一季度營(yíng)收環(huán)比同比雙降 網(wǎng)易云音樂為何降本也不增收？

5月25日晚，網(wǎng)易云音樂披露2023年一季度報(bào)告。由于未披露凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)，僅從營(yíng)收看，2023年一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20億元，較去年同期下降約5%；相比2022年四季度的24億元營(yíng)收下降約17%，同比和環(huán)比均出現(xiàn)下滑。

　　截至5月26日港股收盤，網(wǎng)易云音樂股價(jià)報(bào)收84港元/股，當(dāng)日下跌3%。

　　從一季報(bào)來看，網(wǎng)易云音樂今年一季度的成本得到有效控制。對(duì)比來看，2022年一季度和四季度公司成本分別為18億元和20億元，而2023年一季度控制在了15億元。正因如此，網(wǎng)易云音樂的毛利率同比大幅增長(zhǎng)，從2022年一季度的12.2%增長(zhǎng)到今年一季度的22.4%。

　　網(wǎng)易高層在5月25日晚間的電話會(huì)議中提到，網(wǎng)易云音樂一季度會(huì)員訂閱數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，付費(fèi)率穩(wěn)定在20%，平臺(tái)注冊(cè)音樂人于一季度突破63萬人。

　　那么，成本得到控制，付費(fèi)會(huì)員也穩(wěn)定增長(zhǎng)，為什么網(wǎng)易云音樂的收入?yún)s仍不增反降？

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度，網(wǎng)易云音樂對(duì)其直播服務(wù)實(shí)施了多項(xiàng)舉措，包含減少App內(nèi)的某些直播功能展示以及減少主播和公會(huì)的收入分成比例等，使得報(bào)告期內(nèi)云音樂社交娛樂服務(wù)凈收入有所下降。

　　除此之外，在線音樂面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境依然激烈。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，網(wǎng)易云音樂營(yíng)收降低主要與市場(chǎng)需求下滑有關(guān)，尤其是娛樂直播業(yè)務(wù)方向，市場(chǎng)受到免費(fèi)短視頻沖擊，分流嚴(yán)重，全行業(yè)都受到了影響。

　　盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“不僅僅是在線音樂，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)都面臨這種流量瓶頸和下滑的態(tài)勢(shì)，所以在這樣的大背景之下，所有的產(chǎn)業(yè)參與方其實(shí)都面臨較大的壓力。”

　　張毅認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂的破局之道有兩方面。一是聚焦會(huì)員產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)化會(huì)員產(chǎn)品體系和服務(wù)體系，提供消費(fèi)者需要的產(chǎn)品；二是加快海外市場(chǎng)布局，尤其是娛樂直播產(chǎn)品以及相關(guān)衍生產(chǎn)品，海外市場(chǎng)具有較大的紅利機(jī)會(huì)。

　　與短視頻平臺(tái)展開合作及開拓海外市場(chǎng)，或許將成為拯救業(yè)績(jī)的新方式。根據(jù)網(wǎng)易云音樂電話會(huì)議披露的信息，網(wǎng)易云音樂進(jìn)一步升級(jí)版權(quán)授權(quán)服務(wù)平臺(tái)“云村交易所”。一季度，云村交易所與快手、湖南衛(wèi)視、海倫司酒館等達(dá)成版權(quán)合作，為內(nèi)容方帶來更多版權(quán)收益。此外，云村交易所持續(xù)拓展海外發(fā)行，助力中國(guó)原創(chuàng)音樂出海。2023年以來，海外渠道累積播放量較去年同期提升251%。

　　“對(duì)于網(wǎng)易云音樂來說，出海是一方面，另外一方面還得深耕國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)。中國(guó)的音樂消費(fèi)市場(chǎng)空間還是很大的，但是能否服務(wù)好更多的用戶，是擺在各家音樂平臺(tái)面前的問題。”江瀚說道。

(記者 李豪悅)