三月三，拜軒轅，一份可帶走的文化與鄉(xiāng)情

當黃帝、棗、新鄭這3個關鍵元素“碰撞”在一起，便誕生了黃帝御棗。近年來，黃帝御棗連續(xù)入選黃帝故里拜祖大典的迎賓禮，它既有營養(yǎng)價值，又有社交屬性，既有歷史底蘊，又有文化內(nèi)涵。一年一度的三月三，嘉賓們從全球各地趕赴新鄭，尋根問祖，離開時，帶走的不僅僅是棗，更帶走了一份鄉(xiāng)情的寄托與文化的感懷。

四海一脈歸故里，萬姓同根拜軒轅

4月11日，農(nóng)歷三月初三，甲辰年黃帝故里拜祖大典在黃帝故里——中國河南·鄭州新鄭舉辦。海內(nèi)外炎黃子孫共緬始祖功業(yè)、共祈民族復興。

全國人大代表、好想你健康食品股份有限公司（以下簡稱好想你）董事長石聚彬連續(xù)多年受邀參加拜祖大典。當日，在本屆拜祖大典的凈手上香環(huán)節(jié)中，他與其他嘉賓一起，代表五湖四海的炎黃子孫表達全球華人追思黃帝偉業(yè)、慎終追遠之情。

據(jù)史料記載，早在春秋戰(zhàn)國時期，新鄭就有農(nóng)歷三月初三在具茨山風后頂拜軒轅的習俗。2015年起，經(jīng)黨中央、國務院批準，黃帝故里拜祖大典被作為“保留舉辦”項目，并成為海內(nèi)外炎黃子孫尋根拜祖的盛大節(jié)日。

一直以來，軒轅黃帝在中華兒女心中具有崇高地位，黃帝文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根文化。每年三月三的尋根拜祖，旨在崇祖懷德、慎終追遠，推動中華文明根脈永續(xù)，構(gòu)筑中華兒女精神家園，福佑中華大地國泰民安。

一盒棗，承載濃濃鄉(xiāng)情和厚重文化

值得關注的是，近年來，黃帝故里拜祖大典上，好想你公司的產(chǎn)品“黃帝御棗”連續(xù)當選大典迎賓禮，華夏兒女的根族之情，因一顆顆小棗串聯(lián)。

黃帝御棗，其諧音是黃帝與棗，兩者都有說不盡的文化故事，與新鄭也都有著深厚的歷史淵源。

《黃帝在中華民族形成發(fā)展中的偉大作用》中寫道：黃帝，出生在五千多年前的“三皇五帝”時代。這個時代是中國從野蠻社會向文明社會轉(zhuǎn)變的時代，是一個社會急劇變化發(fā)展的時代，也是一個英雄輩出的時代。黃帝是這一時代的創(chuàng)造者和主導者，被世代中華民族尊為“創(chuàng)世英雄”和“人文始祖”，在中華民族共同體形成、發(fā)展、壯大的過程中，發(fā)揮了一系列無人可以替代的偉大作用。

而新鄭，恰是黃帝的故鄉(xiāng)。

關于棗，位于河南省新鄭約8公里發(fā)現(xiàn)的裴李崗文化遺址，是公元前5500年至公元前4900年類文化遺存，對我國的史前文明研究具有十分重要的意義。裴里崗考古發(fā)現(xiàn)的碳化棗核，使新鄭被譽為世界紅棗的發(fā)源地。

黃帝與棗的故事，民間也流傳頗多。

相傳初秋時節(jié)，黃帝狩獵，迷失方向。饑渴間，忽然見到一棵“怪樹”，枝茂、果豐。眾臣取食后，皆說好吃，黃帝亦食，大呼妙。于是持劍在地上畫出“棗”的形狀，有文臣記錄下來，黃帝始創(chuàng)了“棗”字。

當黃帝、棗、新鄭這3個關鍵元素“碰撞”在一起，便誕生了黃帝御棗這款經(jīng)典產(chǎn)品，并成為黃帝故里拜祖大典上頗為相得益彰的伴手禮——它既有營養(yǎng)價值，又有社交屬性，既有歷史底蘊，又有文化內(nèi)涵。一年一度的三月三，嘉賓們從全球各地趕赴新鄭，尋根問祖，離開時，帶走的不僅僅是黃帝御棗，更帶走了一份鄉(xiāng)情的寄托與文化的感懷。

黃帝御棗頻出圈，彰顯文化自信

文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。隨著文化自信被越來越多的90后、00后認可、踐行，國潮復蘇已成為一種重要的發(fā)展趨勢，成為不少行業(yè)刷屏的“流量密碼”之一。

