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        電影分線發(fā)行將帶來(lái)三點(diǎn)變化

        作者:謝若琳 2023-11-01 10:43 來(lái)源:證券日?qǐng)?bào) 次閱讀
         
        電影分線發(fā)行將帶來(lái)三點(diǎn)變化

        電影發(fā)行模式變革的靴子終于落地。10月26日,第二十四屆全國(guó)電影推介會(huì)暨第一屆全國(guó)電影交易會(huì)在浙江橫店開(kāi)幕。當(dāng)日,24部影片片方代表與院線代表完成分線發(fā)行簽約儀式,這意味著,中國(guó)電影市場(chǎng)將從傳統(tǒng)的統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映,轉(zhuǎn)變?yōu)橛墒袌?chǎng)主導(dǎo)、靈活協(xié)商的交易機(jī)制。

          所謂分線發(fā)行是指不同的院線上映不同電影,片方和影院可以根據(jù)待放映影片的特點(diǎn)、輻射區(qū)域的受眾喜好等維度進(jìn)行個(gè)性化排片。通常片方可以根據(jù)排片條件與影院溝通,承諾可以達(dá)到排片條件的影院將能夠獲得分線發(fā)行項(xiàng)目的放映片源。

          過(guò)去,中國(guó)電影市場(chǎng)一直延續(xù)“大鍋飯”模式,新片上映后全國(guó)統(tǒng)一發(fā)行、放映,觀眾在同一時(shí)間內(nèi)無(wú)論去哪家影院,可選擇的電影都是相同的。這導(dǎo)致一部大片上映時(shí),影院給予排片傾斜,不但壓縮同檔期內(nèi)其他電影的生存空間,也影響了觀眾選擇。

          以《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》為例,2019年4月24日該片上映首日排片率達(dá)82.6%,意味著全國(guó)超八成的銀幕同時(shí)在放映這部電影。

          分線發(fā)行改革,勢(shì)在必行。2021年11月份公布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提出,要深化電影發(fā)行放映機(jī)制改革。其中首次明確,“鼓勵(lì)開(kāi)展分線發(fā)行、多輪次發(fā)行、區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行等創(chuàng)新業(yè)務(wù)”。

          過(guò)去幾年,各大院線巨頭也在試水分線發(fā)行業(yè)務(wù)。萬(wàn)達(dá)電影在2022年2月份的調(diào)研活動(dòng)中表示,未來(lái)行業(yè)將會(huì)探索分線發(fā)行的可能性。中國(guó)電影也于今年5月份的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上提到,公司基于發(fā)行業(yè)務(wù)上的規(guī)模優(yōu)勢(shì)做了一些探索,如定制化的預(yù)約放映以及拓展上映空間的分線發(fā)行等。

          在筆者看來(lái),分線發(fā)行的正式實(shí)施將為中國(guó)電影行業(yè)帶來(lái)三點(diǎn)變化:

          一是放映端的競(jìng)爭(zhēng)將更加充分。院線需要重新審視自身定位,再系統(tǒng)性地判斷哪些類(lèi)型的電影要爭(zhēng)取獨(dú)播權(quán)、哪些類(lèi)型的電影做分發(fā)。例如,有些院線可以持續(xù)推出獨(dú)家小眾文藝片,通過(guò)藝術(shù)品鑒的營(yíng)銷(xiāo)策略,走高端文藝路線;有些院線布局下沉區(qū)域較多,可以側(cè)重本土故事片、劇情片、小成本商業(yè)片。院線擺脫靠市場(chǎng)份額吃“大鍋飯”的歷史格局,走出差異化路線,才能奪得先機(jī)。

          二是中小發(fā)行公司將迎來(lái)新機(jī)遇。當(dāng)前環(huán)境下,發(fā)行端票務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)明顯,因此平臺(tái)方在發(fā)行階段有更多的話語(yǔ)權(quán),傳統(tǒng)中小發(fā)行團(tuán)隊(duì)在夾縫中生存。在分線發(fā)行背景下,中小發(fā)行公司或?qū){借小而美的精準(zhǔn)發(fā)行優(yōu)勢(shì),獲得更多參與機(jī)會(huì)。同時(shí),也將為中小成本影片降低發(fā)行費(fèi)等上映成本。

          三是大檔期時(shí)代或?qū)l(fā)生改變。分線發(fā)行將讓更多作品不再受限于大檔期、短周期,而擁有更多市場(chǎng)化機(jī)會(huì),形成區(qū)隔化、差異化的體系,培養(yǎng)觀眾不同的觀影習(xí)慣,從而建立一個(gè)細(xì)分化、差異化的成熟商業(yè)電影市場(chǎng)。

          燈塔數(shù)據(jù)顯示,截至10月30日,中國(guó)擁有12500家影院,76435塊銀幕,足夠支撐中國(guó)電影觀眾多樣化的選擇,推出分線發(fā)行的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。但也必須正視,市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)下對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的要求也將同步提升,只有保持高品質(zhì)的內(nèi)容輸出,保持“用戶(hù)思維”,才是激活市場(chǎng)、拿下上映周期的基礎(chǔ)。


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