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        演出市場為消費再添“一把火”

        2023-06-02 14:19 來源:中國證券報 次閱讀
         
        演出市場為消費再添“一把火”

        “地表最強”周杰倫、“五月就要聽”五月天樂隊、“情歌王子”張信哲、“校園民謠之父”老狼……近一段時間,各大明星演唱會扎堆開演。沉寂了三年的演出市場迎來反彈。

          不僅如此,一場場演唱會掀起的熱浪席卷多個行業,帶旺了住宿、餐飲、交通、展覽等10余個周邊行業的消費。專家表示,年內演唱會市場有望持續復蘇,演出市場的火爆將拉動交通出行、住宿餐飲、商超購物等綜合消費,在促進經濟發展等方面發揮積極作用。

          在鳥巢外“旁聽”演唱會

          隨著五月天歌曲經典旋律的響起,鳥巢沸騰了。

          “一開場的時候,那個心情啊……就是,就是對青春的滿滿回憶,瞬間爆炸、一擁而上、直沖天靈蓋,讓人眼淚狂飆!”在某互聯網公司工作的小魚回想起來,仍舊激動不已。

          場內沸騰了,場外的熱鬧勁兒也毫不遜色。

          “五月天在鳥巢開演唱會,我在App上連搶三輪票,還發動親朋好友幫忙搶票,都沒能搶到一張。”在銀行工作的李思科告訴中國證券報記者,5月27日,她最后是在鳥巢外“旁聽”了演唱會,“當《突然好想你》《倔強》的歌聲傳來時,很多人都拿起手機攝像留念。”

          五月天北京演唱會的這把“火”,從場內“燒”到場外,成為當下演藝經濟反彈的一個縮影。據不完全統計,今年以來,周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、梁靜茹、陳粒等知名歌手或樂隊相繼宣布舉辦巡回演唱會,疊加迷笛、草莓、麥田等戶外音樂節扎堆上線,線下音樂演出熱浪滾滾。

          全國演出市場強勢反彈,可謂復蘇即火爆。據中國演出行業協會演出票務信息采集平臺數據監測,今年一季度,全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次6.89萬場,同比增長95.42%;演出票房收入49.80億元,同比增長110.99%;演唱會、音樂節售出票量超過110萬張,是票房收入最高的演出類型。

          “五一”假期演出數據更是驚人。4月29日至5月3日,全國營業性演出票房收入達15.19億元,同比增長962.2%,較2019年同期增長18.4%;觀眾人數達865.49萬人次,同比增長333.2%,較2019年同期增長1.52%,已恢復到疫情前水平。

          假期過后,熱度依舊。燈塔專業版數據顯示,截至5月29日,5月以來演出票房達7.84億元,其中音樂類占比達90.1%,共計7.06億元。具體看,演唱會占比62.6%,票房4.42億元;音樂節占比35.6%,票房2.51億元。

          新設演藝相關企業明顯增多。企查查數據顯示,截至5月30日,今年以來我國新增演藝相關企業5.42萬家,同比增長24.9%。

          業內人士表示,隨著疫情防控措施優化調整,無論是觀眾觀演需求還是積壓的演出項目都得到集中釋放。同時,政府對文化演出產業支持力度不斷加大、市場主體活躍度持續提高,均為演唱會市場的復蘇和發展提供了支撐。

          酒店生意恢復速度遠超預期

          多方面數據表明,一場場演唱會不光激活了演出市場,還帶旺了住宿、餐飲、交通、展覽等10余個周邊行業的消費。

          以正在舉辦的五月天北京演唱會為例,攜程數據顯示,截至目前,五月天演唱會(北京站)期間,周邊3公里范圍內的酒店訂單量環比增長超三成。

          事實上,在5月9日五月天北京演唱會門票開售后,便即刻帶動了北京住宿行業整體升溫。美團、大眾點評數據顯示,5月9日11-12時,北京地區住宿的瞬時瀏覽量超過了今年5月1日同時段。截至5月9日,五月天演唱會期間,北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%。

          美團相關負責人介紹,五月天演唱會帶來了近期北京住宿的三輪預訂峰值。位于鳥巢附近的秋果酒店(北京亞運村國家會議中心店)在五月天演出期間的客房已訂出超70%,能入住多人的部分房間已售罄。“從五一開始到五月天演唱會結束,在各項消費熱點的推動下,今年5月酒店生意恢復速度遠超預期。”該店店長楊靜雅說。

          此外,演唱會也帶動用車需求大幅上升。如,5月13日薛之謙“天外來物”巡回演唱會濟南站在濟南奧體中心體育場舉辦。高德打車數據顯示,5月13日-14日,濟南奧體中心體育場附近公眾用車需求環比前一周增長630%。

          “演唱會的舉辦對旅游行業有極大促進作用,這是因為文和旅是互相融合的業態,尤其是旅游的核心六大元素之一就是文娛。”周末酒店度假平臺上海浩頤國際旅行社有限公司合伙人、首席營銷官郭為文說。

          促進城市經濟發展

          演唱會是促進文旅消費的一大抓手,不少地方瞄準了其中的商機,積極導入相關資源,支持舉辦音樂會、演唱會等各類文藝演出活動。

          河南省5月22日發布的《關于印發進一步促進文化和旅游消費若干政策措施的通知》指出,加強宣傳推廣,優化審批管理,支持熱門旅游景區舉辦音樂節、實景演藝、露營大會、專題展覽等活動。

          海南省此前發布的《關于促進海南文化展演體育賽事和會展活動恢復振興的若干措施》提出,繼續開展大型音樂會、演唱會等“文藝演出助游瓊”活動。此外,設立總規模1.1億元的文體專項獎補資金,文藝展演獎補根據觀演人數對企業進行補貼,觀眾人數達3萬人(含)以上補貼150萬元,3萬人至2萬人(含)補貼100萬元,2萬人至1萬人(含)補貼50萬元。

          海南省旅游和文化廣電體育廳黨組成員、副廳長楊新利說:“針對文體展市場出臺的專項措施,強烈地傳達了關于恢復振興文體展活動的堅決信號,吹響了文體展市場的‘沖鋒號’,我們對市場的快速發展充滿期待。”

          專家表示,在文旅融合的大背景下,“跟著演出去旅游”成為越來越多觀眾的選擇,“赴一場音樂節,邂逅一座城”,從而進一步促進城市經濟發展,成為文娛演出市場強勁復蘇與蓬勃發展帶來的直接影響和良性反饋。

          中研普華產業研究院研究報告表示,文化娛樂行業是文化產業的重要組成部分,在滿足人民群眾精神文化需求、擴大和引導文化消費、帶動就業、促進經濟發展等方面具有重要作用。● 本報記者 連潤 王舒嫄


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