大河財立方記者了解到，黃帝御棗是好想你推出的一款經(jīng)典產(chǎn)品，聚焦禮品屬性這一內(nèi)核不變之余，其外包裝也在隨著時代的變化而不斷升級，從各種文化元素中不斷汲取營養(yǎng)，持續(xù)創(chuàng)新。比如2023限定款，黃帝、黃河、日晷、活字印刷、后母戊鼎、竹簡、龍圖騰、百家姓……這些傳統(tǒng)文化符號，成為黃帝御棗2023限定款包裝禮盒的靈感來源。

“黃帝御棗頻出圈，被消費者和市場認可，彰顯了我們新時代的文化自信?！焙孟肽愀笨偛檬荚诮邮艽蠛迂斄⒎接浾邔ＴL時表示，好想你推出黃帝御棗，是為了更好地弘揚黃帝文化，也是致敬新鄭這片熱土。講好黃帝故事，更能增強一代代中華兒女的精神紐帶聯(lián)結(jié)。?

“無論是從內(nèi)在還是外在，黃帝御棗都是高品質(zhì)紅棗的代表。”石芳介紹，從內(nèi)在看，黃帝御棗選用特級棗，營養(yǎng)價值、果肉品質(zhì)均是好想你產(chǎn)品系列中的高端代表；從外在看，充滿國風的設計，使得黃帝御棗在文化屬性、禮品屬性等方面都可圈可點。

? 黃帝文化、紅棗文化都是傳統(tǒng)文化，黃帝御棗為何會備受年輕人的歡迎？

“黃帝御棗的新國潮設計，以及它傳承的文化自信，都非常吸引年輕受眾的認可?！笔颊f，黃帝御棗不斷用創(chuàng)意喚醒沉睡的文化遺產(chǎn)，而這些傳統(tǒng)的文化符號，很容易引發(fā)年輕人在社交平臺的打卡傳播。近年來，國潮風越來越受到年輕人追捧，這一現(xiàn)象折射出時代的文化風貌，體現(xiàn)著Z世代年輕人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值認同和情感認同。“各大社交平臺，國潮始終是吸引年輕人注意力的話題，年輕人已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化發(fā)展的主力，對傳統(tǒng)文化有更高的認同感和文化自信。黃帝御棗從傳統(tǒng)文化中汲取創(chuàng)意，很能得到消費者的認可。”

聚焦國潮文化，“中國品牌”走出國門

誕生于新鄭這片沃土上的好想你，連年來堅持弘揚紅黃文化。

何謂紅黃文化？紅，是八千載追根溯源，五千年文明綿延的紅棗文化；黃，是黃帝文化。每年農(nóng)歷三月三在新鄭舉行的拜祖大典，是黃帝文化的歷史傳承，每年下半年舉行的中華棗鄉(xiāng)風情游，則是紅棗文化的歷史傳承，紅黃文化在擁有豐富歷史文化資源的新鄭這片熱土上交相輝映。

近年來，在好想你的大力倡導與深耕下，黃帝文化與紅棗文化融合挖掘的創(chuàng)意頻出，一方面弘揚和傳承了中華傳統(tǒng)文化，另一方面為紅棗經(jīng)濟的發(fā)展奠定堅實的文化土壤，讓以好想你為代表的龍頭企業(yè)，發(fā)揮輻射帶動作用，不斷促進一二三產(chǎn)融合發(fā)展。其中，2010年，好想你獲得了“中國馳名商標”的榮譽，2011年，好想你在A股上市，成為紅棗行業(yè)上市第一品牌。好想你連續(xù)5年榮登《中國500最具價值品牌》排行榜，2023年品牌價值154.21億元，較2022年提升21.9億元。

在國潮合作方面，不僅有黃帝御棗，好想你也和故宮、唐宮夜宴IP、國家寶藏等文化品牌進行過跨界合作，均取得了不錯的傳播效果。在中國整個紅棗行業(yè)的品牌化發(fā)展歷史中，好想你是開創(chuàng)者，也是傳承者，并通過不斷地推陳出新，以創(chuàng)新者的角色繼續(xù)探索品牌國潮建設之路。

2023年11月7日，由福布斯中國與Bonjour Brand中法品牌美學中心戰(zhàn)略合作的“首屆中國國潮創(chuàng)新評選發(fā)布盛典”在上海舉行。好想你健康食品股份有限公司榮獲“2023福布斯中國國潮創(chuàng)新品牌”，好想你副總石訓榮獲“2023福布斯中國國潮人物”。

石芳表示，2024年是中法建交60周年，同時也是法國奧運年和中法文化旅游年。好想你聚焦東情西韻，將持續(xù)與國內(nèi)外多品牌、多機構(gòu)、多平臺展開合作，為中國國潮品牌新銳力量的出海添上精彩的一筆。像好想你黃帝御棗這樣代表“中國品牌”的產(chǎn)品，頻頻走出國門參加國際高端會議亮相，這種本土品牌的全球表達本身就是一種“新國潮”。