文化產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型

從線上演播到網(wǎng)絡視聽，從數(shù)字藝術(shù)到國風潮玩，第十七屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會以實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略為契機，積極推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，重點展示5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等共性技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的集成應用和創(chuàng)新，展示借助數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容、模式和業(yè)態(tài)創(chuàng)新的生動案例。

　　科技賦能業(yè)態(tài)創(chuàng)新

　　9月23日上午，在深圳國際會展中心南登錄大廳的地面平層，運用滑軌LED屏幕及4臺安裝于屏幕前面的機械臂屏相互之間進行配合表演，為全國各地參展嘉賓呈現(xiàn)了一出別開生面的音樂表演。這場表演為本屆文博會拉開序幕，也彰顯出展會現(xiàn)場科技融合與文化創(chuàng)新的活力。展會期間，它們將在每天不同時間段展示小機械臂鋼琴表演，演奏文博會主題曲《文博之歌》與《我和我的祖國》等曲目。

　　圍繞“文化+科技”主題，一批文化企業(yè)在本屆文博會現(xiàn)場集中展示科技賦能文化產(chǎn)業(yè)的新應用、新業(yè)態(tài)、新模式，展現(xiàn)科技助力文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的最新成就。走進位于文化產(chǎn)業(yè)綜合館B館的華僑城集團展區(qū)，觀眾們正排隊體驗“動感式飛行影院”?！敖陙?#xff0c;文化、科技與旅游的融合發(fā)展，賦予了當代文旅市場更多可能性?！比A僑城集團企業(yè)文化部副總經(jīng)理翁曉瑜介紹，刷臉進園、虛擬排隊等多項技術(shù)已在華僑城旗下園區(qū)投入使用，極大提升了游客的體驗感受。

　　得益于科技賦能與數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應用，如今人們坐在家中亦可暢游世界。本屆文博會期間，甘肅展團展出了由敦煌研究院打造的“數(shù)字敦煌”資源庫，在電腦搜索界面輸入“數(shù)字敦煌”，即可云端暢游敦煌莫高窟。甘肅展館工作人員馬倩云說，“數(shù)字敦煌”項目利用先進的科學技術(shù)與文物保護理念，對敦煌石窟的相關(guān)文物進行了全面的數(shù)字化采集、加工和存儲，再將多種數(shù)據(jù)匯集起來，構(gòu)建了一個多元化和智能化相結(jié)合的石窟文物數(shù)字化資源庫，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)面向全球共享，助力實現(xiàn)世界文化遺產(chǎn)敦煌莫高窟“永久保存、永續(xù)利用”的目標。

　　在粵港澳大灣區(qū)館中，裸眼3D藝術(shù)裝置、醒獅主題展、廣彩廣繡等傳承人現(xiàn)場表演，則讓現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)精妙技藝展示得淋漓盡致。隨深圳市福田區(qū)展團而來的袁氏剪紙第五代代表性傳承人袁曼君正在現(xiàn)場展示其獨特的陰陽剪紙技藝。“這種技法的特點就是一氣呵成。在一張紙上能同時創(chuàng)作出一陰一陽、相映成趣的兩幅作品，且不會產(chǎn)生任何紙屑。”袁曼君對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展頗為關(guān)注，“新一代信息技術(shù)的興起，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新有了更多的拓展渠道，對非遺文化傳播起到了很好的助推作用?，F(xiàn)在我不僅開設了微信公眾號，還上傳了相關(guān)教學視頻、開設了網(wǎng)課，看到越來越多年輕人對剪紙藝術(shù)感興趣，我感到十分開心。”

　　數(shù)字引領(lǐng)模式更迭

　　隨著數(shù)字化應用場景的不斷豐富與拓展，文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟、實體經(jīng)濟深度融合，衍生出包括數(shù)字展示、數(shù)字交易、數(shù)字消費等在內(nèi)的一系列文化產(chǎn)業(yè)新模式。

　　首次亮相文博會的紫荊文化集團攜直屬單位組團通過數(shù)字化科技手段，多維度呈現(xiàn)了各業(yè)務板塊及直屬企業(yè)的歷史脈絡與發(fā)展成果，講出了充滿文化味道的“紫荊故事”。中國對外藝術(shù)展覽有限公司負責人張穎琳說，紫荊文化集團組建以來，把對外講好中國故事，向港澳同胞和國際社會展示真實、立體和全面的中國作為重要責任，精心組織慶祝建黨100周年主題宣傳和大型文化活動。展廳內(nèi)的沉浸式全視角體驗盒中，優(yōu)秀演出、典藏畫作都作了數(shù)字化呈現(xiàn)，打造出一個充滿未來感與互動性的展陳空間。展板設計上加入了透明OLED屏幕等新技術(shù)手段，增加了未來感，與展示的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容相得益彰。此次紫荊文化集團展廳為線上線下同步展覽，本屆文博會閉幕后，仍可通過VR技術(shù)進行云觀展。

