一直倡導(dǎo)“和合共生、美美與共”競合理念的五糧液,正在把其獨一無二的“和美文化”帶到世界的每一個角落,力爭為白酒在全球范圍內(nèi)的發(fā)展打開文化之門。
日前,第二十一屆中國國際酒業(yè)博覽會主論壇“世界名酒·共享榮耀”世界名酒價值發(fā)展大會在上海成功舉辦。五糧液作為本次大會的獨家戰(zhàn)略合作伙伴,再次在會上發(fā)出和美強音,與各方力量共同探討名酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢、市場推廣戰(zhàn)略及國際合作機會,促進(jìn)名酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。? ? ? ?
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其間,《酒眼觀酒》獲悉,五糧液股份公司入選“2023中國酒業(yè)ESG示范企業(yè)”,獲得了業(yè)界和社會的廣泛認(rèn)同。
01
曾從欽提出世界名酒的五重價值,五糧液深度詮釋名酒發(fā)展之道
在如今的國內(nèi)外經(jīng)濟風(fēng)云中,酒類產(chǎn)業(yè)正處于一個嶄新的發(fā)展紀(jì)元。在當(dāng)前的挑戰(zhàn)與機遇并存之際,酒類產(chǎn)業(yè)更需展現(xiàn)出前瞻性的布局,主動規(guī)劃未來,構(gòu)建一個全球美酒交流與合作的平臺,共同提高品類聲譽和競爭力。? ??
“酒業(yè)是價值驅(qū)動的長周期產(chǎn)業(yè)。名酒是產(chǎn)業(yè)之本,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要且不可或缺的參與者、推動者、引領(lǐng)者。”
何以名酒,何以成就名酒?會上,五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽深度詮釋了產(chǎn)業(yè)與名酒,以及世界級名酒的綜合價值。他認(rèn)為,名酒之“名”源于其在發(fā)展過程中所凝聚的五重價值底蘊。
其一,名酒之“名”源于生態(tài)之本,生態(tài)價值是名酒的第一重價值、更是名酒的底色。
“做名酒,本質(zhì)就是做生態(tài),不可復(fù)制的水源、土壤、氣溫、氣候、微生物等自然生態(tài),賦予了不同名酒風(fēng)格的多樣性和品質(zhì)的優(yōu)越性?!?/p>
曾從欽指出,五糧液源自中國酒都宜賓,地處被聯(lián)合國教科文及糧農(nóng)組織譽為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。未來,名酒企業(yè)要繼續(xù)帶頭將綠色低碳理念融入釀造生產(chǎn)各環(huán)節(jié),共同探索“零碳”經(jīng)營理念和發(fā)展模式,進(jìn)一步夯實生態(tài)產(chǎn)業(yè),不斷提升名酒的“含綠量”。
其二,名酒之“名”源于品質(zhì)之基,品質(zhì)價值是名酒的第二重價值、更是名酒的本色。
“品質(zhì)是名酒共同的基因。沒有品質(zhì),名酒便是無源之水、無本之木。”曾從欽認(rèn)為。
作為中國白酒的典型代表,五糧液始終堅持把品質(zhì)建設(shè)作為立企之基,遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字決,構(gòu)建了“從一粒種子到一滴美酒”的全周期質(zhì)量管理體系,持續(xù)鞏固提升行業(yè)唯一五度榮獲全國質(zhì)量獎的美譽度。? ??
曾從欽指出,名酒要始終堅守釀好酒的初心,共同健全品質(zhì)表達(dá)體系和價值表達(dá)體系,共同完善質(zhì)量管理體系和國際標(biāo)準(zhǔn)體系,進(jìn)一步提升品質(zhì)價值。
其三,名酒之“名”源于文化之魂,文化價值是名酒的第三重價值、更是名酒的特色。
“舉凡名酒,必有文化滋養(yǎng)。名酒根植于悠久的歷史文化沃土,源遠(yuǎn)流長,底蘊深厚?!?/p>
曾從欽表示,名酒要繼續(xù)帶頭保護(hù)文化資產(chǎn)、挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新文化表達(dá),進(jìn)一步提升文化價值,持續(xù)以文化之“特”彰顯品牌之“色”,共同構(gòu)建“各美其美,美美與共”的世界名酒品牌生態(tài)。
其四,名酒之“名”源于創(chuàng)新之道,創(chuàng)新價值是名酒的第四重價值、更是名酒的亮色。
“守正創(chuàng)新是世界酒業(yè)前進(jìn)發(fā)展的主旋律,也是世界名酒基業(yè)長青的動力源。”
曾從欽指出,無論是生產(chǎn)端的工藝創(chuàng)新、酒體創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等,還是市場端的產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等,名酒企業(yè)均扮演了極其重要的引領(lǐng)作用。
未來,名酒要繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)守正創(chuàng)新,與時俱進(jìn)、與市俱進(jìn),提高應(yīng)市能力,共同推動工藝技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、消費場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新等,持續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新價值,更好地適應(yīng)消費群體更迭、消費場景演變以及消費模式升級。?
