新華全媒+丨“潮玩”密碼：文化解鎖制造業(yè)新賽道

新華社廣州9月19日電（記者肖思思、黃浩苑、鄧瑞璇）近年來，潮流玩具市場興起。潮流玩具被賦予藝術、社交、收藏等屬性，不但廣受年輕人喜愛，也使得玩具制造這一傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的商機。

　　潮玩品牌拼酷來自“中國潮玩之都”東莞，以中國傳統(tǒng)文化為設計特色，推出了還原古代嫁娶習俗的十里紅妝系列、展現(xiàn)盛唐風貌的大唐小街系列等中國風3D金屬拼裝系列產(chǎn)品。如今，拼酷產(chǎn)品被翻譯成7個語言版本，在100多個國家和地區(qū)銷售，僅“鳳冠”一款產(chǎn)品就月銷22萬件，年銷售額過億元。

拼酷的香囊潮玩產(chǎn)品（9月19日攝）。新華社記者 潘禹杰 攝

　　“推進潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會”19日在東莞召開，記者了解到，全球范圍內(nèi)潮玩市場正處于高速發(fā)展階段，市場規(guī)模從2015年的87億美元增長到2022年的340億美元。目前，東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)。全球動漫衍生品中，近四分之一由東莞制造；國內(nèi)近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。截至2022年，東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)共計87家，工業(yè)總產(chǎn)值達到166.57億元，同比增長29.8%。東莞即將落成中國潮玩之都·潮玩中心，進一步推動行業(yè)聚集發(fā)展。

　　“早期，國內(nèi)的潮玩生產(chǎn)企業(yè)主要做國外代工，市場上很多都是國外IP或者角色產(chǎn)品?，F(xiàn)在，國產(chǎn)品牌在崛起，也在設計中加入了很多中國傳統(tǒng)元素，目前市場偏好更多的是帶有中國元素的潮玩?！睂Ｗ⒊蓖娼灰椎木€上平臺潮玩族副總經(jīng)理吳逸夫說。

東莞市順林模型禮品股份有限公司生產(chǎn)的潮玩（9月19日攝）。新華社記者 鄧瑞璇 攝

　　“中國傳統(tǒng)文化給了我們創(chuàng)作的靈感和想象的來源。我們把《山海經(jīng)》《三國演義》等中國傳統(tǒng)故事中的形象，用潮玩的方式推向世界。”東莞東秀文化有限公司創(chuàng)始人王東東說。

　　據(jù)《2023中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國玩具（不含游戲）出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%。

　　深圳市文化廣電旅游體育研究中心副研究員高小軍認為，潮玩是對外文化貿(mào)易中非常好的品類，在中國文化出海過程中，有望成為一種廣受歡迎的形象載體。

　　中國潮玩頭部企業(yè)泡泡瑪特日前發(fā)布2023半年報。數(shù)據(jù)顯示，其今年上半年實現(xiàn)營收28.14億元，同比增長19.3%；海外業(yè)務延續(xù)高速增長態(tài)勢，上半年營收同比增長近140%。

　　今年上半年，泡泡瑪特在法國、馬來西亞開設了線下門店，并通過參加海外大型展會、藝術家簽售會等方式，推動品牌的全球化，推廣潮流玩具文化。

東莞城仕玩具有限公司生產(chǎn)的潮玩形象勞拉。受訪者供圖

　　泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓介紹，目前，泡泡瑪特已經(jīng)在全球超過25個國家開設超過55家線下門店，有100多臺機器人商店，建立了覆蓋超過80多個國家的跨境電商網(wǎng)絡。

　　“潮玩的發(fā)展為玩具行業(yè)注入了新的文化附加值，文化附加值給整個行業(yè)發(fā)展帶來了更多可能性和想象空間。它已經(jīng)超出了傳統(tǒng)玩具的使用功能，帶有更多情緒價值和藝術屬性?！标悤允|說。

　　“這是一種滿足每個人都想得到內(nèi)心期待的一種產(chǎn)品，基于一種未知的驚喜?！睎|莞永捷塑膠制品有限公司銷售總監(jiān)呂敏介紹，該公司一年生產(chǎn)包括奇趣蛋、扭蛋、驚喜蛋在內(nèi)的1億枚“蛋”，為消費者帶來更多的情緒價值。

　　初創(chuàng)企業(yè)廣州漫游艙網(wǎng)絡科技有限公司總經(jīng)理羅曉星對未來發(fā)展很有信心，他認為，文化賦能傳統(tǒng)的玩具制造業(yè)，在潮玩這一新賽道，會有更多的機會和更大的全球市場。