“為漂亮買單，更要為健康買單”——女性成體育消費(fèi)市場新主力

女性用戶占據(jù)健身房“半邊天”，拉力帶、瑜伽褲“火出圈”。記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，體育市場正成為“她經(jīng)濟(jì)”的新風(fēng)口，而在女性體育消費(fèi)激增的背后，是人們生活水平、消費(fèi)觀念、健康意識等諸多因素共同變化作用的結(jié)果。

在陜西西安市奧佳冰上運(yùn)動俱樂部內(nèi)，隊員們在練習(xí)花樣滑冰。（資料照片）

　　健身房女性用戶超五成

　　徐女士在上海從事市場銷售，忙碌的工作之余，她最常去的地方就是公司不遠(yuǎn)處的拳擊館。“來這兒打拳有幾年了，基本每周都會上兩三節(jié)私教課，已經(jīng)成了習(xí)慣，不僅能鍛煉身體，而且每次過來出一身汗，心情也會特別好。”年近五旬的徐女士身姿挺拔，肌肉線條優(yōu)美，說話間臉上帶著爽朗的笑容。

　　徐女士常去的拳擊館名叫普琳女子拳擊俱樂部，是一家專收女性會員的拳擊館。其創(chuàng)辦者弓瑾告訴記者，拳館自2010年創(chuàng)辦以來，會員逐年增長，目前已累計有超過3000名會員。

　　“越來越多的女性開始關(guān)注自己的身體和心理健康，也更愿意為此消費(fèi)。”弓瑾說，過去練拳擊的女性很少，但近年來愿意參與拳擊運(yùn)動的女性明顯增多，拳館為會員提供私教和團(tuán)課兩種形式的培訓(xùn)服務(wù)，固定會員每月的課時消費(fèi)在1500元到2000元。

　　記者在多地走訪了解到，近年來女性日益成為健身消費(fèi)市場的主力軍。“現(xiàn)在女性顧客是我們的消費(fèi)主力群體，她們的年齡大致在25歲至35歲，而且用戶黏性強(qiáng)，續(xù)費(fèi)率能達(dá)到60%以上。”山西太原一家健身房負(fù)責(zé)人張歡說。

　　健身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺“樂刻運(yùn)動”去年發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2022年其女性會員占比達(dá)到54%，女性用戶平均每周鍛煉三四次，平均時間為一小時，此外女性私教用戶占比為男性用戶的五倍之多。

　　中國體育用品業(yè)聯(lián)合會秘書長助理焦妮說，聯(lián)合會的抽樣調(diào)研顯示，在疫情引發(fā)的居家健身潮流中，女性成為消費(fèi)主力軍，女性平均體育消費(fèi)在疫情期間呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中女性在購買健身卡、私教課程、運(yùn)動App會員等方面的消費(fèi)均有顯著提高。

　　女性運(yùn)動裝備銷量上升

　　女性對健身的投入增加，也帶動了健身類產(chǎn)品的銷量上升。以往，男性是體育用品消費(fèi)的主力，而現(xiàn)在，女性用戶比例正在迅速擴(kuò)大，尤其在運(yùn)動服裝、小型健身器材等領(lǐng)域更加突出。

　　“過去打開我的淘寶購物車，里面躺滿了各色化妝品、零食，現(xiàn)在它們很多都被運(yùn)動服、啞鈴取代了。”中學(xué)老師李丹丹說，最近幾年她對健康越來越重視，在運(yùn)動方面的投入也明顯增加，“要為漂亮買單，更要為健康買單”。

　　京東《2022年女性消費(fèi)趨勢報告》顯示，女性在游泳、冰上運(yùn)動、滑雪運(yùn)動等方面購買的商品件數(shù)持續(xù)增長，其中增長最快的商品品類包括飛力士棒、握力器、拉力帶等，此外女性用戶對于增肌粉等運(yùn)動營養(yǎng)品的偏好顯著高于男性。

　　“與男性相比，女性在選擇體育服裝或其他體育用品時，除了關(guān)注功能性和實用性外，還會更多地關(guān)注品牌和款式。”焦妮說，為了在競爭日趨激烈的市場分一杯羹，各大運(yùn)動品牌也日益關(guān)注女性消費(fèi)者的需求。

　　焦妮告訴記者，針對女性體育用品消費(fèi)增長的態(tài)勢，將于年中舉辦的2023中國國際體育用品博覽會在原有計劃基礎(chǔ)上做出調(diào)整，在家用健身展區(qū)將新增女性健身專區(qū)，屆時，各大品牌也將展出針對女性人群健身偏好設(shè)計的相應(yīng)器材和裝備。

　　愿意為健康與快樂“買單”

　　CBA恢復(fù)主客場賽制后，29歲的郭勝男第一時間打開售票網(wǎng)站。“終于買到了兩張VIP席位票，雖然有點(diǎn)小貴，但我覺得值。”她說。

　　郭勝男是十多年的CBA球迷，過去山西隊的主場比賽她幾乎場場不落。“現(xiàn)在喜歡看球的女生越來越多了。”她說，“這些年我結(jié)識了一批女球友，大家經(jīng)常一起看球、一起聚會，成了很好的朋友。”

　　正如郭勝男所說，體育消費(fèi)正成為越來越多女性日常生活的一部分，在她們看來，參與、觀看體育活動所帶來的健康收益、精神享受和社交價值值得自己“買單”。

　　與此同時，“她經(jīng)濟(jì)”的來襲也在影響著體育周邊產(chǎn)品的市場。在太原市民楊惠家的柜子里，擺滿了歷年國內(nèi)大小賽事的吉祥物，從萌萌的福娃，到可愛的冰墩墩、雪容融，足有幾十個。“我是個體育迷，也喜歡收集毛絨玩具，這些都是我的收藏。”她說。

　　從北京冬奧會上的“一墩難求”到CBA賽場的“一票難搶”，近年來國內(nèi)日益火爆的體育市場背后，女性消費(fèi)者正展現(xiàn)出越來越強(qiáng)大的購買力。

　　在山西大學(xué)體育學(xué)院教授成民鐸看來，女性體育消費(fèi)市場的日益壯大，不僅是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果，也是人民群眾生活品質(zhì)提高、健康意識增強(qiáng)的表現(xiàn)。

　　“隨著女性成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的重要推動者，可以預(yù)見體育‘她經(jīng)濟(jì)’潛力將會進(jìn)一步釋放，女性體育消費(fèi)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。”他說。

記者 劉揚(yáng)濤 馬曉媛 季嘉東 太原報道?