“電影院+”該怎么做

前不久，一則電影院里吃火鍋的博文刷爆網(wǎng)絡(luò)，顛覆了人們對電影院的認(rèn)知。邊看電影邊吃火鍋，這種做法挺常見，但真正作為一種商業(yè)模式被搬到電影院，還是讓不少人大跌眼鏡。

　　電影院和火鍋的混搭，并非孤例。事實上，當(dāng)前電影院正在將觸角伸到很多此前讓人想不到的領(lǐng)域，在“電影院+”的大思路下，電影院的模樣正在悄悄發(fā)生變化。不斷做加法的電影院，在轉(zhuǎn)型道上一路狂飆，同時也承受了“變味”之類的質(zhì)疑?！半娪霸?#43;”該怎么做？

　　“電影院+”有點多余？

　　電影院里吃火鍋的操作，是從成都一家電影院開始的，如今，全國其他地方影院也相繼借鑒了這種模式。從網(wǎng)友曬出的照片來看，熱氣騰騰的火鍋搭配著電影畫面，在昏暗的燈光下氛圍感拉滿。

　　然而，評論區(qū)卻是一水的擔(dān)憂。安全隱患和衛(wèi)生問題是頭號的疑慮，電影院的特殊場景造成了照明條件不足、空氣不流通等先天制約，而這與餐飲場所的訴求根本上違逆。另外，火鍋電影院的創(chuàng)新還造成了吃火鍋還是看電影的兩難選擇，“抬頭毛肚老了，低頭錯過了劇情”，吃不痛快也看不盡興。從網(wǎng)友的反饋來看，這種創(chuàng)新做法并不討好，網(wǎng)友的結(jié)論收獲了高贊：“既辜負(fù)了電影，也辜負(fù)了火鍋”。

　　不難看出，火鍋電影院借鑒的是當(dāng)下流行的“電子榨菜”追劇模式——一邊吃飯一邊追劇，劇可佐餐。然而，很多人的疑問在于，電影也能佐餐嗎？電影愛好者陳蓉針對現(xiàn)象評論：“邊吃火鍋邊看電影，不是完全不能接受，但這對影片類型有很多要求，輕松不費腦的是首選，而那些需要沉浸式觀看的懸疑片、引人捧腹大笑的喜劇片、感人至深的劇情片等，看上去都不是很適配?！?/p>

　　正如網(wǎng)友評論的那樣，火鍋電影院呈現(xiàn)出來的效果“與其說是在電影院里煮火鍋，不如說是在餐廳里放電影”。也就是說，在創(chuàng)新時觀影屬性被強行讓位了。類似的還有電影院里的按摩椅，看似為觀眾提供了一個額外的選項，讓觀眾在觀影時能享受按摩服務(wù)、放松身體，然而根據(jù)觀眾的反饋，按摩座椅啟動后，存在機(jī)器運行的聲音，可能會對按摩座椅上及周邊的觀眾造成影響；也有觀眾反映自己正看到動情感人的情節(jié)時，忽然被按摩座椅背后一擊，馬上出戲，讓人很難沉浸電影中。按摩和觀影非但不能兼得，按摩椅的存在還一部分犧牲了觀影體驗。

　　諸如此類的加法，雖然看上去增加了便利，但實則禁不起仔細(xì)推敲，不由讓人發(fā)問，“電影院+”是否有點多余？

　　萬變不離營收一宗

　　“電影院+”雖然看上去五花八門，但歸根結(jié)底都是為了增加非票房收入，進(jìn)行多元化經(jīng)營。當(dāng)前，電影市場已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模，單純依靠票房的收入模式已經(jīng)難以為繼。由于電影具有檔期性，如何在淡季提高電影院利用率、拓寬多元化收入，是所有電影院共同面臨的問題，而其中也孕育著電影院未來轉(zhuǎn)型的可能。

