暑期檔拉開序幕 高質量引進片發揮“鲇魚”作用

隨著6月1日兒童節11部新片上映，電影暑期檔正式拉開序幕。這11部新片中，《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》和《加菲貓家族》兩部引進片占據了“六一檔”票房前兩名。此外，引進片《美國內戰》因出色的上座率成為了端午檔期的種子選手。

　　引進片類型更多元

　　今年春節檔后，引進片市場回暖趨勢明顯。3月份、4月份月度票房前兩名均為引進片。不久前，戛納國際電影節活動中，中宣部電影局常務副局長毛羽表示：“我們將秉承開放包容的胸懷，優化電影引進政策、鼓勵支持引進業務、廣泛引進國別更多元、類型更豐富的全球電影，讓中國觀眾能夠看到全世界最好的電影。”

　　加大引進外片力度對中國電影產業發展意義重大。艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，一方面，引進片可以豐富市場選擇，滿足觀眾對內容多樣化的需求；另一方面，引進片可以起到“鲇魚”作用，促進中國電影產業良性競爭，激活電影市場活力。

　　去年以來，引進片市場呈回暖趨勢。燈塔專業版數據顯示，2020年至2022年，中國內地上映的引進片數量分別為56部、55部、50部，2023年明顯提升至78部。2024年以來，中國內地上映的引進片數量已經達27部，大部分集中在3月份至5月份，3月份以來的引進片數量為25部。

　　今年引進片市場也發生了一些變化。一方面，引進片類型更加多元。年初《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》刷新中國影史音樂紀錄片票房紀錄；宮崎駿的奧斯卡獲獎新作《你想活出怎樣的人生》先后在國內獲得清明檔及4月票房冠軍，成為該影片的全球第一大票倉。另一方面，引進片票房號召力也在增強，燈塔專業版數據顯示，截至5月31日，今年以來票房破億元的23部電影中，有8部引進片，占比近35%。

　　中信建投研報表示，2023年以來，引進外片力度已明顯加大，其中包括好萊塢電影，以及日本、歐洲等電影。

　　產業鏈多環節受益

　　“預計今年進口片將會有較好的票房表現。”中國電影相關負責人在5月27日召開的業績說明會上表示，中國觀眾對進口片的喜好在變化，年輕一代觀眾更注重個性化和多元化的內容。為此，公司將繼續發掘優秀的進口影片，力爭多國別多類型影片的引進發行，滿足觀眾的觀影需求，拉動進口片票房，促進中國電影市場的整體繁榮。目前來看，后續的進口片供給較為豐富，觀眾期待較高，已定檔的影片包括《頭腦特工隊2》《神偷奶爸4》《美國內戰》等，還有《排球少年》《坂本龍一：杰作》等。

　　民營企業中也不乏具備引進和協助營銷推廣經驗的上市公司。據統計，2024財年（2023年4月1日至2024年3月31日），阿里影業引進批片（進口片類型之一）7部。其中，6部批片票房躋身TOP10，阿里影業目前已成為引進批片第一大民營公司。再往前追溯，過去5年，24部奧斯卡獲獎影片中，7部背后有阿里影業的助推。

　　“從押注奧斯卡獲獎影片《綠皮書》以來，阿里影業積累了豐富的外片選片經驗。今年有效拉動冷檔期票房和周末檔上座率的《周處除三害》和《你想活出怎樣的人生》兩部影片都有該公司參與，前者由中國電影引進發行，星光聯盟協助推廣，阿里影業擔任宣傳方；后者由中國電影引進發行，阿里影業協助推廣。暑期將上映的《加菲貓家族》《美國內戰》背后也有阿里影業的身影，其中《加菲貓家族》由中國電影引進發行，阿里影業協助推廣，《美國內戰》由中國電影進口發行、華樺文化和阿里影業協助推廣。由此可見，阿里影業在引進片方面有著出色的眼光和宣傳推廣能力。”有券商分析師對記者表示，阿里影業這樣的成績一方面得益于選片策略和模型的成熟，另一方面與本土化宣傳發行策略不無關系。以阿里影業協助推廣的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》為例，該片以差異化的類型特征和儀式感營銷成功出圈，開創了“影院演唱會”的營銷思路，成功刷新了過去五年紀錄片票房紀錄。

　　“影業上市公司可以在更多環節發力，其中投資端、宣傳發行端、院線端將首先受益。”張毅表示。