廣東惠陽吉他產(chǎn)業(yè)強“鏈”觀察：轉(zhuǎn)型發(fā)展“三重奏”

惠州市惠陽區(qū)是中國吉他產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，最高峰時吉他產(chǎn)量約占全國40%以上、占全球五分之一，尤克里里（吉他樂器的一種）的銷量更是占全球80%。吉他產(chǎn)業(yè)不僅是惠陽文化產(chǎn)業(yè)支柱，也成為惠州乃至粵港澳大灣區(qū)的一張靚麗文化名片。

　　與一些地方制造業(yè)遭遇的瓶頸一樣，隨著原材料、人工等成本上漲、消費市場趨緩，惠陽吉他產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了梯度轉(zhuǎn)移趨勢。對此，地方產(chǎn)業(yè)“合縱連橫”，在主業(yè)上走數(shù)字化、智能化、高端化的提檔升級之路，橫向上，第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)形成深度粘連，文化賦能形成全域吉他產(chǎn)業(yè)，奏響新時代經(jīng)濟與文化的高質(zhì)量發(fā)展強音。

　　轉(zhuǎn)型前奏：難中生“智” 全鏈升級

　　廣東省惠州市惠陽區(qū)是中國吉他產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，曾有400家相關(guān)企業(yè)，如今還有200多家，“吉他之鄉(xiāng)”出現(xiàn)外溢。

　　20世紀90年代一些吉他廠家在惠陽設(shè)廠，大量招工做貼牌生產(chǎn)，緊接著吉他上下游企業(yè)快速向惠陽聚集，形成“三步一店、五步一廠”的發(fā)展態(tài)勢。

　　但近年來，與不少傳統(tǒng)制造業(yè)相似，惠陽的吉他制造也遭遇內(nèi)外挑戰(zhàn)?！澳壳?#xff0c;我區(qū)吉他產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在發(fā)展模式粗放、吉他企業(yè)數(shù)量多但規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)空間布局不合理、吉他企業(yè)分散不集中，科技創(chuàng)新引領(lǐng)作用不強、生產(chǎn)環(huán)保標準較低等問題。”當(dāng)?shù)匚幕瘡V電旅游體育局相關(guān)負責(zé)人坦言，“特別是今年以來，全國各地加大對產(chǎn)業(yè)的招商力度，惠陽吉他整體優(yōu)先地位正面臨嚴峻的挑戰(zhàn)?！?/p>

　　面對同質(zhì)化嚴重、成本上升、消費不振等問題，當(dāng)?shù)卣髷y手在困局中尋求突破，探索地方特色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級路徑。

　　產(chǎn)品的數(shù)字化和生產(chǎn)的智能化，是惠陽吉他產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新求變的關(guān)鍵。以樂器數(shù)字化的創(chuàng)新、材料和智能制造的升級為引領(lǐng)，惠州市恩雅樂器有限公司讓吉他有了“黑科技”。

　　“如果說過去在惠陽秋長街道走上一圈，不到半小時就能配齊一把吉他所有的零部件。那如今，只要有一把吉他，就可以舉辦一場個人音樂會！”惠州市恩雅樂器有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人顧文斌介紹，他們通過軟硬件的一體化來打造智能吉他“全集成”——把音響、唱歌、K歌、娛樂等功能集合到一把吉他上，同時，不斷更新吉他材料，推出超便攜碳纖維智能吉他。

　　近期，恩雅樂器發(fā)布10款吉他新品，通過智能數(shù)字化持續(xù)開拓消費新熱點。“這幾年企業(yè)加強品牌國際化建設(shè)，2019年我們在美國成立了分公司，對美國本土、加拿大以及南美地區(qū)深耕開拓，近兩年海外市場基本都是翻倍增長?！鳖櫸谋笳f。

　　發(fā)展變奏：撬動藍海 打響品牌

　　早期，惠陽吉他產(chǎn)業(yè)基本依靠外貿(mào)出口。隨著外需不振，惠陽吉他產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)求新求變：向下扎根，在細分領(lǐng)域和品牌打造上下功夫，撬動消費市場新藍海；向上攀升，登向更具高附加值的品牌端，想方設(shè)法探索高質(zhì)量發(fā)展。

　　“從代工到自立品牌，再到代理國際品牌，這不僅是我們，也是中國吉他產(chǎn)業(yè)整體壯大的發(fā)展軌跡。”惠州市銘仕電子制品有限公司總經(jīng)理趙延亭說。憑借著拾音器關(guān)鍵材料制作技術(shù)、基于大量數(shù)據(jù)的頻譜庫及音頻設(shè)備等核心競爭力，目前公司為全球逾百家樂器品牌提供電聲解決方案，拾音器年產(chǎn)量超100萬個，木吉他拾音器銷量全球領(lǐng)先。

