炫富抄襲虛假營銷，短視頻亂象在“暴擊”一老一小

抄襲模仿、低俗擦邊、聳人聽聞的謠言、千篇一律的劇本……不少人直呼想刷到有營養(yǎng)有價值的短視頻已變成一件難事。不僅如此，虛假營銷、不良價值觀引導(dǎo)以及短視頻沉迷等問題更讓青少年和老年人屢屢受困。

　　中國青年報社社會調(diào)查中心的一項調(diào)查顯示，73.7%的受訪者刷到過低俗劣質(zhì)短視頻。為何短視頻亂象屢禁不止？短視頻亂象對老年人和未成年人有哪些危害？在中國青年報社出品的新一期《參數(shù)》節(jié)目中，幾個年輕人與專家分享了他們的看法。

　　盜版、炫富等問題屢禁不止

　　在武漢上學(xué)的董家祥是一名短視頻博主，每天他會花大量時間刷短視頻。他感覺，短視頻平臺上普遍存在著劇本痕跡重且同質(zhì)化的短片，“比如那些情侶號，我發(fā)現(xiàn)很多故事情節(jié)都挺相似”。

　　來自湖南的教師唐暢也注意到，“搬運類”的短視頻非常多，很多都沒有標注出處。當(dāng)她看電影解說等作品時，會刷到許多內(nèi)容相似的視頻。

　　中青報社調(diào)中心的調(diào)查顯示，65.1%的受訪者認為“抄襲”“搬運”等侵權(quán)盜版現(xiàn)象是短視頻中比較嚴重的問題，在短視頻亂象中位列第一。

　　中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，短視頻中的“抄襲”“搬運”是侵害著作權(quán)的行為，主要原因還是為了流量，而通過解說或評論的“二創(chuàng)”在使用他人作品時，應(yīng)在合理范圍內(nèi)。他認為，在處理短視頻版權(quán)侵權(quán)問題時，應(yīng)平衡好“二創(chuàng)”和版權(quán)保護。

　　除了盜版侵權(quán)，唐暢發(fā)現(xiàn)一些短視頻存在“炫富”“審丑”等不良價值觀引導(dǎo)，“類似講自己很年輕就有很多存款，大多數(shù)都是為了營銷制造的假象，但會傳播焦慮情緒”。

　　24歲的輿情分析師余甜坦言，自己有時也會被短視頻中渲染的焦慮情緒所影響。“現(xiàn)在短視頻中存在審美固化，什么‘女團風(fēng)’‘直角肩’‘氛圍感美女’，過一段時間就會有一種新的流行樣板”。

　　唐暢感覺，短視頻中的虛假營銷問題很普遍。“今年央視3·15晚會爆出的就是網(wǎng)絡(luò)主播通過賣慘、編排故事來博取老人信任與同情?！?/p>

　　余甜覺得，健康科普領(lǐng)域短視頻虛假信息的問題也比較嚴重。“現(xiàn)在平臺大多只看流量，他們衡量一個作品好壞的標準就是關(guān)注度、話題度，缺少正確價值觀引導(dǎo)?！?/p>

　　社調(diào)中心的數(shù)據(jù)顯示，炫富攀比、內(nèi)容低俗、虛假廣告營銷也是受訪者感覺比較嚴重的短視頻亂象。

　　老年人與未成年人成短視頻亂象主要受害者

　　在湖北工作的向榮是兩個孩子的母親，她發(fā)現(xiàn)周末只要有時間，孩子就喜歡拿手機刷短視頻?！拔也惶澩⒆舆^度刷短視頻，首先是影響視力，其次短視頻內(nèi)容參差不齊，也擔(dān)心會誤導(dǎo)孩子?！?/p>

　　“學(xué)生群體普遍比較容易沉迷短視頻，他們的生活比較單調(diào)，有的家庭還缺少陪伴，手機就成為他們的一個消遣方式?！弊鳛榻處煹奶茣痴J為，過度沉浸在短視頻的感官刺激中，青少年深度閱讀能力會下降，并且很多短視頻中存在過度“玩梗”的現(xiàn)象，會直接影響學(xué)生的語言表達，“一些網(wǎng)絡(luò)流行語、‘飯圈’詞匯會出現(xiàn)在作業(yè)里?！?/p>

　　來自福建的新聞與傳播專業(yè)學(xué)生陳思謀發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多青少年會通過制作一些自認為很酷、很潮流的短視頻讓自己變得更“合群”，“我最近遇到的一些比較叛逆的學(xué)生，他們會在短視頻平臺上發(fā)一些抽煙、校園暴力、飆車等可能涉及違法的內(nèi)容。長期接收這樣的信息，不僅損害青少年的邏輯能力，更會扭曲他們的價值觀”。

　　朱巍表示，有些短視頻中的不良價值觀內(nèi)容比較隱蔽，有的是炫富，有的是引發(fā)焦慮，還有的是煽動仇恨，這些內(nèi)容的創(chuàng)作者中，有的是利用青少年的痛點、同理心去達到自己的目的。

