行價44.6元/股，首日上漲43.99%，隨后5天連續(xù)漲停。截至5月25日收盤，依依股份股價報收103.42元/股，累計漲幅達131.88%，市值達97.21億元。

在A股市場上市多年的老牌寵物企業(yè)也表現(xiàn)不凡，凸顯寵物概念股的投資價值。據(jù)同花順數(shù)據(jù)顯示，截至5月25日收盤，上市均已3年多的中寵股份、佩蒂股份，股價分別報收40.55元/股、35.68元/股，與發(fā)行價相比漲幅分別達162.29%、59.71%。

綜合電商VS垂直電商

除了競爭還有合作

與寵物垂直電商相比，天貓與京東切入寵物賽道擁有天然流量優(yōu)勢。據(jù)波奇寵物招股書顯示，在寵物電商領域，以2019年GMV（網(wǎng)站成交金額）總和計算，淘系平臺以60%的市場占有率位居行業(yè)第一，京東以3.7%的市場占有率位居第二，第三名波奇寵物的市場占有率為1.9%。

天貓和京東的高調介入，會否進一步擠壓垂直電商的生存空間？對此，同行的態(tài)度并不悲觀。波奇寵物相關負責人向《證券日報》記者表示，“我們和京東、天貓一直是很好的合作伙伴，他們對寵物行業(yè)的重視是我們愿意看到的。中國目前尚無較為嚴格、全面的寵物商品監(jiān)管標準出臺，尤其是寵物食品行業(yè)亂象依然存在，行業(yè)不規(guī)范對受眾造成一定程度的信任危機。越來越多的企業(yè)和平臺參與進來，對行業(yè)的長遠發(fā)展是好事。”

談及競爭問題，波奇寵物首席戰(zhàn)略官房凱此前曾向《證券日報》記者表示，寵物市場很大，能夠在這個行業(yè)里生存下來并發(fā)展成一定規(guī)模的企業(yè)都很優(yōu)秀。優(yōu)秀的企業(yè)之間并非只有競爭，也可以是合作共贏模式。

“大部分人還是通過線下店以及淘寶天貓、京東、拼多多等大平臺購買寵物商品。電商入局，可以對平臺內的寵物商品及品牌進行更系統(tǒng)的梳理，為消費者提供更完善、更便捷的購物體驗，但不會對市場格局造成太大影響?！焙诬曹幵u價稱。