　　當藝術(shù)創(chuàng)作與區(qū)塊鏈技術(shù)相撞會擦出怎樣的火花？近年來，NFT加密藝術(shù)品作為一種全新的數(shù)字化藝術(shù)形態(tài)在全球范圍內(nèi)掀起了一股藝術(shù)創(chuàng)作與收藏浪潮。恩弗數(shù)字藝術(shù)（深圳）有限公司首次將NFT加密藝術(shù)帶到了文博會現(xiàn)場?！巴ㄟ^區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)新融合，創(chuàng)作出的NFT加密藝術(shù)品，其唯一性和所有權(quán)在區(qū)塊鏈上能夠進行驗證，可以幫助數(shù)字藝術(shù)家解決作品的版權(quán)問題，使收藏數(shù)字藝術(shù)作品成為可能?！倍鞲?shù)字藝術(shù)CEO常暉告訴記者，“NFT就如一把鑰匙，打開了藝術(shù)品在數(shù)字維度資產(chǎn)的一扇門，這不僅將改變藝術(shù)家的創(chuàng)作方式，還將徹底打破原有傳統(tǒng)藝術(shù)圈層的規(guī)則和邏輯。未來，區(qū)塊鏈技術(shù)將更多地與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)融合，推動形成數(shù)字維度的藝術(shù)新經(jīng)濟體?！?/p>

　　創(chuàng)意內(nèi)容百花齊放

　　“面對文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，內(nèi)容創(chuàng)意是最核心、最根本的?！痹谏钲谑酗w鷹騰越數(shù)字科技有限公司營銷總監(jiān)周金柏看來，“創(chuàng)意的表達其實就是讓人看起來不乏味，且有一定的意義或情感表達。這需要持續(xù)創(chuàng)新的技術(shù)與求變的創(chuàng)意思維。我們通過三維立體建模，將地標建筑與本土特色文化相結(jié)合，融入具有趣味性的創(chuàng)意表達，展示出深圳市寶安區(qū)的發(fā)展與變遷。未來，我們將繼續(xù)探索三維數(shù)字內(nèi)容制作更先進的表達方式和表現(xiàn)形式，如三折幕、異形幕、網(wǎng)幕等。”

　　走進位于文化產(chǎn)業(yè)綜合館A館的上海展館，巨大的LED屏正在展示印象派畫作。人們用手觸碰屏幕，畫作也隨之變幻。“我們利用了雷達感應技術(shù)，加之LED屏顯示，呈現(xiàn)出了更具互動感的沉浸式演繹數(shù)字內(nèi)容。”上海風語筑文化科技股份有限公司品牌營銷經(jīng)理劉茜說，“通過結(jié)合CG特效、人機交互、裸眼3D、全息影像、5G云XR、AI人工智能、大數(shù)據(jù)可視化等關(guān)鍵技術(shù)手段，開發(fā)的產(chǎn)品及系統(tǒng)可廣泛應用于政務服務、城市文化體驗、數(shù)字展示、文化旅游、廣電MCN、新零售體驗及數(shù)字藝術(shù)消費等眾多領(lǐng)域?！贝舜握故镜臄?shù)字化空間展示項目，基于對新技術(shù)的運用，構(gòu)建出了一個獨特的體驗空間，全面展示上海城市文化豐富多元的精神內(nèi)核，講述上海文化故事。

　　如今，越來越多文化創(chuàng)意產(chǎn)品將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、時尚生活美學相互融合，形成全新的文化消費新潮流，其中，豐富多彩的國潮原創(chuàng)IP尤其受到年輕人的喜愛。唐萌街文化創(chuàng)意（深圳）有限公司帶來的以山海經(jīng)為靈感題材創(chuàng)作的潮流藝術(shù)玩具在展覽現(xiàn)場贏得“熱捧”。唐萌街設計師劉得維表示，山海經(jīng)中很多神獸形象過去常被人誤以為是國外所有，這些屬于自己的本土文化必須得到傳承與發(fā)揚。對此，唐萌街以中國文化為內(nèi)容原點，以IP為載體，以角色為語言，創(chuàng)作出了一系列國風潮玩品。

　　面向未來，基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容創(chuàng)作已成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。江蘇原力數(shù)字科技股份有限公司副總裁董自亭告訴記者，國潮國風已成為當下我國文化發(fā)展趨勢所在，眾多中華傳統(tǒng)文化元素逐漸為年輕人所熱愛。自2010年12月成立以來，公司始終堅持科技與藝術(shù)相融合，專注于計算機三維影像和數(shù)字動畫內(nèi)容的制作和服務，所生產(chǎn)的數(shù)字內(nèi)容逾六成出口海外市場。本屆文博會現(xiàn)場帶來的《故宮里的大怪獸》動畫作品正是以故宮中各類神獸為主要創(chuàng)作元素，向觀眾展現(xiàn)了一個既結(jié)合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，又充滿無限想象力的國風奇幻世界。未來，公司將繼續(xù)聚焦中國傳統(tǒng)文化的數(shù)字化展現(xiàn)，持續(xù)整合全球資源、人才、技術(shù)，助力中國數(shù)字娛樂內(nèi)容登上全球舞臺。（經(jīng)濟日報記者 姜天驕 楊陽騰）