歐洲杯賽場故事：海信家電出海再躍一級

隨著主裁判吹響全場比賽結束的哨聲，西班牙7場比賽全勝，創造了賽事歷史，此前沒有任何一支球隊能做到歐洲杯賽事7連勝奪冠。

回望激情一月，海信空調“開機三分鐘，滿屋是新風”、海信真空冰箱"海信冰箱，真空才是真保鮮”、海信洗衣機“活水洗衣機，洗凈比第一”等頻頻出現在本屆歐洲杯的賽場，海信家電通過“刷屏”式露出，再次實現了品牌全球化的“出海一躍”。

本屆歐洲杯，是海信家電連續第三次以官方贊助商的身份出現在歐洲杯賽場上，2016年，海信成為當年唯一一個贊助歐洲杯的中國品牌；2020年，海信再次攜手歐洲杯，在歐洲賽場發出屬于中國品牌的世界聲音；2024年，海信上演“帽子戲法”，從淘汰賽階段開始，海信家電對品牌廣告語進行迭代——“海信，不止于海信”，這不僅是一次成果展示，也是中國制造業企業在海外市場日益強大的底氣。

海信家電在體育營銷之路上的持續發力，大大縮短了消費者從認識到接受一個品牌的過程，海信家電5次贊助世界頂級足球賽事，將中國品牌的世界印象深深烙印在了全球頂級賽事里。事實上，贊助歐洲杯、攜手世界杯只是海信家電海外布局的一個縮影。

海信家電作為我國最早出海的家電企業之一，于1985年就開始著眼海外市場的布局，從最貼近用戶需求的場景入手，推動產品和服務迭代升級，提升企業核心競爭力搶占用戶心智，通過技術立企強化自有品牌建設，以全球化視野持續拓展市場及業務版圖，不斷推進屬地化研產銷協同，實現中國品牌在海外的高速增長。

出海初期，海信家電高度重視文化交流與跨文化管理，深植項目所在地，尊重當地文化的同時積極吸納本地員工，大力推進工程師文化建設，打造兼具國際視野和跨國合作理念的專業人才團隊。此外，海信家電還積極踐行“一帶一路”倡議，加強海外市場拓展，通過設立海外研發中心、生產基地和銷售網絡，不斷提升海外市場的品牌影響力和市場份額。2023年，海信家電已實現海外業務收入279.2億元，同比增長12.3%，尤其在歐洲、東盟等地區，海信家電的自有品牌業務取得了顯著突破，收入同比增長超過70%。

在堅守中變革，在傳承中創新，海信家電將堅定自主品牌戰略，實現研、產、供、銷、服各板塊一體協同，建立歐洲、美洲、東盟、中東非、亞太五大海外區域中心，多引擎驅動海外市場可持續發展，構筑“海信制造”硬實力。