“村超”“村BA”火爆出圈的密碼

7月29日晚，在超過5萬名現(xiàn)場觀眾和千萬全網(wǎng)球迷的見證下，榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽（“村超”）在貴州黔東南州榕江縣城落下帷幕。

　　次日，在距離榕江縣城約160公里之外的臺江縣臺盤鄉(xiāng)臺盤村，被網(wǎng)民稱為“村BA”的臺江縣2023年“六月六”吃新節(jié)籃球賽也完美收官。

　　近年來，一場又一場群眾自發(fā)組織、村民當主角、“土”味十足的文化體育活動在貴州接連舉行，既豐富了群眾精神文化生活，又拉動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

　　群眾基礎深厚

　　“籃球運動已深深融入當?shù)厝罕姷纳睢Ｃ磕甑摹铝孕鹿?jié)籃球賽，都會吸引上百支來自全國各地的參賽球隊，隊員主要由普通群眾組成。”臺盤村黨支部書記張壽雙介紹。

　　不管是“村BA”還是“村超”，之所以能熱熱鬧鬧地辦起來，與當?shù)厣詈竦娜罕娀A分不開。

　　臺江縣的籃球運動已有80多年歷史。早在1936年，當?shù)鼐蛽碛辛说谝粔K籃球場。臺江縣縣長楊德昭告訴記者，當?shù)孛褡骞?jié)慶多，有“逢節(jié)必比賽、比賽先籃球”的說法，“每逢籃球比賽，十里八鄉(xiāng)的村民都會蜂擁而來。為了參加籃球比賽，不少外出務工的村民會不遠千里趕回家鄉(xiāng)”。

　　“村超”舉辦地榕江縣的足球歷史最早可以追溯到抗日戰(zhàn)爭時期。當時，廣西大學遷入榕江辦學，將足球帶入當?shù)亍ｉ沤h群眾足球比賽已持續(xù)舉辦多年。2016年，榕江縣被評為省級校園足球試點縣，2021年又被評為首批全國縣域足球典型縣。

　　據(jù)榕江縣縣長徐勃介紹，雖然該縣總人口不到40萬人，但會踢足球、喜歡踢足球的接近5萬人。全縣有縣級足球特色學校41所、全國青少年校園特色學校14所，縣域內(nèi)的足球場達25塊，僅縣城就有14塊。

　　這些“村”味比賽火爆全網(wǎng)，則是多種因素綜合作用的結果。

　　短視頻傳播的迅速發(fā)展，給“村BA”“村超”帶來新的傳播機會。近年來，榕江縣大力推動“讓手機變成新農(nóng)具、讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、讓直播變成新農(nóng)活”，借助新媒體賦能鄉(xiāng)村振興。數(shù)據(jù)顯示，該縣已累計培育出1.2萬多個新媒體賬號和2200余個網(wǎng)絡直播營銷團隊。他們成了此次“村超”的傳播主力軍。此次“村超”比賽，當?shù)剡€特地成立了新媒體專班。借助短視頻，綠茵場上的激烈比拼、特色濃郁的文化表演、絢麗多彩的民族服飾、夾雜著當?shù)胤窖院蜕贁?shù)民族語言的解說迅速傳遍大江南北。據(jù)了解，“村超”的全網(wǎng)流量已突破300億次。

　　專業(yè)人士的參與，讓比賽人氣更旺。今年以來，在業(yè)界有較高知名度的韓喬生、黃健翔、范志毅等人先后來到“村BA”“村超”現(xiàn)場，進一步擴大了賽事的影響力和知名度。

　　交通條件的改善，也方便了外地游客前來觀賽。比如，貴陽至廣州客運專線穿過榕江縣境，乘火車從廣州到榕江時間不超過5個小時，貴陽到榕江也只要一個半小時左右。觀看“村BA”的游客搭乘高鐵抵達黔東南州首府凱里后，前往臺江縣的車程也不足1個小時。

　　更重要的是，隨著當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，賽事也得到了更強的物力財力支持。近年來，榕江、臺江鄉(xiāng)村旅游、特色農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展，群眾收入實現(xiàn)較大增長。2022年，臺江經(jīng)濟增速位居貴州全省之首，榕江經(jīng)濟增速也高出全省平均水平1.5個百分點。

　　助力鄉(xiāng)村振興

　　“村BA”“村超”火爆出圈，帶來了巨大的流量，讓榕江、臺江兩縣文化旅游呈現(xiàn)井噴式增長態(tài)勢。成都鐵路局集團榕江車站提供的數(shù)據(jù)顯示，今年5月13日至7月30日，該站共發(fā)送旅客33.63萬人次，是去年同期的2.49倍。

　　體育賽事舉辦期間，當?shù)刭e館、酒店基本上處于滿房狀態(tài)。榕江縣尚品國際大酒店總經(jīng)理全春木告訴記者，“村超”開賽以來，該酒店的入住率比之前提升了1倍，“大部分時間處于滿房狀態(tài)”。

