【文體市場(chǎng)面面觀】國(guó)產(chǎn)電影挑起票房大梁

　　中國(guó)觀眾越來(lái)越愛(ài)看國(guó)產(chǎn)電影。據(jù)國(guó)家電影局最新統(tǒng)計(jì)，截至2024年5月5日，電影市場(chǎng)全年總票房突破200億元，國(guó)產(chǎn)片份額占比超八成。此前，國(guó)家電影局在公布2023年中國(guó)電影行業(yè)重要指標(biāo)時(shí)也提到，2023年電影市場(chǎng)票房過(guò)億元影片共73部，其中國(guó)產(chǎn)片多達(dá)50部，且票房排名前10位均為國(guó)產(chǎn)片。

　　10多年前，大投資、大制作的美國(guó)好萊塢大片在中國(guó)電影市場(chǎng)地位顯赫甚至呈票房“碾壓”之勢(shì)。而今，中國(guó)作為全球第二大電影市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)電影壓倒性優(yōu)勢(shì)，這說(shuō)明了什么？

　　從供給側(cè)看，我國(guó)電影創(chuàng)作生產(chǎn)日益繁榮，實(shí)現(xiàn)了“量”“質(zhì)”齊升。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)片不斷涌現(xiàn)爆款佳作，既有高水平工業(yè)大片，又有高科技視覺(jué)奇效，也有原創(chuàng)性故事。國(guó)產(chǎn)片的觀賞性、思想性、觀眾滿意度不斷上升，帶動(dòng)大眾觀影熱情持續(xù)高漲。

　　從需求側(cè)看，國(guó)產(chǎn)片挑大梁一定程度上反映了中國(guó)觀眾審美需求變化。以“90后”“00后”為代表的年輕人逐漸成為觀影主力，他們對(duì)看電影的需求不再只是追求感官刺激，而是更看重情緒價(jià)值。講好中國(guó)人自己的故事，與當(dāng)下觀眾建立情感連接并引發(fā)共情，是國(guó)產(chǎn)片贏得觀眾的關(guān)鍵。電影企業(yè)充分利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)洞察觀眾需求，成功實(shí)現(xiàn)了與觀眾的雙向奔赴；觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上圍繞影片話題的解讀與討論也形成口碑效應(yīng)，進(jìn)而反哺票房。

　　近年來(lái)，以好萊塢為主的商業(yè)類型片創(chuàng)新乏力，呈現(xiàn)題材同質(zhì)化、套路化趨勢(shì)，令中國(guó)觀眾出現(xiàn)一定程度的審美疲勞。一些好萊塢商業(yè)大片要么靠視聽(tīng)刺激取悅觀眾，要么靠續(xù)集收割粉絲，難以打動(dòng)中國(guó)觀眾，一些以往的大IP、大制作，越來(lái)越難在中國(guó)市場(chǎng)掀起水花，這也為國(guó)產(chǎn)片騰出了巨大票房空間。

　　在看到國(guó)產(chǎn)電影可喜形勢(shì)的同時(shí)，我們也要保持理性，既要認(rèn)清優(yōu)勢(shì)，也要正視差距。要看到，國(guó)產(chǎn)片在排片數(shù)量、發(fā)行方式等方面比進(jìn)口片有更大優(yōu)勢(shì)，好萊塢完備的電影工業(yè)與電影制作模式仍有許多值得學(xué)習(xí)借鑒之處。國(guó)產(chǎn)電影不斷進(jìn)步，也需要強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從2017年到2019年，中國(guó)電影市場(chǎng)頭部影片中，進(jìn)口片占據(jù)一半。經(jīng)過(guò)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)口片非但沒(méi)有打垮國(guó)產(chǎn)片，反而刺激了國(guó)產(chǎn)片不斷提高質(zhì)量水平，綻放更強(qiáng)大的生命力。

　　要更好發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)有14億多人口，但進(jìn)電影院觀影的觀眾數(shù)量仍有很大提升空間。中國(guó)觀眾群體多樣，不同地區(qū)、不同年齡、不同收入水平，需求各不相同，下沉市場(chǎng)的崛起、社交屬性的凸顯、女性觀影比例的上升，都為中國(guó)電影發(fā)展提供了新動(dòng)能。要探索更多細(xì)分類型和題材，用源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足觀眾日益增長(zhǎng)的觀影需求，推動(dòng)電影市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　要加快推進(jìn)電影工業(yè)化進(jìn)程。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，必須借助高科技成果、規(guī)范性流程，才能保障創(chuàng)作生產(chǎn)的高質(zhì)量完成。隨著我國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，觀眾期待值提高，必須持續(xù)推進(jìn)電影工業(yè)化體系建設(shè)，緊跟國(guó)際電影制作發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)電影科技實(shí)力，為在大銀幕上講好中國(guó)故事增添更大底氣。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）