中國品牌日：五糧液踐行和美共同價值 建設世界一流品牌

　　5月10日，“中國品牌日”如約而至——這是第七個“中國品牌日”，自2017年起，我國將每年5月10日設為“中國品牌日”。

　　以和美為名，擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌。在“中國品牌日”系列活動中，五糧液集團（股份）公司（以下簡稱“五糧液”）積極參與，與世界一流品牌對話，向世界遞出和美五糧的“四川名片”，共商中國民族品牌如何做大做強，更好地走向世界。

　　2023世界品牌莫干山大會現(xiàn)場

　　——5月10日，“2023年中國品牌日”活動在上海開幕，四川27家企業(yè)聯(lián)袂亮相中國品牌博覽會四川展館，五糧液是川酒唯一參展企業(yè)。

　　——5月10日，以“對話世界 共創(chuàng)美好”為主題，2023世界品牌莫干山大會在浙江省德清縣啟幕，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、學術(shù)機構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，五糧液作為最高等級特約合作伙伴深度參與大會系列活動。

　　——在2023世界品牌莫干山大會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽應邀出席，并以《踐行和美共同價值 建設世界一流品牌》為題致辭。

　　——在5月10日、11日分別舉行的“和合之美”五糧液之夜官方品鑒晚宴、“美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴上，一杯品質(zhì)與文化俱佳的濃香美酒，讓來自世界500強知名企業(yè)、全球?qū)W術(shù)機構(gòu)的嘉賓感受到“大國濃香”的魅力與風采。

　　——5月10日，“2023中國品牌日”晚會現(xiàn)場揭曉了“2023外國人喜愛的中國品牌”征集結(jié)果。作為中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)和民族品牌代表，五糧液再度獲選，并在酒類品牌網(wǎng)絡投票環(huán)節(jié)中獲得最多的投票點贊。

　　——5月11日，“2023中國品牌日”活動官方分論壇——“中國品牌全球行”案例分享論壇舉行，“中國品牌全球行”案例正式發(fā)布，作為酒業(yè)唯一的品牌案例，《五糧液：“大國濃香”打造高質(zhì)量發(fā)展中國白酒品牌》入選并在現(xiàn)場進行了分享。

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　　踐行和美共同價值，建設世界一流品牌。曾從欽表示，五糧液將與社會各界攜手，共同打造更多有品質(zhì)、有魅力、有情懷的世界一流品牌，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦，為推進中國式現(xiàn)代化貢獻力量，共同譜寫新時代品牌強國的和美篇章。

2023世界品牌莫干山大會舉行期間，五糧液品牌LOGO組成的無人機燈光秀讓與會嘉賓印象深刻

　　一杯美酒向世界傳遞“和美”文化

　　五糧液的品牌主張是什么？在“中國品牌日”系列活動中，作為中國濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭，五糧液立足深厚的歷史文化底蘊，系統(tǒng)詮釋“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的“和美五糧”品牌主張。

　　“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌，從何而來？

　　曾從欽介紹，作為中國濃香型白酒的典型代表，五糧液擁有4000多年歷史傳承，擁有全國規(guī)模最大、歷史最悠久、持續(xù)使用時間最長的活態(tài)古窖池群之一，傳統(tǒng)釀造技藝屬于國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，地處被聯(lián)合國教科文組織及糧農(nóng)組織譽為“在地球同緯度上最適宜釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”，擁有7大國家級創(chuàng)新平臺和眾多國家級行業(yè)領(lǐng)軍人物。

　　——從物質(zhì)屬性上講，五糧液傳承優(yōu)勢不可復制，產(chǎn)區(qū)生態(tài)不可或缺，釀造技藝不可替代，制曲工藝、釀造菌群、風味物質(zhì)獨一無二，代表中國濃香型白酒最高水平。