　　短視頻亂象除了會對青少年產(chǎn)生直接或間接的影響，也會使缺乏防備的中老年人掉入“陷阱”中。

　　余甜身邊就有長輩聽信了一個沒有資質(zhì)證明的短視頻賬號做的“健康科普”，沒有做好疾病的預(yù)防?！拔乙矂襁^家里的長輩不要隨便聽信短視頻說的，但比起我說的話，他們更愿意相信那些流量數(shù)據(jù)?！?/p>

　　朱巍認為，之所以要著重保護老年人的權(quán)益，首先是因為近年來爆出的被情感主播洗腦、電信詐騙等網(wǎng)絡(luò)亂象的受害者大部分是老年人；其次，老年人在使用互聯(lián)網(wǎng)時存在數(shù)字鴻溝，很容易成為被影響的對象。

　　如何守護老少群體權(quán)益

　　當(dāng)遇到庸俗劣質(zhì)的短視頻，大家會如何做？調(diào)查顯示，61.6%的受訪者會直接劃走不看。由此可見，用戶在面對低俗劣質(zhì)短視頻時，往往較為被動。但也有青年表示，他們正在通過反向“訓(xùn)練”算法的方式，抵制短視頻亂象。

　　陳思謀在刷到不良短視頻時，會按“不感興趣”的按鈕，以此減少算法推送，如果刷到明顯涉及違法的內(nèi)容，他還會舉報，“但感覺平臺的打擊是相對滯后的”。

　　余甜在刷到特別離譜的短視頻時，會去評論區(qū)“討伐”，或者直接舉報，但她感覺平臺大多只是下架內(nèi)容或警告創(chuàng)作者，違規(guī)賬號很快又會“活過來”。

　　朱巍表示，目前針對短視頻的內(nèi)容底線已經(jīng)形成了比較完備的法律法規(guī)，但在打擊力度方面，仍需要加強平臺的自律，比如加大技術(shù)巡查，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，不僅要處理賬號，還要處理賬號背后的人和組織?！艾F(xiàn)在一些大的平臺正在積極落實，包括在版權(quán)保護、內(nèi)容安全巡查、舉報處理等方面，加強了很多。但有些小平臺可能為了獲取更高的市場份額，落實起來還需要進一步努力?！?/p>

　　在余甜看來，對于短視頻內(nèi)容，青少年要提升思辨能力和媒介素養(yǎng)?！耙粋€是跟風(fēng)的‘風(fēng)’，一個是瘋狂的‘瘋’，現(xiàn)在年輕人普遍會有這樣的問題，我覺得在互聯(lián)網(wǎng)上還是不要盲從，理性一些?！?/p>

　　陳思謀覺得，學(xué)校、家庭和社會應(yīng)盡早向青少年普及相關(guān)法律法規(guī)，讓他們更加合規(guī)地創(chuàng)作短視頻內(nèi)容。

　　唐暢認為，學(xué)?？梢酝ㄟ^音樂、美術(shù)等藝術(shù)課程提高學(xué)生的審美能力，也可以通過鑒賞一些優(yōu)秀短視頻作品提升學(xué)生的媒介素養(yǎng)。同時她認為，家長應(yīng)該在防止青少年短視頻沉迷上積極承擔(dān)責(zé)任。“家長要多陪伴孩子，培養(yǎng)他們更多的興趣愛好，也要利用好短視頻平臺中的‘青少年模式’，為孩子們把好關(guān)?！?/p>

　　向榮平時會適當(dāng)控制孩子們看電子產(chǎn)品的時間，帶孩子參加戶外活動?！暗袝r在家辦公抽不出時間陪他們，這時給孩子玩手機確實會減輕我們的負擔(dān)?！彪m然她會給孩子使用“青少年模式”，也覺得在時間控制上效果挺好，但她發(fā)現(xiàn)孩子們有時在“青少年模式”中看到的內(nèi)容比較低幼化。“也不能完全不讓孩子們接觸短視頻，畢竟他們也有自己的社交，還是要引導(dǎo)他們有意識地少玩，學(xué)會自己分類?！?/p>

　　“‘一老一小’一直是我們社會法律保護的重點，對于未成年人來說更多的是保護他們的合法權(quán)利，對老年人來講更多的是消除信息鴻溝?！敝煳≌J為，為防止老年人掉入短視頻“陷阱”，年輕人的陪伴很重要?！坝袝r間給父母打電話，多陪他們聊聊天，告訴他們?nèi)绾问褂眠@些技術(shù)，我覺得這是一個更加健康的方式?！?/p>

　　余甜期待社區(qū)可以為老年人提供更多幫助?！爱?dāng)年輕人不能時刻陪伴在老人身邊時，期待社區(qū)開展一些線下宣傳教育和知識科普活動?！?/p>

　　作為自媒體平臺的一種，在治理短視頻亂象上，平臺方承擔(dān)著重要責(zé)任。近日，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布《關(guān)于加強“自媒體”管理的通知》，通過“完善謠言標簽功能”“限制違規(guī)行為獲利”等措施，壓實網(wǎng)站平臺信息內(nèi)容管理主體責(zé)任。（見習(xí)記者 吳欣宇）