冬奧催熱體育經(jīng)濟　萬億市場待爆發(fā)

根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元，并明確提到，以籌備北京2022年冬奧會為契機，實現(xiàn)冰雪運動跨越式發(fā)展。中國旅游研究院此前發(fā)布的報告預計，到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

《經(jīng)濟參考報》記者獲悉，隨著北京冬奧會開幕進入倒計時，多地加速啟動冰雪旅游季，冰雪旅游消費火熱。業(yè)內(nèi)指出，可借助冬奧契機，進一步完善政策體系，加速激發(fā)我國冰雪產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　冰雪旅游消費熱度高漲

　　在銀裝素裹的景色里感受速度與激情，滑雪成為新年最潮的戶外運動。1月1日，吉林松花湖滑雪場，在天貓冰雪節(jié)上，100位滑雪愛好者以新年“第一滑”的方式迎接2022年。

　　隨著北京冬奧會臨近，全國進入一年中冰雪旅游的最佳季節(jié)，滑雪消費持續(xù)升溫。飛豬數(shù)據(jù)顯示，從2021年12月開始，全國各地的冰雪主題游預訂保持周均46%的增長，無論是北方還是南方，豐富多樣的冰雪活動成了這個冬天最熱烈的休閑旅游項目。

　　今冬哈爾濱冰雪大世界開園正好趕上了黑龍江恢復跨省游和元旦假期，數(shù)據(jù)顯示，冰雪大世界開園至今，已成為“哈爾濱親子遛娃榜”第一名的景區(qū)，不僅門票訂票量持續(xù)增長，冰雪大世界+亞布力滑雪+哈爾濱城市觀光的聯(lián)游產(chǎn)品熱度也被帶動上漲。

　　“冬奧會的臨近，讓中國冰雪運動持續(xù)升溫。中國作為最大的初級滑雪者市場，滑雪年頻次為1-2次的滑雪體驗者占比高達77%，滑雪成為很多游客冬季旅游初體驗的首要選擇?！斌H媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡對《經(jīng)濟參考報》記者表示。冰雪類景區(qū)如河北張家口多樂美地滑雪場、北京西山滑雪場，內(nèi)蒙古赤峰美林谷滑雪場、呼倫貝爾金龍山滑雪場，遼寧東北亞滑雪場，江浙地區(qū)的杭州桐廬生仙里國際滑雪場、紹興喬波冰雪世界，成都融創(chuàng)雪世界、廣州融創(chuàng)雪世界等產(chǎn)品人氣頗高。

　　相關(guān)的接待和度假酒店同樣預定火爆。記者了解到，北京新華聯(lián)麗景灣國際酒店自2021年10月與北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會正式簽訂合作協(xié)議以來，積極籌備，并于2022年1月4日正式啟動冬奧接待工作，第一天就順利接待108位客人。

　　冰雪主題度假酒店熱度走高。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負責人向記者介紹，東北地區(qū)酒店+滑雪+溫泉套餐的預訂量同比去年增幅440%。冰雪游客群以30-40歲左右，偏好度假休閑的中青年為主。產(chǎn)品選擇上，4晚5天的滑雪度假村套餐預訂量最多，度假村相關(guān)配套比較完善，包括雪上活動及溫泉、水世界等娛樂項目。

　　與此同時，冬奧會也在激活冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。天貓雙11期間，天貓滑雪用品銷售額同比增長120%。阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，中國滑雪用品海外銷售額同比上年增長超過60%，其國產(chǎn)滑雪頭盔海外銷售額同步上漲了15倍。

　　“隨著冬奧會周期的到來，圍繞著冬奧經(jīng)濟，逐漸形成了‘冰雪制造、救援、度假服務、配套設(shè)施’的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。冰雪消費需求助推了產(chǎn)業(yè)的集聚和發(fā)展，形成了新的消費利好。”奇創(chuàng)旅游集團產(chǎn)業(yè)咨詢事業(yè)部總經(jīng)理劉宇楠對記者表示。

　　各地冰雪產(chǎn)業(yè)蓄勢發(fā)力

　　中國旅游研究院日前發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》顯示，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次。

　　多地正在搶抓機遇，紛紛啟動冰雪旅游季，推出了具有當?shù)靥厣谋┒燃夙椖俊⒙糜尉€路，同時推出減免優(yōu)惠、景區(qū)讓利等舉措。

　　中國旅游研究院院長戴斌在2022年中國冰雪旅游發(fā)展論壇上表示，在迎接冬奧會的這個冰雪季，城鄉(xiāng)居民對冰雪休閑的向往已經(jīng)轉(zhuǎn)換成為旅游消費的市場基礎(chǔ)。加上文化和旅游部不久前公布的第一批國家級冰雪旅游度假區(qū)，一個體育文化旅游融合發(fā)展、科技資本創(chuàng)意共同推動、類型多元、層次多樣的冰雪經(jīng)濟體系已經(jīng)成型。

