解讀《中國智能衛浴電器產業發展研究報告（2023）》，洞察行業新趨勢

作為家庭中不可或缺的生活場景，當前衛浴空間在人們生活中的地位正在悄然轉變。從清潔洗漱、方便如廁的功能場所，到如今其已成為人們釋放壓力、舒緩情緒的私密場所，衛浴空間在品質化、舒適化、健康化和智能化等方面日趨完善，智能衛浴產業也隨之快速發展。但由于行業內新興產品豐富、品牌數量眾多、銷售渠道多元分散等因素，目前行業內鮮有覆蓋全面、體系成熟的專業化研究報告以供參考。

基于此，中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會(以下簡稱專委會)編寫發布了《中國智能衛浴電器產業發展研究報告(2023)》(以下簡稱報告)。該報告通過對廣東、福建、浙江、上海等國內主要衛浴產區的走訪調研，從行業現狀、技術特點、產業鏈情況、重點產區、政策及未來預測等多維度，深度剖析了智能衛浴行業的產銷情況、競爭格局、技術路線、產業集群和未來發展。報告的發布彌補了行業空白，在助力行業發展、完善產業咨詢服務體系、提升服務質量方面起到了重要作用。

我國智能坐便器市場容量居全球首位

伴隨科技迅猛發展，智能家居已成為未來生活的主流趨勢之一，衛浴行業也在科技時代大步前行，呈現出智能化趨勢。智能衛浴產品主要包括智能坐便器、智能花灑、智能浴室鏡柜、智能浴霸、智能浴缸和整體智能衛浴解決方案等。其中，智能坐便器是智能衛浴產業的核心單品。

與傳統馬桶相較而言，智能坐便器在個人健康、和生活體驗上，都帶來了全面升級，產品需求不斷增長。觀研網報告顯示，2016年-2021年，我國智能坐便器銷量從439萬臺上升至910萬臺。但進入2022年，受疫情影響，智能坐便器市場增速放緩，據專委會測算，2022年我國智能坐便器行業營收191億元(按出廠價格算)，同比下降4.5%。

從銷售渠道上看，以建材市場和工程渠道為主的線下渠道是智能坐便器的主銷渠道，不過，前兩年疫情期間線下門店受封控影響較大，線上直播帶貨、社區種草等業態快速興起，線上市場更便于新進入行業的品牌快速切入市場，因此線上渠道占比正在逐步提升。2022年，我國智能坐便器線下銷量同比增長0.8%、銷額同比下降1.9%;線上銷量同比增長9.9%、銷額同比增長14.4%。

雖然近兩年我國智能坐便器銷量呈維穩增長態勢，但對比日本80%、韓國50%的市場滲透率而言，我國智能坐便器滲透率僅在5%左右。但這也意味其在我國有著巨大發展空間，當前我國已成為智能坐便器市場規模最大的國家。專委會測算，2022年，我國大陸地區智能坐便器市場銷量占全球市場的56.4%，居全球首位。

在出口方面，當前我國智能坐便器出口市場主銷區域主要集中在日本、韓國、東南亞、歐洲、美國等國家和地區，2022年我國智能坐便器出口量184萬臺。從產品類型上看，出口產品以分體式智能坐便器為主，其中儲熱式產品占據主要地位。

早期我國出口制造商多以外資智能坐便器品牌OEM代工業務為主，但隨著國內產業集群的發展壯大，國產自主品牌從設計、選材、功能、檢測等全流程上著手，在產品的安全、健康、智能方向上都展現出新契機，智能坐便器在出口市場上不斷取得突破。

產業集群釋放產品優勢

報告顯示，當前我國是全球智能坐便器第一制造國，行業總產量已連續兩年突破千萬臺，2022年我國智能坐便器行業年產量達1169萬臺，同比增長8.7%，生產份額占全球生產量的66%。

目前，我國已形成了以廣東佛山、廣東潮州、福建廈門/南安、上海及蘇杭、浙江臺州/衢州等地區為主的幾大智能坐便器產業集群地。以2022年智能坐便器產量數據為例，廣東省產量410萬臺，產量占比35.1%，其中佛山100萬臺、潮州300萬臺;福建省產量240萬臺，產量占比20.5%;上海及周邊的蘇州、杭州等區域產量合計311萬臺，產量占比26.6%;浙江省 (除杭州)產量186萬臺，產量占比15.9%，其中臺州達101萬臺。

產業集群以產品智能化縱深發展和產業鏈上下游橫向覆蓋的點面結合形式，在代工貼牌和自主品牌道路上持續探索，輻射效應凸顯，穩健經營中進一步促進行業的全面發展。

智能坐便器產品四大發展趨勢

透過報告，我們可以看到，近年來我國智能坐便器在產業發展、行業推廣、市場監管等重要環節上的宏觀環境政策逐漸規范。國務院等機構相繼出臺了多項與智能坐便器緊密相關的政策文件，從提升質量工程、加強規范管理、促進消費者綠色節能家電消費、推動渠道和市場下沉等多維度上，給智能坐便器帶來了利好機會，助力著產業的發展壯大。

在此背景下，智能坐便器產品迸發出強大生命力。各品牌從科技層面出發，在清洗、降噪、即熱、烘干上達到了清潔率與舒適度的平衡，在抗污、抑菌、除菌、安全上確保了健康與保障并重，在智能控制和便捷操作上實現了人性化與細節化相輔相成，給消費者帶來了更潔凈舒爽、健康高效、便捷智慧的升級體驗。

而體驗二字是對消費者影響最深的。早前中國家電網曾就智能坐便器做過相關消費者調研，數據顯示，消費者對智能坐便器知曉率較高，但“體驗認知”是制約消費者選購產品的主要阻礙，而使用過智能坐便器的用戶，對它的再次使用率非常高，說明產品極具生命力。

基于這一消費阻礙，中國家電網在走訪各衛浴企業時了解到，許多企業正通過與酒店、民宿等兼具公眾性與私密性的場所合作，成為新精裝修商品房工程標配等方式，為消費者提供便捷“體驗場景”，以實現產品擴圈。

在中國家電網微博、小紅書等官方賬號上，也常有用戶留言或私信，詢問關于智能坐便器的使用體驗、選購指南等。可見雖然當前智能坐便器的滲透率還較低，但隨著其在功能、性能上的逐步升級，正逐漸被更多消費者看到和接受。為加速包括智能坐便器等在內的智能衛浴產品的快速普及，中國家電網將于10月26日在佛山舉辦“智?愈?享空間 2023中國智能衛浴行業高峰論壇”。事實上，中國家電網已連續多年舉辦智能坐便器行業論壇、智能衛浴沙龍等行業活動，以媒體的力量，從消費普及、產品教育角度為新興品類的發展持續發聲。

最后，報告指出，智能坐便器產品未來主要有零部件模塊化、舒適健康、多功能及智能化和墻排式四大發展趨勢。同時，報告預測，2023年全國經濟緩慢復蘇，對整個家電市場及智能坐便器產業都是利好局面，預計2023年智能坐便器產量增速6.0%達1239萬臺，內銷量將首次突破千萬臺，達1066萬臺，增速10.5%，恢復兩位數增長。此外，智能浴室鏡/柜、智能花灑等其他智能衛浴產品也將進入較快增長通道，以智能化契合消費者對品質生活的需求，達成產業與消費雙升級的良性互動。