　　著眼于新材料、新工藝、新音樂，趙延亭開始新布局。在民樂領(lǐng)域，他與團隊正在研究電聲類古箏、碳纖維古箏，致力于讓民樂發(fā)出原汁原味的聲音。未來，他還希望制作出更多適用于民族樂器的擴音設(shè)備，讓地方區(qū)域性音樂走向更廣闊的舞臺。

　　敦煌博物館系列聯(lián)名款吉他、荷蘭梵高博物館聯(lián)名吉他、熊本熊和皮卡丘IP授權(quán)款……還有一些企業(yè)在持續(xù)挖掘品牌價值?！拔覀兺ㄟ^‘文化+’聯(lián)名生產(chǎn)，實現(xiàn)行業(yè)破圈，擴大傳播，讓更多人接觸吉他文化?！被葜菔袦窐菲饔邢薰究偨?jīng)理謝寶艦說。

　　“走量的時代一去不復(fù)返，現(xiàn)在我們要走精品之路?！敝x寶艦選擇“兩條腿”走路，一方面，瞄準新需求推陳出新，推出拇指琴以及收音機型、熊造型等異形款吉他，不斷擴充品類引爆市場熱點；一方面組建工匠型工作室，雖然產(chǎn)量有限，但精致的手工吉他在全球打響品牌，受專業(yè)玩家認可后，打入高端市場。

　　從只外銷到做大內(nèi)銷，從線下到線上，更大市場和渠道的開拓也是惠陽吉他轉(zhuǎn)型的路徑?！拔覀冏鰞?nèi)銷市場有6年，一年比一年的銷售量高，線上各平臺銷售的占比也更大?！庇盥晿菲?#xff08;惠州）有限公司總經(jīng)理蔡國宏說，“國內(nèi)經(jīng)濟和樂器消費市場發(fā)展很好，我們不斷開發(fā)新品類，相信可以做得更大更好?！?/p>

　　文化強音：文旅賦能 融合發(fā)展

　　粵港澳大灣區(qū)城市的歌手同臺演出，吉他獨奏、器樂合奏、樂隊合唱、歌曲串燒……9月底，第二屆粵港澳大灣區(qū)吉他文化藝術(shù)展演在惠陽上演，吉他的魅力在多種形式中生動呈現(xiàn)，吸引上千萬人次線上線下參與。

　　以“文化+”理念，搭建產(chǎn)業(yè)園、籌辦文化節(jié)、打造城市文化名片等，當(dāng)?shù)囟啻氩⑴e，提供更好服務(wù)以推動吉他產(chǎn)業(yè)集群化、規(guī)范化發(fā)展，為傳統(tǒng)樂器賦予新內(nèi)涵，推動文化產(chǎn)業(yè)消費新潮流。

　　在惠陽區(qū)一側(cè)，新的現(xiàn)代化吉他產(chǎn)業(yè)園正在建設(shè)。“我們通過對吉他產(chǎn)業(yè)園的硬件環(huán)境進行升級改造，以統(tǒng)一的環(huán)保設(shè)施、消防設(shè)施、安全生產(chǎn)標準等服務(wù)措施，打造世界級吉他供應(yīng)高地?！被葜菔谢蓐枀^(qū)文化廣電旅游體育局黨組書記、局長陳惠忠說。

　　走在惠陽的街頭巷尾，吉他主題公園、吉他演奏大廳……吉他基因深深融入城市肌理。無人機視角下，惠陽的半島橋結(jié)合毗鄰的體育會展中心、酒店，構(gòu)成吉他造型，成了惠陽又一個特色新地標。

　　讓吉他文化浸潤城市，讓音樂滋養(yǎng)每一個人。從吉他文化進校園到中小學(xué)生吉他（尤克里里）彈奏展演，每年覆蓋全區(qū)逾130個村子的百姓歡樂舞臺，再到吉他文化藝術(shù)展演進旅游休閑街區(qū)、商貿(mào)中心，惠陽充分結(jié)合吉他特色，做好音樂普及教育與惠民文化展演，讓更多人感受吉他魅力。

　　自2017年起，惠陽連續(xù)多年舉辦吉他文化藝術(shù)節(jié)及系列活動。除了傳統(tǒng)的表演活動，還有吉他新品發(fā)布會、吉他博覽交易會、吉他彈唱、美食節(jié)、精品旅游線路體驗等配套特色活動，融入文化、旅游、體育、美食等元素，觀眾不僅可以欣賞音樂，還能品嘗美食、欣賞美景，帶動文旅消費。

　　“我們以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，大力挖掘吉他文化品牌潛力，讓吉他成為惠陽的一張閃亮的文化名片?！标惢葜艺f，惠陽正在通過吉他彈奏文化強音，以多元模式助力產(chǎn)業(yè)提檔升級，推動吉他生產(chǎn)、銷售、展示、娛樂全鏈條發(fā)展，打造面向全國和全世界的吉他文化產(chǎn)業(yè)平臺。