“提前”成關(guān)鍵詞 多家消費類上市公司搶抓“雙節(jié)”經(jīng)濟

中秋、國慶“雙節(jié)”將至，《證券日報》記者通過采訪餐飲、休閑食品、家用電器等多家消費類上市公司，發(fā)現(xiàn)抓住傳統(tǒng)消費旺季仍是消費類公司發(fā)展的“必修課”。同時，通過創(chuàng)新消費來滿足市場潛在消費群眾成為消費類公司的布局重點。

　　“提前”，是記者采訪多家消費類上市公司提及最多的關(guān)鍵詞。為做好“雙節(jié)”經(jīng)濟，除了線下提前給供貨商確定食材、酒水等，同慶樓通過線上也提前開啟促銷模式。

　　同慶樓相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示：“公司利用抖音、大眾點評等線上平臺，釋放各類優(yōu)惠政策，回饋消費者信賴。此外，針對節(jié)日推出特色產(chǎn)品，如中秋月餅、中秋糕點、中秋團圓宴、中秋特色美食、中秋蟹禮等，滿足顧客多場景消費需求。”

　　在做好促銷方案的同時，為更好地留住消費者味蕾，同慶樓相關(guān)負責人表示：“公司發(fā)展到家和到店業(yè)務板塊。比如，在節(jié)日期間增加節(jié)日特色家宴、團圓宴外賣業(yè)務，滿足消費者不出門也能享受美食的需求?！?/p>

　　目前市面上的冰箱在冷凍肉類過程中存在“反復冷凍，保鮮不足”的現(xiàn)象。同時，反復解凍的肉類，冰晶會破壞細胞膜，導致營養(yǎng)大量流失和口感下降?；诖?#xff0c;長虹美菱不久前上市的美菱凍鮮生系列冰箱將成為此次“雙節(jié)”的主推產(chǎn)品。

　　為進一步抓住“雙節(jié)”經(jīng)濟，長虹美菱針對空調(diào)等產(chǎn)品，分別給予現(xiàn)金優(yōu)惠、贏取裝修金、滿額加贈禮品等。

　　長虹美菱相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者，隨著中秋節(jié)、國慶節(jié)傳統(tǒng)旺季臨近以及“穩(wěn)增長”政策效應逐步顯現(xiàn)，相信消費信心與市場情緒有望進一步受到提振。在消費賽道市場空間充足的情況下，長虹美菱在產(chǎn)品端、渠道端、市場端具備較高的布局價值。此外，從產(chǎn)品、促銷、推廣等維度形成統(tǒng)一行動、統(tǒng)一發(fā)聲，抓住市場機遇引爆“雙節(jié)”大促。

　　此外，以休閑食品為核心的品牌電商，三只松鼠覆蓋堅果、果干、烘焙等多個主要品類。

　　“通過‘直播+短視頻’等多形式創(chuàng)新，為消費者提供更加多元化、多鏈路的消費場景?！痹谌凰墒笙嚓P(guān)負責人看來，為提前抓住傳統(tǒng)消費旺季，一是以“高端性價比”為導向，力爭做到源頭直采全覆蓋，進而降低產(chǎn)品成本；二是公司持續(xù)細化產(chǎn)品分類，滿足消費者不同口味的需求。

　　中國物流學會特約研究員解筱文對《證券日報》記者表示：“通過推出各種促銷活動、打折優(yōu)惠等方式，上市公司能夠吸引更多消費需求，并且能夠增強品牌影響力?！?/p>

　　值得關(guān)注的是，相較于傳統(tǒng)消費，創(chuàng)新消費往往具備高附加值屬性，逐漸成為上市公司布局的重點。

　　長虹美菱表示，今年上半年，家電市場總體規(guī)模下滑，但結(jié)構(gòu)性增長機遇依然存在，而技術(shù)創(chuàng)新將持續(xù)推動高端市場增長。公司適時淘汰超期服役家電，推進家電以舊換新，既有利于提升居民生活品質(zhì)，又可促進產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　同慶樓方面稱，公司積極創(chuàng)新融合菜品、調(diào)整營業(yè)時段，同時順應消費升級的趨勢，做好服務的提升，優(yōu)化自己的供給能力。

　　中國金融智庫特邀研究員余豐慧在接受《證券日報》記者采訪時表示：“今年上半年，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達到77.2%。下半年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)定復蘇和居民收入的增加，上市公司多措并舉抓住傳統(tǒng)消費旺季有助于充分釋放消費潛力。”（本報記者 徐一鳴）