其五,名酒之“名”源于社會之責(zé),社會價值是名酒的第五重價值、更是名酒的成色。
時代造就名酒,名酒回報時代。曾從欽認(rèn)為,名酒的責(zé)任不僅體現(xiàn)在創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值,還體現(xiàn)在肩負(fù)社會價值。名酒要繼續(xù)胸懷大格局、肩負(fù)大擔(dān)當(dāng),將自身確定性發(fā)展與促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)階向上緊密結(jié)合,將自身高質(zhì)量發(fā)展與促進(jìn)經(jīng)濟社會進(jìn)步緊密結(jié)合,持續(xù)彰顯社會價值,推動美酒釀造與美好生活相互促進(jìn)、相得益彰。
有資深業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,酒類品牌從普通品牌到名酒品牌,最重要的核心便是要獲得市場和消費者的認(rèn)可,這是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。即便你獲得了專家在專業(yè)上的認(rèn)可,但始終無法獲得消費端的認(rèn)同,也很難成為真正的名酒。
五糧液作為中國白酒龍頭企業(yè),在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的同時,在消費端也是推崇備至,使之成為了名滿天下的世界級名酒。
白酒營銷專家、智邦達(dá)咨詢機構(gòu)董事長張健在與《酒眼觀酒》就名酒話題的交流中指出,五糧液之所以被業(yè)界、市場、消費端全面認(rèn)可,除了它擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、杰出的品牌和完備的渠道外,其身上與生俱來的領(lǐng)袖責(zé)任感,以及對整個行業(yè)的貢獻(xiàn)度,讓它贏得了相當(dāng)高的社會認(rèn)可度和品牌美譽度。
02
榮膺“2023中國酒業(yè)ESG示范企業(yè)”,五糧液做好名酒“領(lǐng)頭羊”
談到社會認(rèn)可度和品牌美譽度,五糧液作為白酒龍頭企業(yè)和中國高端白酒濃香典范,始終堅持“為消費者創(chuàng)造美好,為員工創(chuàng)造幸福,為投資者創(chuàng)造良好回報”的企業(yè)使命,全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五糧液。
《酒眼觀酒》獲悉,奮進(jìn)中的五糧液入選了“2023中國酒業(yè)ESG示范企業(yè)”,以“和美”為企業(yè)文化理念的五糧液,正在讓世界看到自己的治企之法。
在第二屆中國酒業(yè)ESG論壇上,五糧液股份公司副總經(jīng)理、董事會秘書、財務(wù)總監(jiān)章欣從三個方面,對五糧液的ESG具體做法進(jìn)行了分享。
環(huán)境保護(hù)方面(Environmental),著力打造“生態(tài)五糧液”。五糧液積極響應(yīng)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo),在清潔飲水、氣候行動等方面貢獻(xiàn)力量;高度重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作,在行業(yè)內(nèi)率先提出創(chuàng)建“零碳”酒企。
《酒眼觀酒》了解到,近4年來五糧液累計投入超8億元,用于開展節(jié)能減排、減污降碳工作,取得了煤改氣工程、生態(tài)濕地、岷江流域生態(tài)和廢水沼氣發(fā)電四大成就,在綠色低碳領(lǐng)域獲得近30項國家級、省級和行業(yè)級榮譽。
社會責(zé)任方面(Social),著力體現(xiàn)“國企擔(dān)當(dāng)”。五糧液成立行業(yè)內(nèi)首家非公募慈善組織——五糧液公益慈善基金會,在扶貧濟困、賑災(zāi)救助等方面開展60余個公益慈善項目,捐款捐物超11億余元,累計投入和整合幫扶資金近30億元,惠及群眾近100萬人。???
同時,五糧液不斷追求和各利益相關(guān)方的共同成長。一是持續(xù)為消費者創(chuàng)造美好,二是持續(xù)為員工創(chuàng)造幸福,三是持續(xù)為投資者創(chuàng)造良好回報。
據(jù)統(tǒng)計,上市以來,五糧液累計實施22次現(xiàn)金分紅共計941億元,是募集資金總額的25倍。據(jù)悉,未來五糧液將持續(xù)穩(wěn)定提升現(xiàn)金分紅,與投資者共享企業(yè)發(fā)展成果。
公司治理方面(Governance),著力建設(shè)“陽光五糧液”。五糧液逐步構(gòu)建“決策科學(xué)、執(zhí)行有力、監(jiān)督有效、運轉(zhuǎn)規(guī)范”的法人治理結(jié)構(gòu),取得了良好的效果,連續(xù)9年獲深交所最高評級A級。
“未來,五糧液將積極踐行和美文化,聚焦高質(zhì)量發(fā)展,鞏固和增強穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢,保障環(huán)境增活力、社會增福祉、員工增收入、股東增回報,加快向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)邁進(jìn)!”章欣透露。
的確,五糧液一直秉持“和合共生、美美與共”文化主張,引領(lǐng)白酒行業(yè)不斷競合發(fā)展,為助力中國白酒的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)“和美力量”。
“五糧液近年來的建設(shè)成績斐然,除營收逐漸逼近千億,利潤突破300億外,(五糧液)在品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷、組織、科研、文化、生態(tài),以及海外市場建設(shè)等多個領(lǐng)域均取得了非凡的成就,讓企業(yè)的綜合實力獲得了質(zhì)的飛躍?!庇虚L期跟蹤觀察五糧液品牌發(fā)展的資深業(yè)內(nèi)人士表示。??
同時,我們還應(yīng)該看到,隨著五糧液“和美全球行”的持續(xù)推進(jìn),五糧液以更加開放、包容的姿態(tài)與世界酒企展開文化交流與合作,持續(xù)深化全球化布局,向全球消費者展示中國白酒的獨特魅力和文化內(nèi)涵,推動中國白酒走向世界舞臺。
今年,五糧液“和美全球行”先后走進(jìn)了大洋洲、南美洲和歐洲等,在新西蘭、智利、中國香港、巴西、意大利、奧地利、法國等國家和區(qū)域掀起了“和美風(fēng)暴”,讓世界范圍內(nèi)的美酒愛好者都品嘗到了“大國濃香”的和美滋味,進(jìn)一步確立了五糧液世界名酒的品牌地位。
“(做)中國白酒(的酒商),跟著五糧液走準(zhǔn)沒錯。當(dāng)前,‘大國濃香 和美五糧’正向國際舞臺邁進(jìn),五糧液大有可為。”華東大商王總向《酒眼觀酒》表示。
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