　　據(jù)統(tǒng)計，“村超”賽事舉辦期間，榕江縣累計接待游客338.42萬人次、同比增長131.75%，實現(xiàn)旅游綜合收入38.34億元、同比增長164.05%。同樣火爆的情況也發(fā)生在臺江。今年上半年，該縣旅游接待人次和旅游綜合收入分別增長58.54%和80.68%。

　　憑借體育賽事東風，當?shù)靥厣朗场⑥r(nóng)特產(chǎn)品，以及銀飾、蠟染等非遺產(chǎn)品不斷走進觀眾席、走出大山，拓寬了當?shù)厝罕姷脑鍪臻T路。

　　“我們把苗繡、剪紙等當?shù)靥厣厝谌肷罨a(chǎn)品，開發(fā)了帽子、袋子等文創(chuàng)產(chǎn)品。”貴州舞水云臺公司運營總監(jiān)龍宇說，今年“六月六”吃新節(jié)籃球賽期間，公司銷售額近10萬元。

　　榕江縣6家主營藍染、蠟染、刺繡、銀飾、少數(shù)民族服裝的精品店，在“村超”舉辦的兩個多月內(nèi)，銷售額近800萬元。榕江老街的三寶侗族服飾店店長吳林苑說，自“村超”開賽以來，店鋪訂單較之前多了3倍。

　　如今，即使沒有比賽，臺盤村每天也會迎來不少“打卡”的游客。臺江縣打造的集餐飲娛樂、民俗文化、農(nóng)特產(chǎn)品于一體的集市——“深山星光夜市”“深山非遺集市”，成為眾多籃球迷的網(wǎng)紅打卡地。

　　在榕江，當?shù)卣诒荣惽驁鲋苓呉?guī)劃了680多個免費攤位供當?shù)厝罕娊?jīng)營，帶來近千個靈活就業(yè)崗位。

　　變流量為增量

　　“村BA”“村超”能火多久？如何讓其避免“轟轟烈烈開場、冷冷清清收尾”？如何在商業(yè)運作和農(nóng)趣農(nóng)味之間保持平衡？這些問題考驗著當?shù)卣闹腔邸?/p>

　　首先，要在穩(wěn)定流量上做文章。賽事是“村BA”“村超”出圈的根本所在，要保持“村”味不變，也要保持賽事不斷線。

　　6月20日，2023年全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽揭幕戰(zhàn)在臺盤村打響，總決賽也將于今年10月在臺盤村舉行。7月24日，榕江縣發(fā)布消息稱，來自全國各地的276支“美食足球隊”將受邀參加“村超”結束后的貴州村超全國美食足球友誼賽。

　　貴州財經(jīng)大學教授龔征旗認為，“村BA”“村超”賽事的延續(xù)，將給舉辦地帶來穩(wěn)定的流量，對保持地方吸引力具有重要意義，也為體育文化活動賦能鄉(xiāng)村振興奠定了基礎。

　　雖然賽事都由群眾自發(fā)組織，但要發(fā)展得持久、安全，離不開當?shù)卣皶r補位、不缺位不越位的服務保障。

　　去年以來，臺盤村新增籃球場看臺座位10000余個，新建停車場1000平方米，改造流動攤位2500平方米，整治風貌墻面40000平方米，提升了游客的觀賽體驗。

　　不過，榕江縣想要擴大“村超”規(guī)模，還面臨著基層教練、裁判數(shù)量不足，以及場地條件不夠等限制。徐勃表示，榕江縣目前正通過建訓練基地、辦夏令營、設“村超”公益基金等方式，推動足球人才培養(yǎng)，支持特色學校足球教育發(fā)展。

　　此外，讓“村”味比賽的流量變成推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的增量，更需要地方不斷自我提升、自我突破。

　　龔征旗認為，當?shù)丶纫跔I造良好發(fā)展環(huán)境上下功夫，也要全力推動產(chǎn)業(yè)轉型升級，不斷豐富產(chǎn)品供給，在吃住行游購娛等方面做足文章，更好滿足游客需要。

　　據(jù)了解，從去年7月份開始，臺江縣借助“村BA”帶來的強勁流量，成功創(chuàng)建2個4A級景區(qū)，提升改造多個3A級景點，一批閑置低效旅游項目借機復活，旅游產(chǎn)業(yè)化高質量發(fā)展的后勁進一步增強。

　　榕江縣文旅局相關負責人表示，當?shù)貙选按宄辟愂氯谌肴h旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，圍繞“村超”開發(fā)周邊一日游、縣域游、省州深度游，著力打造一批集山地體育、民族運動、美食餐飲、戶外休閑、度假養(yǎng)生、民俗體驗于一體的文體旅特色路線。 （經(jīng)濟日報記者 吳秉澤 王新偉 ）