企業小而美 產業大轉強

原標題：企業小而美 產業大轉強（主題）

——遼寧興城市泳裝產業調查（副題）

遼寧省興城市，與福建晉江、浙江義烏齊名，是國內泳裝三大生產基地之一。全球每銷售4件泳衣，可能就有1件來自這里。然而，興城的泳裝企業也面臨著發展后勁不足的苦惱——自主研發創新能力不足、品牌識別度不高、專業人才缺乏……面對這些發展瓶頸，興城泳裝該怎么辦?

截至2021年末，泳裝產業登記市場主體4828戶，年均產量1.7億件(套)，從業人員6萬余人;產品遠銷140多個國家和地區，占國際市場份額25%以上，占國內市場近40%;線上網店3萬余家，網上年銷售額達40億元……這些亮眼的數字都屬于一座東北小城——遼寧省興城市。一件件泳裝在興城人手里變出百般花樣，但是興城泳裝產業的發展并非一帆風順。

加強自主創新能力

恒溢制衣有限公司總經理劉春雨從20世紀80年代末開始就從事泳裝生意。“那時都是小作坊，大多用腳踏縫紉機制作泳衣，我經常背著大袋子坐綠皮火車去北戴河、大連賣泳裝。沒人會想到，我們靠腳踏縫紉機為興城踩出了一個世界級產業。”

如今，劉春雨將更多時間花在去國外知名服裝展為自家企業挑選花型、設計圖案。

“我們多數泳裝企業不具備自主設計花型的能力，主要去法國、意大利等歐洲國家購買花型。”劉春雨坦言，很多泳裝企業缺乏自主設計研發能力，難以設計出差異化、獨創性的產品，自主創新能力整體上有待加強。

“部分企業甚至出現了抄襲的情況”，在三奇制衣有限公司總經理孫開濱看來，在泳裝花型方面，對創新設計的版權保護有待加強。

興城市斯達威泳裝超級產業園縫制車間內，工人們正在趕制訂單產品。“近年來，我們通過外請設計師等方法，努力彌補在花型創新研發方面的短板，但還缺乏對新面料的研發創新。”興城市斯達威集團董事長張東元表示，興城生產的泳裝面料以傳統的滌綸、錦綸為主，主要從南方省份采購。

“泳裝作為貼身運動衣物，對面料舒適性、安全性要求高。興城由于面輔料資源缺乏，對面料投入的創新研發也不夠，新面料的創新步伐走得緩慢。面料的色牢度、平整度、拉伸力以及功能性等都有待提升。”張東元說。

興城泳裝為何在創新研發上存在短板?興城市泳裝行業協會名譽會長于淑芹表示，興城的泳裝企業多為中小微企業，創新動力和能力不足。創新需要大量投入，不少企業為規避風險不愿開展自主創新。泳裝生產是勞動密集型產業，因為缺乏獨立的研發創新，部分泳裝企業甚至成了代加工廠。

創新是企業發展的靈魂，提高原創能力才能使企業長足發展。興城泳裝想解決自主創新能力弱的問題，一方面要轉變觀念，強調原創;另一方面要產教融合，協同發展。

數字時代，時尚產業的數字化與科技化轉型升級勢在必行。大連工業大學服裝學院女裝方向負責人侯玲玲建議，傳統泳裝企業應快速轉變觀念，適應新時代對泳裝產品的迭代需求。為加快興城泳裝產業向數據化、智能化轉型，特別是推進企業泳裝研發設計知識產權基礎建設，支持和保護企業原創設計，需要倡導原創、尊重設計，并運用數字技術呈現虛擬泳裝與時尚觀念，展現時尚產業的風采。

興城泳裝企業還需充分發揮高等院校的作用，形成政產學研聯動的協同創新機制。“有針對性地開展前沿技術研究的同時，在結構工藝和產品設計上提供技術服務，提高企業自主研發的核心競爭力，實現設計創新、技術創新和理念創新;把握學科特色，依托高校教育資源優勢，支撐泳裝產業發展。”侯玲玲表示。

面對瓶頸，興城在努力彌補不足。目前，興城泳裝形成了研發、運營、生產三大專業化基地。其中，研發基地與北京服裝學院合作，創建了北服產業園;運營基地與阿里巴巴合作，創建了1688實力產業園、1688跨境電商交易中心;生產基地以斯達威、英華兩家企業為龍頭，帶動其他企業發展。

提升品牌影響力

“現在我穿的這款紅色泳衣非常有型，還很優惠，下單后很快就可以發貨哦!”在“亦美珊官方旗艦店”抖音直播間，小迪正忙著直播，當日店鋪銷售額已達到5萬元以上。借助直播帶貨，興城市海晟商貿有限公司(原亦美珊制衣有限公司)成為當地泳裝新勢力。

電商直播擴大了企業市場，也提升了品牌知名度。目前，興城市泳裝電商出貨量六成以上來自葫蘆島電商直播基地的直播帶貨，在直播基地平均每天有157家興城泳裝企業直播，僅6月份直播銷售額就達5300萬元。