　　因此，在非票房領(lǐng)域下功夫成為電影院的共識。其實，這條思路自電影院創(chuàng)立之初就一直存在。爆米花、飲品、零食等賣品是最傳統(tǒng)也是最常見的非票房收入，其中爆米花毫無疑問是賣品收入的“頂梁柱”。早前某院線就曾披露2013年度僅爆米花收入就達(dá)3.9億元，占賣品總收入的72%，居全國院線榜首。而按摩椅、娃娃機(jī)、唱吧機(jī)等，也漸漸進(jìn)駐電影院，現(xiàn)在已經(jīng)是電影院默認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　與觀眾對上述非票房收入的見怪不怪相比，當(dāng)前電影院的很多加法組合已經(jīng)超出了人們的一般認(rèn)知。去電影院，不一定是奔著看電影去的，還可以玩劇本殺，看相聲、脫口秀、兒童劇，甚至跟體育迷一起觀看一場精彩的體育比賽……不知不覺中，電影院不復(fù)舊日模樣，正在轉(zhuǎn)型為一處多元的文化空間。電影院與這類文化場景的組合無疑是雙贏，拿相聲舉例，演出一般不需要另外搭建場景，有舞臺、燈光和話筒就能自成一臺戲，這與電影院天然適配。淡季閑置的電影院具有承接多重功能的可能，可以帶來更多人流。

　　從獨立書店的發(fā)展能夠找到同樣的轉(zhuǎn)型軌跡。如今兼具咖啡館、自習(xí)室等多種功能的獨立書店，已經(jīng)被廣泛接受。兩者在轉(zhuǎn)型中遭遇的不同態(tài)度，仔細(xì)對比就能找到原因所在。雖然當(dāng)前書店也承載了餐飲、演出場所等多種功能，但總體與書籍所代表的文化氛圍相契合，這些加法不會對買書、看書等行為造成妨礙。而電影院的很多加法，正是越過了觀影這個電影院最基礎(chǔ)的功能，諸如邊看電影邊吃火鍋、邊看電影邊按摩等做法，其實都是為了營收而犧牲了最起碼的觀影體驗，因此飽受詬病。影院可以做加法，但不能加一切。觀影作為電影院最基礎(chǔ)的功能，在任何情況下都要得到最基本的保證。

　　跟著潮流跑，只能吃到殘羹冷炙

　　在率先保證觀影體驗的基礎(chǔ)上，如何做好“電影院+”，是可以進(jìn)一步探討的問題。目前“電影院+”的常見思路是選擇合適的文化產(chǎn)品引進(jìn)電影院，例如劇本殺、脫口秀等都是近些年流行起來的新文化潮流。電影院引進(jìn)這些副業(yè)，一部分也是出于趕潮流的考慮。

　　問題隨之而來，作為一種復(fù)合的文化空間的電影院如何讓各種文化功能互不沖突且相輔相成。有觀點認(rèn)為，理想的狀態(tài)應(yīng)該是影院將已有客源在新業(yè)態(tài)中進(jìn)行消費轉(zhuǎn)化，提高經(jīng)營效率；而新業(yè)態(tài)又能為影院帶來新客源，實現(xiàn)良性互動。事實上，無論是玩劇本殺還是脫口秀等，都是耗時長的娛樂項目，為副業(yè)而來的人群，很大可能照顧不到主業(yè)，最終仍然是各自游戲。因此，“電影院+”不應(yīng)該只是多種業(yè)態(tài)的簡單疊加。做加法的最終訴求在于達(dá)到“1+1＞2”的效果，最終目的是促進(jìn)觀影人群的增加。否則，電影院只能落得徒有其名的地步。

　　影院轉(zhuǎn)型不能掉進(jìn)“看到什么火就引進(jìn)什么”的怪圈，跟在潮流背后跑，往往只能吃到殘羹冷炙。對一些本就擁有廣泛市場的娛樂項目加以有效利用，也能收獲意想不到的效果。自10月開始在北美影院上映的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》大獲成功，就說明了這個道理。將演唱會搬進(jìn)電影院，對歌迷來說，節(jié)省了高昂的演唱會門票開支，在大銀幕和IMAX音效的加持以及現(xiàn)場歌迷的熱情互動下，最大限度地模擬了演唱會的效果，可謂將電影院設(shè)施的長處和電影院獨有的觀影氛圍感進(jìn)行了最大程度發(fā)揮，彌補了歌迷不能到現(xiàn)場的遺憾。

　　另外，部分國內(nèi)影院的創(chuàng)新探索也具有一定啟發(fā)性。例如，有的影院開售午休服務(wù)，提供眼罩、飲品等產(chǎn)品，為附近的上班族提供午休的場地，激活閑置資源。著眼于小處雖然不能立竿見影，但也不失為一種有效的探索?！半娪霸?#43;”怎么做，藏著很多門道，值得運營者細(xì)細(xì)研究。