商旅文體融合出精彩

如今，在咖啡館、茶館、書店等傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)所，興起一種新潮流：白天是傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)，晚上則變身為演藝舞臺(tái)，呈現(xiàn)別樣精彩。同一個(gè)場(chǎng)地空間，不同業(yè)態(tài)靈活切換，商旅文體融合發(fā)展所形成的消費(fèi)新場(chǎng)景正成為城市新地標(biāo)。

　　近年來(lái)，商業(yè)、旅游、文化、體育四大領(lǐng)域融合發(fā)展，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。圍繞以商興業(yè)、以旅融城、以文化人、以體聚力，各地著力創(chuàng)新培育融合消費(fèi)場(chǎng)景。北京市重點(diǎn)打造街區(qū)、露臺(tái)、近山、親水、賽事、演藝、夜間、數(shù)字等融合消費(fèi)新場(chǎng)景；重慶市布局南川、大足、武隆、巫山等區(qū)縣培育建設(shè)商旅文體融合發(fā)展示范城市等。

　　碰撞出精彩，融合促發(fā)展。從具體實(shí)踐來(lái)看，營(yíng)造商旅文體融合發(fā)展的消費(fèi)新場(chǎng)景首先須因地制宜，找準(zhǔn)相融的結(jié)合點(diǎn)，以標(biāo)桿性項(xiàng)目“引流”，通過(guò)探索打通文體產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)攀升。上海市規(guī)定滿足演出場(chǎng)次每年不低于50場(chǎng)等指標(biāo)，便可將寫字樓、商場(chǎng)、園區(qū)的非標(biāo)準(zhǔn)劇場(chǎng)轉(zhuǎn)換為“演藝新空間”；廣州開(kāi)心麻花168空間集“戲劇演出+餐飲娛樂(lè)+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”于一體，既能看到開(kāi)心麻花多個(gè)IP好戲，還能打卡麻花主題特色美食。不同業(yè)態(tài)突破空間限制，互融共促，為消費(fèi)者提供更加豐富多樣的文旅“大餐”。

　　深挖文化內(nèi)涵，提升業(yè)態(tài)相融品牌度?！拔幕癁榛?#xff0c;體驗(yàn)為王”是商旅文體融合發(fā)展的關(guān)鍵。融合消費(fèi)新場(chǎng)景具有多元要素，滿足多樣消費(fèi)。一場(chǎng)“村BA”或馬拉松、一碗麻辣燙或一個(gè)“王婆”，就能帶火一村一城、一地一景，上演“流量”變銷量的熱鬧景象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都大運(yùn)會(huì)期間，前往成都的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近10倍，酒店訂單量較2019年同期增長(zhǎng)近26%。實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展需要開(kāi)拓思路、整合資源，聚焦地方特色文化，打造“人無(wú)我有”“人有我優(yōu)”的消費(fèi)新場(chǎng)景，從而實(shí)現(xiàn)全景化體驗(yàn)、全時(shí)化消費(fèi)、全業(yè)化融合、全民化共享。

　　打造流量“引力場(chǎng)”，增強(qiáng)情景相融新鮮感。消費(fèi)市場(chǎng)從來(lái)不缺新場(chǎng)景，缺的是具有吸引力的新場(chǎng)景。新場(chǎng)景要有新鮮感，必須保持創(chuàng)新活力。商旅文體融合發(fā)展不是生拉硬拽，整個(gè)“大拼盤”，而是體現(xiàn)巧思、潛移默化，將消費(fèi)者所需與市場(chǎng)場(chǎng)景所能結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)消費(fèi)吸引力，匯聚人氣。在新消費(fèi)時(shí)代，應(yīng)更加注重個(gè)體化表達(dá)和網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷，以市場(chǎng)需求和消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，做到會(huì)破圈、會(huì)造景、會(huì)玩梗。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：李萬(wàn)祥）