　　——從精神屬性上講，以五糧液為代表的中國白酒和白酒文化，貫穿于民族悠久歷史，滲透于百姓日常生活，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號之一。隨著中國品牌日益走近世界舞臺中央，五糧液將賡續(xù)傳統(tǒng)文化精髓，以講好中國故事、展現(xiàn)中國形象為時代使命，推動中華文化更好地走向世界。

在2023世界品牌莫干山大會上，五糧液演繹“大國濃香”的風采

　　“和美五糧”，是五糧液的品牌主張。

　　“和也者，天下之達道也?！痹鴱臍J表示，和美體現(xiàn)了中華文化的核心價值，也體現(xiàn)了全人類的共同價值。五糧液以“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”為使命，堅定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類共同價值的守護者、傳承者、弘揚者，促進各國人民相知相親。

　　尚和合，共美好。

　　五糧液品牌擁有千年底蘊積淀，從盛唐的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒，再到清末得名，如今已成為中國濃香型白酒的典型代表。近年來，五糧液通過積極打造和美IP，深度參與APEC會議、博鰲亞洲論壇、中國國際進口博覽會等一系列國際化平臺活動，努力講好五糧液品牌故事，傳遞五糧液“和而不同、美美與共”的價值主張。

　　五糧液的和合之美，贏得了2023世界品牌莫干山大會與會嘉賓的贊譽。有嘉賓評價，五糧液風味諧調(diào)和美、文化底蘊厚重，體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，是中國品牌通行世界的一張閃亮名片。

　　曾從欽表示，五糧液始終堅守中華文化立場，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，實現(xiàn)人與自然和諧共生。以“和美”這一富有魅力的共同價值，與全球消費者共情、共鳴。賡續(xù)奮斗品牌價值持續(xù)攀升五糧液的品牌價值如何？一系列數(shù)據(jù)給出明確解答。

　　就在5月9日，“中國品牌日”活動前一天，英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”（Brand Finance）發(fā)布《2023中國品牌價值500強》榜單，五糧液2023年度品牌價值達2171.33億元，排名躍升至前十五名，品牌評級達到最高等級AAA+。據(jù)了解，這是五糧液在“品牌金融”中國品牌價值500強榜單連續(xù)七年保持品牌價值正增長。

　　這也是今年以來五糧液品牌價值的再次提升。在今年初“品牌金融”公布的《2023年全球品牌價值500強》榜單中，五糧液品牌價值達302.9億美元，排名第59名，3年整體增幅達45%，增速超越其他上榜中國白酒品牌。

　　五糧液相關(guān)負責人介紹說，在去年“品牌金融”發(fā)布的《2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》中，五糧液表現(xiàn)同樣“搶眼”，品牌強度指數(shù)為89.4分，排名遙遙領(lǐng)先。

　　自1909年正式得名以來，五糧液四次榮獲“國家名酒”桂冠，1995年榮獲“中國酒業(yè)大王”稱號，并四次榮獲國家質(zhì)量管理領(lǐng)域最高榮譽。

　　成果的取得，得益于五糧液品牌組合的戰(zhàn)略優(yōu)化。

　　在“中國品牌日”活動上，中歐國際工商學院發(fā)布《五糧液：“大國濃香”打造高質(zhì)量發(fā)展中國白酒品牌》案例報告，對五糧液品牌價值進行深入分析。近年來，五糧液根據(jù)經(jīng)濟社會發(fā)展、消費趨勢變化，對品牌組合和產(chǎn)品體系不斷進行調(diào)整優(yōu)化。在五糧液主品牌方面，明確了“1+3”產(chǎn)品體系，“1”指以第八代五糧液為代表的代際系列，在市場上千元價位段白酒中，第八代五糧液是開瓶率、復購率最高的大單品之一;“3”指以501五糧液為代表的古窖系列、經(jīng)典五糧液為代表的年份系列、五糧液文化定制酒系列三個系列。

