東風(fēng)公司：以主題教育成效穩(wěn)步提升海外事業(yè)體系能力

主題教育開展以來，東風(fēng)公司黨委牢牢把握主題教育的總要求和根本任務(wù)，通過系統(tǒng)梳理，歸納總結(jié)出包括營銷轉(zhuǎn)型、商品與規(guī)劃、公司治理在內(nèi)的22個問題。針對“提升海外事業(yè)體系能力”這一問題，東風(fēng)公司（以下簡稱公司）積極推動屬地化營銷轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升抗風(fēng)險能力，保障公司海外業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，助力東風(fēng)海外事業(yè)打開發(fā)展新格局。今年1-7月，東風(fēng)公司出口汽車12.2萬輛，保持同比增長，海外出口事業(yè)總體形勢良好。

　　推動海外營銷轉(zhuǎn)型 強(qiáng)化海外市場競爭力?

　　堅定不移實施“走出去”戰(zhàn)略，凝聚東風(fēng)公司各單位奮進(jìn)力量。通過召開高層面對面溝通會、組織海外線上研討、員工座談等形式，東風(fēng)進(jìn)出口公司黨委走訪并調(diào)研嵐圖汽車、東風(fēng)乘用車公司、東風(fēng)商用車技術(shù)中心等單位，了解海外營銷轉(zhuǎn)型中存在的弱項和短板。

　　建立海外機(jī)構(gòu)管理機(jī)制，健全組織架構(gòu)，東風(fēng)進(jìn)出口公司制定了海外區(qū)域中心管理機(jī)制，推進(jìn)發(fā)展戰(zhàn)略、商業(yè)模式、人才培養(yǎng)與激勵等組織體系建設(shè)，制定了分品系營銷渠道的整體布局策略。5月16日，東風(fēng)進(jìn)出口公司俄羅斯區(qū)域營銷中心正式成立，不僅是“東風(fēng)整車+供應(yīng)鏈協(xié)同出?！蹦Ｊ降某醪綐?gòu)建，還標(biāo)志著東風(fēng)公司海外事業(yè)向?qū)俚鼗癄I銷轉(zhuǎn)型邁出了關(guān)鍵一步。

　　樹立“深入本地”的經(jīng)營價值理念，東風(fēng)進(jìn)出口公司俄羅斯區(qū)域營銷中心、越南代表處等海外營銷機(jī)構(gòu)充分利用合作伙伴提供的本地優(yōu)勢，深入當(dāng)?shù)厥袌雠c客戶，加強(qiáng)屬地人才及員工的培養(yǎng)與使用，逐步建立了能滿足產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷推廣、服務(wù)支持等全領(lǐng)域需求的本地化團(tuán)隊，為后續(xù)營銷隊伍能快速適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌霭l(fā)展積累經(jīng)驗。

　　截至7月底，俄羅斯區(qū)域營銷中心累計出口汽車超萬輛，同比增長近15倍，公司海外首個萬輛區(qū)域營銷陣地初步形成；多個新能源車型、零部件項目已實現(xiàn)落地，后續(xù)新車型導(dǎo)入準(zhǔn)備持續(xù)推進(jìn)；屬地化營銷中心作用進(jìn)一步凸顯，東南亞、中東、非洲、拉美、歐洲等區(qū)域營銷陣地正在籌建中。

　　構(gòu)建海外業(yè)務(wù)“新引擎”，實現(xiàn)高水平高質(zhì)量對外合作。7月22日，首列東風(fēng)汽車出口專列在阿拉山口口岸順利發(fā)車，249臺東風(fēng)乘用車發(fā)往烏茲別克斯坦，助力“一帶一路”倡議實施。利用口岸優(yōu)勢，東風(fēng)公司加大對中亞、西亞及歐洲國家的輻射力度，提供從商用車到乘用車，從燃油車到新能源汽車的整體解決方案，為提升海外市場競爭力、實現(xiàn)海外戰(zhàn)略目標(biāo)帶來強(qiáng)有力的支撐。

　　主題教育開展以來，東風(fēng)進(jìn)出口公司乘用車海外營銷部新能源出口團(tuán)隊在荷蘭、比利時、法國等地，拜訪20余家經(jīng)銷商、租車公司，行程超4000公里。通過開展實車體驗、試乘試駕等直觀方式進(jìn)行客戶推薦，先后與荷比盧地區(qū)經(jīng)銷商、進(jìn)口商等建立初步合作，為開拓歐洲重點(diǎn)奠定基礎(chǔ)。

?　　持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè) 打響東風(fēng)品牌國際知名度?

