商旅文體融合出精彩

如今，在咖啡館、茶館、書店等傳統(tǒng)消費場所，興起一種新潮流：白天是傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)，晚上則變身為演藝舞臺，呈現(xiàn)別樣精彩。同一個場地空間，不同業(yè)態(tài)靈活切換，商旅文體融合發(fā)展所形成的消費新場景正成為城市新地標(biāo)。

　　近年來，商業(yè)、旅游、文化、體育四大領(lǐng)域融合發(fā)展，成為新的消費增長點。圍繞以商興業(yè)、以旅融城、以文化人、以體聚力，各地著力創(chuàng)新培育融合消費場景。北京市重點打造街區(qū)、露臺、近山、親水、賽事、演藝、夜間、數(shù)字等融合消費新場景；重慶市布局南川、大足、武隆、巫山等區(qū)縣培育建設(shè)商旅文體融合發(fā)展示范城市等。

　　碰撞出精彩，融合促發(fā)展。從具體實踐來看，營造商旅文體融合發(fā)展的消費新場景首先須因地制宜，找準(zhǔn)相融的結(jié)合點，以標(biāo)桿性項目“引流”，通過探索打通文體產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)深度融合發(fā)展，推動消費持續(xù)攀升。上海市規(guī)定滿足演出場次每年不低于50場等指標(biāo)，便可將寫字樓、商場、園區(qū)的非標(biāo)準(zhǔn)劇場轉(zhuǎn)換為“演藝新空間”；廣州開心麻花168空間集“戲劇演出+餐飲娛樂+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”于一體，既能看到開心麻花多個IP好戲，還能打卡麻花主題特色美食。不同業(yè)態(tài)突破空間限制，互融共促，為消費者提供更加豐富多樣的文旅“大餐”。

　　深挖文化內(nèi)涵，提升業(yè)態(tài)相融品牌度。“文化為魂，體驗為王”是商旅文體融合發(fā)展的關(guān)鍵。融合消費新場景具有多元要素，滿足多樣消費。一場“村BA”或馬拉松、一碗麻辣燙或一個“王婆”，就能帶火一村一城、一地一景，上演“流量”變銷量的熱鬧景象。據(jù)統(tǒng)計，成都大運會期間，前往成都的國際機票預(yù)訂量同比增長近10倍，酒店訂單量較2019年同期增長近26%。實現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展需要開拓思路、整合資源，聚焦地方特色文化，打造“人無我有”“人有我優(yōu)”的消費新場景，從而實現(xiàn)全景化體驗、全時化消費、全業(yè)化融合、全民化共享。

　　打造流量“引力場”，增強情景相融新鮮感。消費市場從來不缺新場景，缺的是具有吸引力的新場景。新場景要有新鮮感，必須保持創(chuàng)新活力。商旅文體融合發(fā)展不是生拉硬拽，整個“大拼盤”，而是體現(xiàn)巧思、潛移默化，將消費者所需與市場場景所能結(jié)合起來，增強消費吸引力，匯聚人氣。在新消費時代，應(yīng)更加注重個體化表達和網(wǎng)絡(luò)化營銷，以市場需求和消費者需求為導(dǎo)向，做到會破圈、會造景、會玩梗。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：李萬祥）