　　美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴現(xiàn)場

　　五糧液一直堅持全方位夯實與提升品牌價值。在產(chǎn)品（物質(zhì)）層面上，五糧液努力為市場提供高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品;在精神層面上，五糧液總結(jié)形成了獨有的“和美”理念;在品牌傳播上，五糧液順應數(shù)字時代的媒介變化，側(cè)重于運用多媒體矩陣，以多樣化方式與消費者建立聯(lián)系。

　　報告指出，在實現(xiàn)自身品牌價值持續(xù)攀升的同時，作為最早“走出去”的白酒企業(yè)之一，五糧液還采取漸進式國際化的方式，不斷引領(lǐng)中國白酒品牌國際化發(fā)展。目前，已成立亞太營銷中心（中國香港）、歐洲營銷中心（德國杜塞爾多夫）、美洲營銷中心（美國紐約），并在中國香港和日本東京分別設立了五糧液大酒家（分別于2021年6月、7月投入運營），用“中國菜+中國酒”的創(chuàng)新形式積極推廣白酒產(chǎn)品和文化。

　　對于五糧液品牌推進高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗做法，中歐國際工商學院會計學教授、中歐案例中心主任陳世敏用六個字進行總結(jié)：產(chǎn)品、渠道、品牌?！斑@三個要素缺一不可，五糧液的成功經(jīng)驗反映了商業(yè)的基本邏輯?！标愂烂粽f，五糧液這些年能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)營收、利潤、品牌價值的持續(xù)增長，是因為公司不僅擁有穩(wěn)定的高品質(zhì)產(chǎn)品、覆蓋全國的銷售渠道，也在品牌建設上持續(xù)投入，不斷創(chuàng)新突破。面向未來建設世界一流品牌五糧液推動品牌建設之路行穩(wěn)致遠，加快向建設世界一流品牌邁進。

　　黨的二十大報告提出，完善中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度，弘揚企業(yè)家精神，加快建設世界一流企業(yè)。肩負新時代使命，五糧液提出“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的“和美五糧”品牌主張，就是要在高質(zhì)量發(fā)展中樹立行業(yè)標桿、爭創(chuàng)世界一流。

在2023世界品牌莫干山大會上，五糧液作為最高等級特約合作伙伴深度參與大會系列活動

　　每一個享譽世界的品牌都離不開持之以恒、久久為功的接續(xù)奮斗。曾從欽認為，鍛造世界一流品牌，要堅持守正創(chuàng)新，既要恪守正道，堅守品牌的本和源、根和魂，又要革故鼎新，順應時代發(fā)展要求，塑造品牌新動能新優(yōu)勢。

　　具體來講，在守正方面，五糧液遵循品牌建設的客觀規(guī)律和本質(zhì)要求，守住三個“正”：守品質(zhì)之正，堅守“質(zhì)量”生命線;守品牌之正，弘揚“和美”價值觀;守品行之正，維護“誠信”好口碑。在創(chuàng)新方面，五糧液把創(chuàng)新擺在突出位置，積極識變應變求變，實現(xiàn)三個“新”：強化科技創(chuàng)新，打造行業(yè)原始創(chuàng)新策源地，培育品牌高質(zhì)量發(fā)展新動能;強化綠色發(fā)展，爭做零碳酒企先行者，厚植品牌可持續(xù)發(fā)展新內(nèi)涵;強化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迭代升級，制勝品牌跨越式發(fā)展新賽道。

　　高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務。當前，我國全面推進高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)帶動產(chǎn)業(yè)體系不斷向價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進。在曾從欽看來，中國正處于建設品牌強國的最佳機遇期。

　　實干為要。五糧液積極對標世界一流企業(yè)，正全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”，持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)，以行業(yè)生態(tài)化發(fā)展標桿助力美麗中國建設，以行業(yè)品質(zhì)建設標桿助力質(zhì)量強國建設，以行業(yè)文化建設標桿助力文化強國建設，以行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標桿助力數(shù)字中國建設，以行業(yè)現(xiàn)代治理標桿助力制造強國建設，把發(fā)展成果不斷轉(zhuǎn)化為生活品質(zhì)，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。