暑期檔推動(dòng)電影市場(chǎng)回暖

電影市場(chǎng)暑期檔（6月1日至8月31日）已經(jīng)拉開(kāi)序幕。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前，2023年暑期檔國(guó)內(nèi)總票房突破15億元，已有80多部影片陸續(xù)定檔，有望推動(dòng)電影市場(chǎng)回暖提速。

　　佳片云集類型豐富

　　暑期檔是全年電影市場(chǎng)的核心檔期之一。回顧過(guò)去幾年，暑期檔都取得了令人滿意的成績(jī)：2022年暑期檔票房超過(guò)90億元，2019年暑期檔票房達(dá)176億元，2018年暑期檔票房為138.24億元，2017年暑期檔票房為163億元。歷年暑期檔，涌現(xiàn)出《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》《戰(zhàn)狼2》等爆款佳作，國(guó)產(chǎn)電影頭部效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。

　　暑期檔也是全年內(nèi)容供給最豐富的檔期之一。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，2023年暑期檔已經(jīng)有83部影片定檔。大片云集，類型豐富，涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動(dòng)作、科幻、動(dòng)畫(huà)等多種題材，能夠滿足不同年齡階段的觀眾需求。其中，《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《速度與激情10》分列票房前三名，均是好萊塢同步分賬片。

　　今年暑期檔將有更多外國(guó)影片和國(guó)產(chǎn)影片同臺(tái)競(jìng)技。進(jìn)口片是促進(jìn)中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展和增長(zhǎng)的重要組成部分，在新冠疫情發(fā)生之前，國(guó)內(nèi)每年都會(huì)引進(jìn)超過(guò)100部以上的進(jìn)口片，占全年總票房比重30%以上。據(jù)悉，為進(jìn)一步助力我國(guó)電影行業(yè)迅速回暖，國(guó)家電影局大力推進(jìn)外國(guó)優(yōu)秀電影的引進(jìn)發(fā)行工作，今年將會(huì)有美國(guó)、日本、印度等國(guó)的影片被大量引進(jìn)，值得期待，6月初已有多部好萊塢大片與北美同步上映。

　　觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的期待持續(xù)攀升。業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)快速進(jìn)步，拍攝手法、制作技術(shù)等全面升級(jí)，與同類型進(jìn)口影片展開(kāi)了有力競(jìng)爭(zhēng)。端午節(jié)后，國(guó)產(chǎn)片將進(jìn)入觀影高峰期。其中，喜劇作為近年來(lái)普遍受到觀眾喜愛(ài)的電影類型，因契合暑期檔觀影氛圍，具備一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。喜劇電影《超能一家人》目前位居暑期檔想看指數(shù)榜首，展現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)喜劇片強(qiáng)大的票房號(hào)召力。動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》將唐詩(shī)之美呈現(xiàn)在大銀幕上，展現(xiàn)大唐群星交匯的傳奇故事。懸疑電影《消失的她》在光影和色彩方面尋求創(chuàng)新，體現(xiàn)了電影藝術(shù)的獨(dú)特魅力。目前，《消失的她》預(yù)售票房已突破500萬(wàn)元，領(lǐng)跑端午檔預(yù)售票房榜，有望在暑期檔取得佳績(jī)。

　　總體而言，2023年暑期檔電影市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。在市場(chǎng)供給保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，有望實(shí)現(xiàn)質(zhì)量顯著提升。

　　中小成本影片亟待破局

　　今年暑期檔既有備受關(guān)注的大片，也有很多中小成本的影片值得期待。相比于鎖定春節(jié)檔、國(guó)慶檔的大制作而言，在暑期檔中，中小成本影片更容易產(chǎn)生黑馬，給觀眾制造驚喜。

