提振消費 多方合力點燃數字引擎

中國電商與中國大市場的共同發展，成為促消費擴內需的重要力量，這從近期國家相關部門和地方政府的一系列促消費舉措中可見一斑。4月28日至5月12日，商務部等多個國家部門共同組織電子商務等相關企業舉辦的第五屆“雙品網購節”正在全國進行。地方層面，剛剛啟動的第四屆上海“五五購物節”上也屢見拼多多等電商平臺身影。

　　業內專家指出，政府和相關電商企業等多方合力，點燃了我國消費市場的數字引擎，并形成以補促消、以銷帶供的良性循環，更充分地激發內需活力。

來自貴州、云南等地的特色農產品登上東方衛視的直播晚會。 祝曉明 攝

　　以補促消

　　資源整合為消費回暖添動力

　　“五一”假期首日，“2023國際消費季暨第四屆五五購物節”正式拉開帷幕。2023年作為消費提振年，在優先恢復和擴大消費的基調下，上海首次在全市部署覆蓋全年的促消費活動。

　　其中，“2023國際消費季”是商務部“消費提振年”六大主題活動之一，第四屆“五五購物節”則為上海打造的品牌促消費活動，此前三屆有力激活了本地消費市場。今年，兩個活動聯動，整合線上線下、政府企業等多方資源，力求在打造消費新場景、新模式、新體驗以及老牌新品打造、跨界品牌創新等方面產生更大的帶動示范效應。

　　作為起步于上海的新電商平臺，拼多多積極響應上海市政府號召，在上海市商務委的精心組織下，全力以赴參與本屆購物節及相關IP活動。“拼多多將投入40億元消費補貼，同時開展直播促消費活動，設立上海購物專區。”4月29日，拼多多聯席CEO趙佳臻在出席第四屆“五五購物節”啟動儀式時說。

　　期間，拼多多平臺將設立“‘拼在上海 樂享多多’五五購物節”專區，撬動百億補貼、萬人團、多人團等資源，舉辦專場帶貨直播，打造覆蓋上海消費者、輻射全國的消費狂歡季。

　　“我們希望做到三個‘應’和‘盡’，在價格、品類、服務上力爭做到應惠盡惠、應有盡有、應善盡善，讓消費者敢消費、愿消費，為經濟發展注入更多動力與活力。”拼多多高級副總裁文學說。

　　以銷帶供

　　深度合作激發內需活力

　　這種范本帶動效應不只體現在消費端，還有對供應鏈的優化。品牌化、規模化的系列活動整合多方資源，“以補促消”的同時，實現“以銷帶供”，針對不同地域、年齡、身份消費者的細分需求，對生活必需型消費和改善型消費提出有針對性的供給方案，反向推動商品提質迭代，不斷完善消費環境，創新消費場景，從多個維度提振消費信心，激發國內大市場活力。

　　以特色農業產業為例，云南的藍莓就通過“五五購物節”走向更大的市場。

　　作為最早在云南進行藍莓全產業鏈布局的企業之一，鑫榮懋果業科技集團旗下的佳沃品牌，在2018年引進優質品種及先進的無土栽培技術，并在云南授權種植，建設具有國際化水平的小漿果設施栽培基地。

　　如今，紅河（國際）藍莓示范區已成為紅河蒙自市“一縣一業”示范縣建設的重要項目之一，建成高標準藍莓設施種植示范基地4000畝，每年產季用工數量超2萬人次，帶動基地周圍農民成為新型產業工人。

　　在今年的“五五購物節”上云南蒙自藍莓登上了直播晚會，讓上海乃至全國消費者感受到了鄉村產業振興的“蒙自速度”。通過直播鏡頭可以看到，在藍莓基地里，氣溫、濕度、光照和水肥情況可隨時通過智能大屏進行監測。從栽培、管護到采摘、分級，再到預冷、質檢、包裝、冷鏈運輸，一條現代化產業鏈已經形成。

　　像這樣的例子還有很多。與云南蒙自的藍莓相似，貴州鎮寧的小黃姜、西藏那曲的冬蟲夏草等特色農產品，依托媒體的傳播力和拼多多的流量扶持，在“五五購物節”實現破圈，單日出貨量增加500%。

　　購物節在給消費者帶來優惠激發消費潛力的同時，也優化了供需對接，帶動了產業發展，為打通內循環貢獻積極力量。

　　新業態帶動

　　數字引擎再添“火力”

　　事實上，近年來，以數字技術為支撐的消費新業態新模式一直是消費的新增長點。國家統計局數據顯示，今年一季度，社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%。其中，線上消費保持增長，同期全國網上零售額32863億元，增長8.6%，占社會消費品零售總額的比重不斷提升。

　　商務大數據顯示，一季度，重點監測的電商平臺累計直播場次數超4300萬場，累計觀看人次超3600億人次，直播商品數超3400萬個，活躍主播數超200萬人。

　　其中，電商平臺的創新引領作用逐步凸顯。商務部研究院學術委員會副主任張建平指出，電商平臺促消費的功能越來越強大，無論是國內電商平臺還是跨境電商，這種高效的電商平臺對帶動消費增長體現出非常好的效果。

　　蘇寧金融研究院高級研究員付一夫分析，新型消費作為適應時代發展的新消費業態，在全方位、全鏈條政策支持下，正在成為引領消費市場進一步發展的重要引擎。

　　從政策部署來看，多個部門圍繞鼓勵發展消費新業態新模式新場景推出舉措，進一步激發消費市場活力。就在“五一”假期前夕，商務部會同外交部、發展改革委、工業和信息化部、市場監管總局、郵政局、知識產權局和中國消費者協會，共同組織電子商務等相關企業，指導舉辦的第五屆“雙品網購節”開幕。

　　商務部新聞發言人束玨婷表示，作為網絡促銷的品牌活動，“雙品網購節”自2019年首屆舉辦以來，有力促進了品牌品質消費，也見證了中國電商與中國大市場的共同發展。

　　電商也鉚足勁積極參與，在政策支持下，為消費市場的數字引擎再添“火力”。“通過強有力的補貼投入以及對消費者權益的充分保護，我們希望提升供給水平、優化消費環境，加快恢復消費信心，進一步激發消費潛能。”文學說。