要想擴大品牌影響力，不能僅靠電商直播，還需推進品牌孵化基地建設。

遼寧英華紡織服飾集團有限公司有30余年制作泳裝的歷史，其與意大利米蘭設計團隊攜手打造的“范德安”品牌，是興城最知名的泳裝品牌之一。英華于2019年開始建設“小城品牌園”，目前已進入試運營階段，一期主要采用自運營模式，將全產業鏈引入其中，同時引進國際、國內知名品牌入駐。品牌園已與西班牙4個品牌和國內10余個品牌洽談，接下來將借助大數據分析平臺推進泳裝品牌孵化，做好興城泳裝地域品牌的創意策劃和宣傳，逐步將興城打造成為全國泳裝品牌孵化中心。

近幾年興城泳裝品牌打造取得了一定效果，但品牌影響力仍有很大提升空間。張東元認為，興城泳裝品牌以普通品牌居多，知名品牌較少;品牌定位不夠清晰，品牌識別度較低。

“興城泳裝企業的特點是小而美，大多規模不大，產業鏈也不完善，比如這里幾乎沒有印染廠、檢驗廠，很多大單接不了，這在一定程度上影響了興城泳裝的品牌知名度。”孫開濱說。

擴大品牌影響力，需要實施品牌提升工程，打造區域品牌，推進企業自主品牌建設。

“我們要不斷打造區域品牌，提升泳裝品牌影響力。”興城市副市長姚越表示，要組織完善興城泳裝區域品牌的創意策劃及宣傳，采取政府引導、市場運作模式，促進泳裝博覽會、泳裝展更加國際化、市場化、專業化;推動舉辦各類游泳專業賽事、水上運動，進一步擴大區域品牌影響力。組織企業抱團參加國內外知名專業展會，持續擴大興城泳裝產業的影響力。

中國紡織建設規劃院相關專家建議進一步推進企業自主品牌建設。本著扶優、扶強、扶重點的支持理念，根據品牌價值、產值、稅收、用工等情況綜合評定品牌企業培育名單，集中力量培育龍頭企業，形成示范引領效應。一方面，鼓勵龍頭企業做強做大單品牌。明確品牌定位、塑造品牌個性，對標國內外知名品牌，提升研發設計水平，優化產品品質、營銷渠道。另一方面，鼓勵企業并購國外品牌，利用國際資源，打造國際品牌，帶動產品出口;同時，鼓勵企業引進外來品牌。

興城市工信局相關負責人表示，要引導企業調整產品結構，根據市場流行的款式、色調、面料等，提升泳裝的文化內涵和科技含量，追求服裝品位，進一步提升興城泳裝在全國的知名度，吸引更多上下游企業入駐興城。

破解人才荒瓶頸

興城羽姿制衣有限公司總經理林祖光是名“90后”。他從北京一所高校的廣告設計專業畢業后，選擇回到家鄉興城。2015年中國國際沙灘泳裝文化博覽會上，他所經營的“新雅麗”品牌被評為“中國十大泳裝電商品牌”。目前，他研發設計并得到國家知識產權局授予的泳裝外觀設計專利已有100多項。

不過，像林祖光這樣既懂技術又懂經營管理的人才在興城并不多。林祖光坦言，“用工荒”是他面臨的難題。“8年前我們公司工人月均收入4000元，現在是7000多元，用工成本大大提高。但即使這樣，還是招不來工人。”

劉春雨也面臨同樣的煩惱。“為了提升設計獨創性，前幾年公司高薪從福建挖來一名設計師，可是沒待多久就辭職了。高端人才真的很難留住。”

于淑芹表示，興城家族企業較多，高端管理人才緊缺，許多企業沒有形成現代化企業管理制度;專業設計人才少，產品設計缺少創新性;技術人員流失嚴重，熟練的縫紉工、樣衣工也越來越缺乏，這些都是興城泳裝企業面臨的人才難題。

中國紡織建設規劃院相關專家認為，當前興城泳裝產業用工主要存在3方面問題：一是專業管理和技術人才引進難、留住難;二是勞動力不足;三是老一輩企業家交接班存在空檔。缺乏專業技術人才特別是高級研發人才和管理人才，主要是由于興城城市綜合競爭力不足，泳裝龍頭企業規模小，知名品牌少，對人才吸引力不夠。興城當地勞動力老化，外來勞動力引進不足，企業用工老齡化問題突出，外地務工人員較少。此外，老一輩泳裝企業家經營動力略顯不足，現代管理意識較弱，迫切需要培養接班人，但下一代接班人有的意愿不足，有的年齡尚小，未來興城泳裝企業“一把手”交接班將出現空檔。

針對產業用工存在的諸多難題，如何找到突破點?

一方面，產業發展要有高素質人才儲備。侯玲玲認為，泳裝產業升級發展需要高端管理人才、設計人才、專業技術人才和技能熟練的產業工人。政府、高校、行業應聯手打造可持續發展的人才培養模式，充分發揮高校優勢，為企業培養全方位人才，提升人員整體素質。

另一方面，通過提升知名度和影響力來吸引人才。“發揮興城國際泳裝展的影響力，舉辦泳裝設計大賽和相關配套活動，并以此為載體，從中選拔優秀服裝設計人才，簽訂合作協議。鼓勵國際新銳設計師、全國優秀服裝設計師、遼寧省十佳制版師等落戶興城，建立泳裝設計工作室，提升產品品質，締造新型泳裝時尚。”侯玲玲說。 (記者 溫濟聰)