　　不過(guò)，在北京電影學(xué)院文學(xué)系副教授杜慶春看來(lái)，目前中小成本影片表現(xiàn)乏力，仍然是電影市場(chǎng)的短板。有很多中小成本影片，因?yàn)檠輪T陣容不強(qiáng)、宣傳經(jīng)費(fèi)不足等因素而被市場(chǎng)忽視。近期比較成功的小成本影片《宇宙探索編輯部》票房突破6000萬(wàn)元，很大程度得益于科幻題材觀影群體的養(yǎng)成，以及與《流浪地球2》宣發(fā)聯(lián)動(dòng)賦能。中國(guó)電影股份有限公司總經(jīng)理助理張大勇分析，支持中小成本電影發(fā)展，需要合理分配行業(yè)資源，加大對(duì)該類電影扶持力度。業(yè)內(nèi)人士表示，要鼓勵(lì)行業(yè)內(nèi)外積極從事電影宣發(fā)，影院也可以參與營(yíng)銷，讓出品和院線兩頭的橋梁搭建起來(lái)，通過(guò)影院終端帶動(dòng)觀眾觀影需求。

　　此外，中小成本電影最重要的是具備真實(shí)、鮮活的好故事。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)特聘產(chǎn)業(yè)研究專家、北京電影學(xué)院客座教授劉嘉認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)的基礎(chǔ)是優(yōu)質(zhì)的，市場(chǎng)潛力巨大、觀眾需求旺盛。應(yīng)進(jìn)一步吸引新的觀影群，擴(kuò)大觀眾面。博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬表示，電影市場(chǎng)需要更豐富的內(nèi)容與題材。

　　中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，目前一些現(xiàn)實(shí)題材中小成本影片溫暖有余、銳度不足。最近一段時(shí)間，大家茶余飯后談?wù)摰脑掝}都是劇集，比如《人世間》《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等作品，很重要的原因在于這類劇集有銳度、有深度。這些題材恰好也是中小成本電影努力的方向。同時(shí)，中小成本電影的“影院性”表現(xiàn)不足，尹鴻認(rèn)為，中小成本影片從形式、題材、敘事到表演，都需要有更高追求，為觀眾提供其他產(chǎn)品替代不了的“影院性”。

　　讓“周末觀影”恢復(fù)活力

　　今年上半年，我國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。截至6月11日，2023年國(guó)產(chǎn)電影票房產(chǎn)出超160億元，其中破億元的影片16部，票房占比92%。從主旋律劇情到爆笑喜劇再到科幻大片，上半年電影整體上映數(shù)量多，種類豐富，極大滿足了觀眾的觀影需求。與2022年相比，電影市場(chǎng)明顯復(fù)蘇。

　　不過(guò)，相比競(jìng)爭(zhēng)激烈的重要檔期，日常觀影需求并沒(méi)有充分釋放。業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)電影業(yè)亟需擺脫對(duì)“節(jié)假日效應(yīng)”的依賴。實(shí)際上，一年中有40多個(gè)周末，做好“周末檔”，讓更多有實(shí)力的影片在周末定檔，將成為拉動(dòng)電影市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

　　中國(guó)電影集團(tuán)公司黨委委員、中國(guó)電影股份有限公司董事王蓓表示，要帶動(dòng)市場(chǎng)、擴(kuò)大消費(fèi)，僅從創(chuàng)作端出發(fā)加強(qiáng)供給是不夠的，還要以創(chuàng)新模式提高發(fā)行放映端對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性。一是貼近觀眾消費(fèi)習(xí)慣，探索預(yù)約放映、影院直播等創(chuàng)新模式，提供菜單式、定制化的放映服務(wù)；二是推動(dòng)供需匹配、循環(huán)暢通，培育細(xì)分市場(chǎng)，比如針對(duì)科幻、動(dòng)漫、懸疑等不同題材的興趣群體，組織分線發(fā)行與個(gè)性化放映；三是深入挖掘“銀發(fā)族”“Z世代”等人群呼聲高、關(guān)注度高的題材，結(jié)合節(jié)氣習(xí)俗、場(chǎng)景消費(fèi)、節(jié)展活動(dòng)做好主題宣發(fā)，讓“周末觀影”恢復(fù)活力。（記者 姜天驕）