炫富抄襲虛假營銷，短視頻亂象在“暴擊”一老一小

抄襲模仿、低俗擦邊、聳人聽聞的謠言、千篇一律的劇本……不少人直呼想刷到有營養有價值的短視頻已變成一件難事。不僅如此，虛假營銷、不良價值觀引導以及短視頻沉迷等問題更讓青少年和老年人屢屢受困。

　　中國青年報社社會調查中心的一項調查顯示，73.7%的受訪者刷到過低俗劣質短視頻。為何短視頻亂象屢禁不止？短視頻亂象對老年人和未成年人有哪些危害？在中國青年報社出品的新一期《參數》節目中，幾個年輕人與專家分享了他們的看法。

　　盜版、炫富等問題屢禁不止

　　在武漢上學的董家祥是一名短視頻博主，每天他會花大量時間刷短視頻。他感覺，短視頻平臺上普遍存在著劇本痕跡重且同質化的短片，“比如那些情侶號，我發現很多故事情節都挺相似”。

　　來自湖南的教師唐暢也注意到，“搬運類”的短視頻非常多，很多都沒有標注出處。當她看電影解說等作品時，會刷到許多內容相似的視頻。

　　中青報社調中心的調查顯示，65.1%的受訪者認為“抄襲”“搬運”等侵權盜版現象是短視頻中比較嚴重的問題，在短視頻亂象中位列第一。

　　中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，短視頻中的“抄襲”“搬運”是侵害著作權的行為，主要原因還是為了流量，而通過解說或評論的“二創”在使用他人作品時，應在合理范圍內。他認為，在處理短視頻版權侵權問題時，應平衡好“二創”和版權保護。

　　除了盜版侵權，唐暢發現一些短視頻存在“炫富”“審丑”等不良價值觀引導，“類似講自己很年輕就有很多存款，大多數都是為了營銷制造的假象，但會傳播焦慮情緒”。

　　24歲的輿情分析師余甜坦言，自己有時也會被短視頻中渲染的焦慮情緒所影響。“現在短視頻中存在審美固化，什么‘女團風’‘直角肩’‘氛圍感美女’，過一段時間就會有一種新的流行樣板”。

　　唐暢感覺，短視頻中的虛假營銷問題很普遍。“今年央視3·15晚會爆出的就是網絡主播通過賣慘、編排故事來博取老人信任與同情。”

　　余甜覺得，健康科普領域短視頻虛假信息的問題也比較嚴重。“現在平臺大多只看流量，他們衡量一個作品好壞的標準就是關注度、話題度，缺少正確價值觀引導。”

　　社調中心的數據顯示，炫富攀比、內容低俗、虛假廣告營銷也是受訪者感覺比較嚴重的短視頻亂象。

　　老年人與未成年人成短視頻亂象主要受害者

　　在湖北工作的向榮是兩個孩子的母親，她發現周末只要有時間，孩子就喜歡拿手機刷短視頻。“我不太贊同孩子過度刷短視頻，首先是影響視力，其次短視頻內容參差不齊，也擔心會誤導孩子。”

　　“學生群體普遍比較容易沉迷短視頻，他們的生活比較單調，有的家庭還缺少陪伴，手機就成為他們的一個消遣方式。”作為教師的唐暢認為，過度沉浸在短視頻的感官刺激中，青少年深度閱讀能力會下降，并且很多短視頻中存在過度“玩梗”的現象，會直接影響學生的語言表達，“一些網絡流行語、‘飯圈’詞匯會出現在作業里。”

　　來自福建的新聞與傳播專業學生陳思謀發現，現在很多青少年會通過制作一些自認為很酷、很潮流的短視頻讓自己變得更“合群”，“我最近遇到的一些比較叛逆的學生，他們會在短視頻平臺上發一些抽煙、校園暴力、飆車等可能涉及違法的內容。長期接收這樣的信息，不僅損害青少年的邏輯能力，更會扭曲他們的價值觀”。

　　朱巍表示，有些短視頻中的不良價值觀內容比較隱蔽，有的是炫富，有的是引發焦慮，還有的是煽動仇恨，這些內容的創作者中，有的是利用青少年的痛點、同理心去達到自己的目的。

