數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)” 馬連道茶商擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)

馬連道位于北京市西城區(qū)，總建筑面積約16萬平方米，總營業(yè)面積約12萬平方米，是北方地區(qū)最大的茶葉集散地，也是茶及茶相關(guān)品的文化中心，近2000家茶商聚集其中，也被稱為“茶葉一條街”。

　　如今，馬連道的新名片更受關(guān)注——中國首條數(shù)據(jù)街。春節(jié)期間，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪馬連道數(shù)字街區(qū)，見證全力擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)的茶產(chǎn)業(yè)的新生。

　　茶商擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)

　　2月14日，農(nóng)歷正月初五，是民間傳統(tǒng)的迎財(cái)神的日子。凌晨1點(diǎn)，靜謐的北京馬連道第三區(qū)商業(yè)街內(nèi)仍有一家商戶亮著燈，站在門外依稀可以聽見屋內(nèi)傳出主播的聲音。

　　這間店鋪約180平方米，分為上下兩層，一層擺滿了茶具，二層是一間古樸的茶室，店主北京茗至嘉商貿(mào)有限公司總經(jīng)理姚金鳳告訴記者，今年春節(jié)假期，店里沒有休息，每日直播10個(gè)小時(shí)，搶抓春節(jié)流量紅利。

　　這也是姚金鳳在北京過的第四個(gè)春節(jié)，從2019年起，她拓展直播電商渠道，如今逐漸摸到一些“門道”。姚金鳳透露，春節(jié)假期店里當(dāng)日營業(yè)額約1.5萬元，比日常高出50%。“馬連道匯聚了上千家中小茶商，大多是夫妻店，抗壓能力很差，每年都有近百家（茶商）撤店，不轉(zhuǎn)型，經(jīng)營越來越艱難。”

　　同樣在馬連道國際茶城開店的北京義和香茗茶文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理張伏培，今年過年則是回到了老家磻溪鎮(zhèn)后坪村，那是位于福建省福鼎市的一個(gè)小山村，平均海拔800米，是福鼎白茶的主要產(chǎn)地之一。

　　張伏培告訴記者，磻溪鎮(zhèn)后坪村在福建有近千畝茶園，其承包了400多畝茶園，建設(shè)了茶廠。過去茶商的主要銷售渠道是線下，2021年起，張伏培在工作之余嘗試發(fā)布短視頻，最初視頻內(nèi)容以茶廠風(fēng)景為主，直至2023年底視頻風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)閯∏轭?#xff0c;記錄茶生活相關(guān)的生活喜劇大受歡迎，因此擴(kuò)展了不少外地客戶。春節(jié)假期前，有客戶通過短視頻平臺(tái)聯(lián)系采購，單筆消費(fèi)額達(dá)5000余元。

　　在直播電商的火爆發(fā)展下，網(wǎng)上零售模式成為經(jīng)濟(jì)增長的重要抓手，推升了茶企業(yè)數(shù)字化的程度，并加快和加深線上渠道的業(yè)務(wù)布局。艾媒咨詢《2022-2023年中國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者洞察行業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國茶葉的線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到298億元，預(yù)計(jì)2023年可達(dá)358億元。

　　“數(shù)據(jù)街”建設(shè)大有可為

　　2023年7月份，北京西城區(qū)發(fā)布“馬連道·茶·中國數(shù)據(jù)街”規(guī)劃設(shè)計(jì)方案。同年12月22日，以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) 共創(chuàng)未來”為主題的“馬連道·數(shù)據(jù)街”合作發(fā)展聯(lián)盟成立，打造“中國數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)第一高地”。

　　北京市西城區(qū)政府有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“馬連道·茶·中國數(shù)據(jù)街”將在推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化上持續(xù)發(fā)力，夯實(shí)街區(qū)新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，打造滿足數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用需求的高性能通信網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建馬連道新型智慧街區(qū)。

　　賽智產(chǎn)業(yè)研究院院長趙剛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，馬連道數(shù)據(jù)街的成立，是西城區(qū)把數(shù)據(jù)資源的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的重要戰(zhàn)略舉措。西城區(qū)已經(jīng)公布了北京首個(gè)數(shù)據(jù)要素發(fā)展的支持政策，全面吸引數(shù)據(jù)要素型企業(yè)在街區(qū)的集聚。這些數(shù)據(jù)要素型企業(yè)將從事數(shù)據(jù)采集、加工、流通、銷售和應(yīng)用等服務(wù)，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，這些數(shù)據(jù)要素企業(yè)將促進(jìn)數(shù)據(jù)要素與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，帶動(dòng)傳統(tǒng)的金融、商業(yè)、茶葉等業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　記者走訪調(diào)查時(shí)也發(fā)現(xiàn)，一些扎根在馬連道的老商戶，面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍然存在許多疑問。數(shù)據(jù)街如何賦予老茶商們新生命力？

　　對(duì)此，北京茶業(yè)企業(yè)商會(huì)副會(huì)長、名茶交流專業(yè)委員會(huì)主任王偉欣對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，可以加速重點(diǎn)樓宇改造升級(jí)，基于茶產(chǎn)業(yè)，引入更多的數(shù)字企業(yè)入駐，實(shí)現(xiàn)茶與多種文化的融合與創(chuàng)新。同時(shí)，通過茶旅融合，以大規(guī)模沉浸式演出等形式，打造“馬連道茶文化”特色，帶動(dòng)馬連道消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。

　　中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)區(qū)塊鏈與數(shù)據(jù)要素專業(yè)委員會(huì)主任委員、首席數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳曉華在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在數(shù)據(jù)街發(fā)展與原有商戶的關(guān)系上，應(yīng)充分尊重傳統(tǒng)商業(yè)，采取漸進(jìn)式改造，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)成果惠及原有商戶。例如，鼓勵(lì)原有商戶利用數(shù)據(jù)技術(shù)改造傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，或開展線上線下融合的新型商業(yè)模式，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)互利共贏。同時(shí)，構(gòu)建開放共享的數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)，匯聚各類開放數(shù)據(jù)資源，建立數(shù)據(jù)共享聯(lián)盟，為數(shù)據(jù)應(yīng)用創(chuàng)新提供基礎(chǔ)支撐。（記者 謝若琳）