暑期下半場文旅產業鏈持續火熱 上市公司花樣助消費

7月份以來，各地出游浪潮迭起，景區掀文旅消費熱“一票難求”、多地展會云集熱力拉滿、演出經濟火力全開……二級市場上，受暑期消費提振，旅游板塊連續多個交易日走高。8月16日，國家鐵路局發布的全國鐵路主要指標完成情況顯示，7月份，全國鐵路旅客發送量達4.09億人，同比增長80.9%。

　　“7月份消費市場仍處在穩步復蘇中，其中服務類消費表現搶眼，餐飲、服務的零售額都展示出了強勁增長勢頭，這也反映出暑期經濟的火爆。”星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示。

　　整體來看，今年暑期，酒店、餐飲、交通、景區、文創等文旅全產業鏈條繁榮發展，相關上市公司也紛紛在促消費上加碼布局。記者日前多方采訪發現，上市公司加碼暑期促消費呈現以下特點：一是聚焦新消費業態，打造“狂歡節”“漫展”等新消費場景；二是更多賦能線上渠道，通過各類社交App、小程序、公眾號、電商平臺等進行投放，傳播面廣，與日常消費場景結合緊密。

　　“數字經濟徹底改變了人們的消費方式。新業態、新渠道、新玩法層出不窮，更吸睛的同時也能更‘吸金’。”財經作家、眺遠營銷咨詢創始人高承遠向《證券日報》表示。

　　由萬科打造的深圳南頭古城是暑期休閑的熱門景點。記者近日前往該景區發現，傍晚時分，這片古老的街區人頭攢動。新街與舊巷交疊，老字號美食、文創店鋪、特色酒吧等燈火通明。

　　“暑期主要提振的是單客均價較低的快餐小吃、便利店消費。”主營陶器的店家“麼器”老板肖先生向《證券日報》記者表示，對于均價幾百元的陶器而言，得益于“33元抵50元”的代金券，銷量實現了增長。

　　據南頭古城綜合服務中心相關人士介紹，該券就是運營方萬科聯合深圳市政府推出的消費券。除抵扣優惠外，消費者在古城行運品牌店鋪單筆消費滿300元，還可憑消費小票到綜合服務中心兌換100%中獎“行運刮刮樂”一張。

　　萬科董秘辦相關人士向《證券日報》記者表示，除了線下促消費，公司還就旗下長租公寓“泊寓”的租戶搭建了線上消費平臺“小泊商城”，租戶購買有福利。其中有各大品牌入駐，如全棉時代、蕉下等，也有泊寓自營商品。“我們希望通過商業地產業務促進更多消費。”

　　“我們在多個自媒體平臺針對旅游產品開展促銷活動，比如在子公司運營的‘桂林一城游’公眾號上，買門票就有額外優惠。此外還投放一些‘種草’視頻來吸引游客。”桂林旅游證代陳薇在接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　記者發現，除了低價門票外，“桂林一城游”公眾號還有諸多關于桂林國漫文化展、山水電音季、“圍爐冰茶”船游、公司官方暑期研學親子團等特色活動的宣傳。

　　宋城演藝在投資者互動上平臺表示，公司在暑期推出音樂節、戲劇節、狂歡節等更豐富的活動形式，設置更多樣的票價體系，面向更細分的專題市場，吸引更多的游客。

　　君亭酒店也表示，針對暑期和接下來的中秋國慶長假，公司將開展一系列主題活動回饋消費者，滿足休閑度假需求。

　　美團也在上海市商務委指導下，于8月份面向上海市民發放約3000萬元超市百貨消費券，進一步促進城市內需活力釋放。（本報記者 王鏡茹 見習記者 劉曉一）