2024酒業(yè)文化論壇聚焦酒企出海新路徑，汾酒領(lǐng)航國際化征程

【新華企業(yè)資訊10月15日】9月14日，在中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)的盛大舞臺(tái)上，2024酒業(yè)文化論壇暨酒企出海創(chuàng)新論壇于國家會(huì)議中心璀璨啟幕。本次論壇以“新文化、新思路、新策略——酒企出海破局之道”為核心議題，匯聚業(yè)界精英，共謀中國酒企在全球化浪潮中的新機(jī)遇。

作為最先“出?！钡陌拙破髽I(yè)，汾酒是中國白酒品牌走向世界的引領(lǐng)者，代表著走出國門、走向世界的民族品牌和白酒“名片”，并在中國白酒國際化的道路上為推動(dòng)中國白酒營銷創(chuàng)新、海外增長做出了有價(jià)值的探索與嘗試，活動(dòng)當(dāng)天應(yīng)邀參會(huì)并分享了波瀾壯闊的汾酒“出海”故事。

近年來，中國企業(yè)“出海”步伐顯著加快，服務(wù)貿(mào)易持續(xù)蓬勃發(fā)展。在此背景下，汾酒作為中國清香型白酒的領(lǐng)軍企業(yè)，積極響應(yīng)國家號(hào)召，勇?lián)I(lǐng)中國白酒國際化的重任。

論壇上，山西杏花村汾酒國際貿(mào)易有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在汾酒集團(tuán)董事長袁清茂的明確指引下，汾酒通過國內(nèi)國際化、試點(diǎn)城市國際化、極致釀造國際化三大抓手，以更多元的方式與國際接軌，將中國白酒文化的種子播撒到全世界。

在文化層面，汾酒通過舉辦一系列豐富多彩的活動(dòng)，如“尋年”活動(dòng)、品鑒會(huì)等，讓海外消費(fèi)者親身體驗(yàn)中國白酒的獨(dú)特韻味。這些活動(dòng)在全球范圍內(nèi)引發(fā)了熱烈反響，贏得了海外消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。

在營銷層面，汾酒堅(jiān)持差異化、試點(diǎn)化和場(chǎng)景化的營銷策略。通過深入市場(chǎng)細(xì)分、重點(diǎn)市場(chǎng)政策扶持和市場(chǎng)推廣，汾酒在全球多個(gè)國家選擇了試點(diǎn)城市，并在全球范圍內(nèi)舉辦了數(shù)以千計(jì)的品鑒會(huì)和事件營銷活動(dòng)。此外，汾酒還開設(shè)了多家主題文化體驗(yàn)中心，讓海外消費(fèi)者更深入地領(lǐng)略中國白酒文化的博大精深。

截至目前，汾酒的海外市場(chǎng)已覆蓋全球多個(gè)國家和地區(qū)，發(fā)展了眾多海外經(jīng)銷商，設(shè)立了龐大的終端門店網(wǎng)絡(luò)和免稅店體系。銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球各大洲和重要免稅口岸，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

汾酒的國際征程，不僅向世界展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深，更促進(jìn)了中國傳統(tǒng)文化與全球多元文化的深度交流與互鑒。汾酒作為中國白酒“出?！钡拇砗鸵I(lǐng)者，不斷突破自我，積極融入國際市場(chǎng)，為中國白酒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展開辟了新的廣闊天地。

正如相關(guān)負(fù)責(zé)人所言：“我們有信心、有責(zé)任將汾酒推向全球舞臺(tái)，為世界消費(fèi)者帶去中國白酒獨(dú)有的飲酒體驗(yàn)，以汾酒之美，成就世界大美。”汾酒的國際化征程，無疑為中國酒企出海提供了新的樣本和思路。