　　結(jié)合調(diào)查研究和專題黨課，東風(fēng)公司提出“強(qiáng)化海外品牌建設(shè)”這一課題，并進(jìn)一步推動調(diào)研成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，在以學(xué)促干上取得扎實成效。

　　利用品牌發(fā)布、新車上市、展覽展示、經(jīng)銷商大會等重點(diǎn)活動，持續(xù)跟蹤熱點(diǎn)，東風(fēng)公司積極推進(jìn)海外社媒主題傳播，從而擴(kuò)大品牌信息線上傳播聲量。4月，公司海外經(jīng)銷商大會召開，東風(fēng)公司邀請來自智利、挪威、沙特等30余個國家及地區(qū)的100多位海外經(jīng)銷商與合作伙伴到武漢、十堰等地參觀了解東風(fēng)產(chǎn)品矩陣和最新技術(shù)成果。通過參觀公司技術(shù)中心、東風(fēng)商用車等單位，試乘試駕嵐圖、東風(fēng)風(fēng)神等自主品牌最新車型，海外經(jīng)銷商和合作伙伴紛紛表示“對與東風(fēng)進(jìn)一步合作充滿信心”。7月，第七屆中俄博覽會在俄羅斯開幕，東風(fēng)進(jìn)出口公司俄羅斯區(qū)域營銷中心充分利用這一活動，帶領(lǐng)東風(fēng)旗下代表車型集體亮相。8月，東風(fēng)首次以公司整體形象攜旗下汽車配件作為展品主體亮相俄羅斯MIMS國際汽配展。包括6大主要汽車配件和動力總成在內(nèi)的60余種零配件產(chǎn)品重磅亮相，面向俄羅斯市場全方位展示東風(fēng)最新技術(shù)研發(fā)成果。展會期間，各類東風(fēng)零部件產(chǎn)品備受關(guān)注，展區(qū)人頭攢動，前來參觀的國際汽車廠商、當(dāng)?shù)仄嚵悴考?jīng)銷商等絡(luò)繹不絕。

　　豐富傳播內(nèi)容，優(yōu)化傳播渠道，組建海外社交媒體平臺賬號矩陣，東風(fēng)公司借助直播、短視頻等方式與用戶進(jìn)行在線交流互動，提高海外用戶對東風(fēng)品牌的認(rèn)知度和忠誠度，目前，東風(fēng)汽車海外四個社媒賬號粉絲量已超千萬。

?　　全面提升抗風(fēng)險能力 保障海外事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展?

　　奔著問題去，結(jié)合實際查，東風(fēng)公司黨委把主題教育與中心工作緊密結(jié)合，切實把主題教育煥發(fā)的干事創(chuàng)業(yè)動力轉(zhuǎn)化為保障海外事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的實際成效。

　　目前，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，經(jīng)營風(fēng)險加大，國際政治局勢不穩(wěn)，海外業(yè)務(wù)充滿變數(shù)。東風(fēng)公司黨委保持戰(zhàn)略定力，加強(qiáng)風(fēng)險防控，以辯證思維看待當(dāng)前海外市場存在的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，重點(diǎn)平衡好風(fēng)險和收益、投入和產(chǎn)出、質(zhì)量和數(shù)量、效率和安全的關(guān)系，不斷筑牢海外事業(yè)發(fā)展根基。

　　面對可能出現(xiàn)的收匯風(fēng)險和訂單違約風(fēng)險，東風(fēng)進(jìn)出口公司財務(wù)會計黨支部與昆侖銀行國際業(yè)務(wù)黨支部以攻克業(yè)務(wù)難題、破解匯路困局為主題展開黨建共建。通過黨員干部發(fā)揮模范帶頭作用，找準(zhǔn)破局著力點(diǎn)，積極探索新舉措、新方法、新途徑，東風(fēng)進(jìn)出口公司打通小批量訂單收款匯路，成功保障相關(guān)項目首批貨款入賬，為后續(xù)項目推進(jìn)奠定堅實基礎(chǔ)。針對國際政治局勢不穩(wěn)帶來的外派人員人身安全、境外資產(chǎn)安全風(fēng)險，東風(fēng)公司持續(xù)加強(qiáng)海外法規(guī)政策和政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的動態(tài)監(jiān)測，做好相關(guān)事項法律風(fēng)險防控和應(yīng)急預(yù)案準(zhǔn)備。

　　東風(fēng)公司將繼續(xù)扎實推進(jìn)主題教育走深走實，把問題整改貫穿始終，奮力搶抓海外出口機(jī)遇，堅定不移提升海外事業(yè)體系能力，加快推進(jìn)東風(fēng)國際化進(jìn)程，推動?xùn)|風(fēng)汽車品牌高質(zhì)量“走出去、走進(jìn)去、走上去”。