　　短視頻亂象除了會對青少年產生直接或間接的影響，也會使缺乏防備的中老年人掉入“陷阱”中。

　　余甜身邊就有長輩聽信了一個沒有資質證明的短視頻賬號做的“健康科普”，沒有做好疾病的預防。“我也勸過家里的長輩不要隨便聽信短視頻說的，但比起我說的話，他們更愿意相信那些流量數據。”

　　朱巍認為，之所以要著重保護老年人的權益，首先是因為近年來爆出的被情感主播洗腦、電信詐騙等網絡亂象的受害者大部分是老年人；其次，老年人在使用互聯網時存在數字鴻溝，很容易成為被影響的對象。

　　如何守護老少群體權益

　　當遇到庸俗劣質的短視頻，大家會如何做？調查顯示，61.6%的受訪者會直接劃走不看。由此可見，用戶在面對低俗劣質短視頻時，往往較為被動。但也有青年表示，他們正在通過反向“訓練”算法的方式，抵制短視頻亂象。

　　陳思謀在刷到不良短視頻時，會按“不感興趣”的按鈕，以此減少算法推送，如果刷到明顯涉及違法的內容，他還會舉報，“但感覺平臺的打擊是相對滯后的”。

　　余甜在刷到特別離譜的短視頻時，會去評論區“討伐”，或者直接舉報，但她感覺平臺大多只是下架內容或警告創作者，違規賬號很快又會“活過來”。

　　朱巍表示，目前針對短視頻的內容底線已經形成了比較完備的法律法規，但在打擊力度方面，仍需要加強平臺的自律，比如加大技術巡查，一旦發現違規行為，不僅要處理賬號，還要處理賬號背后的人和組織。“現在一些大的平臺正在積極落實，包括在版權保護、內容安全巡查、舉報處理等方面，加強了很多。但有些小平臺可能為了獲取更高的市場份額，落實起來還需要進一步努力。”

　　在余甜看來，對于短視頻內容，青少年要提升思辨能力和媒介素養。“一個是跟風的‘風’，一個是瘋狂的‘瘋’，現在年輕人普遍會有這樣的問題，我覺得在互聯網上還是不要盲從，理性一些。”

　　陳思謀覺得，學校、家庭和社會應盡早向青少年普及相關法律法規，讓他們更加合規地創作短視頻內容。

　　唐暢認為，學校可以通過音樂、美術等藝術課程提高學生的審美能力，也可以通過鑒賞一些優秀短視頻作品提升學生的媒介素養。同時她認為，家長應該在防止青少年短視頻沉迷上積極承擔責任。“家長要多陪伴孩子，培養他們更多的興趣愛好，也要利用好短視頻平臺中的‘青少年模式’，為孩子們把好關。”

　　向榮平時會適當控制孩子們看電子產品的時間，帶孩子參加戶外活動。“但有時在家辦公抽不出時間陪他們，這時給孩子玩手機確實會減輕我們的負擔。”雖然她會給孩子使用“青少年模式”，也覺得在時間控制上效果挺好，但她發現孩子們有時在“青少年模式”中看到的內容比較低幼化。“也不能完全不讓孩子們接觸短視頻，畢竟他們也有自己的社交，還是要引導他們有意識地少玩，學會自己分類。”

　　“‘一老一小’一直是我們社會法律保護的重點，對于未成年人來說更多的是保護他們的合法權利，對老年人來講更多的是消除信息鴻溝。”朱巍認為，為防止老年人掉入短視頻“陷阱”，年輕人的陪伴很重要。“有時間給父母打電話，多陪他們聊聊天，告訴他們如何使用這些技術，我覺得這是一個更加健康的方式。”

　　余甜期待社區可以為老年人提供更多幫助。“當年輕人不能時刻陪伴在老人身邊時，期待社區開展一些線下宣傳教育和知識科普活動。”

　　作為自媒體平臺的一種，在治理短視頻亂象上，平臺方承擔著重要責任。近日，中央網信辦秘書局發布《關于加強“自媒體”管理的通知》，通過“完善謠言標簽功能”“限制違規行為獲利”等措施，壓實網站平臺信息內容管理主體責任。（見習記者 吳欣宇）