　　立足當前，著眼長遠，圍繞體育產(chǎn)業(yè)、冰雪產(chǎn)業(yè)的重要規(guī)劃也在加快落地。

　　根據(jù)國家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。規(guī)劃強調(diào)，以籌備北京2022年冬奧會為契機，實現(xiàn)冰雪運動跨越式發(fā)展。加快推進冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略實施，實現(xiàn)全域發(fā)展，帶動三億人參與冰雪運動。加強戰(zhàn)略規(guī)劃布局，完善冰雪產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展體系。

　　近日，江蘇、上海、甘肅、云南等多地“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃相繼出爐。比如，江蘇提出，到2025年，全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7200億元，增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值2%以上，城鄉(xiāng)居民體育消費總規(guī)模超過3000億元，人均體育消費達到3500元，并新增3至5家體育類上市公司。上海明確，到2025年，上海體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得顯著成績，全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模比2020年翻一番。

　　業(yè)內(nèi)預計，到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元，在整個體育產(chǎn)業(yè)中占比將接近五分之一，冰雪運動戶外產(chǎn)業(yè)有廣闊的市場空間。

　　無錫數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長吳琦對《經(jīng)濟參考報》記者表示，隨著國家和地方政策的陸續(xù)出臺，特別是冬奧會的臨近，冰雪旅游的軟硬件設(shè)施不斷完善，居民參與熱情持續(xù)提升，我國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展期。同時，居民消費逐漸從基本消費、功能消費過渡至健康消費、體驗消費，冰雪旅游滿足了居民消費升級的需求，“冰雪+”相關(guān)旅游產(chǎn)品持續(xù)升溫，也進一步帶動了冰雪產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　更好激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?/strong>

　　在業(yè)內(nèi)看來，應抓住冬奧契機，進一步完善政策體系，支持冰雪企業(yè)和體育企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，推動冰雪運動賽事、冰雪運動教育等形成更完善產(chǎn)業(yè)鏈。

　　鄒慶齡指出，從調(diào)查數(shù)據(jù)和典型實例來看，各地發(fā)展冰雪旅游不同程度存在著重場館建設(shè)、輕研發(fā)制造，重資產(chǎn)投資、輕運營體系等問題。多數(shù)地區(qū)的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面，冰雪度假類產(chǎn)品、冰雪民俗體驗性旅游產(chǎn)品十分缺乏，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。

　　“從長期來看，發(fā)展冰雪旅游還要進一步加強科技引領(lǐng)、加大文化創(chuàng)意的力度，還要發(fā)展夜間經(jīng)濟，培育冰雪資源富集區(qū)的文化和旅游消費場景。再次，應完善冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系。冰雪產(chǎn)業(yè)不僅僅是運動場館，還需要規(guī)劃產(chǎn)業(yè)鏈上游的教育、研發(fā)、創(chuàng)新、策劃、咨詢、設(shè)計、投資、裝備制造，以及產(chǎn)業(yè)鏈下游的場館運營、賽事管理等環(huán)節(jié)?！编u慶齡說。

　　在吳琦看來，需求結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、城鎮(zhèn)化進程加快、冬奧會等大型賽事承辦，為我國體育產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。各地應基于各區(qū)域的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進體育與旅游、傳媒、會展、影視等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。同時，推動體育產(chǎn)業(yè)向服務化、市場化發(fā)展，鼓勵和引導民間資本進入，由“重成績、輕收益”的精英體育模式向“重收益、強體質(zhì)”的市場化和大眾化相結(jié)合的模式轉(zhuǎn)變。

　　圍繞更好激發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?#xff0c;吳琦建議，一是健全冰雪產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的配套政策，完善相關(guān)的軟硬件設(shè)施，培育數(shù)字體育、在線健身、線上賽事等新業(yè)態(tài)、新模式。二是支持冰雪企業(yè)和體育企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提升企業(yè)的專業(yè)化、市場化程度和品牌價值，培育一批創(chuàng)新水平高、輻射帶動強、具有國際競爭力的體育龍頭企業(yè)。三是推進體育場館運營模式轉(zhuǎn)型升級，充分利用冬奧會場館，促進全民健身，打造具有國際影響力的自主品牌賽事和大眾體育賽事，進一步調(diào)動公眾的參與和消費熱情。（記者 班娟娟 北京報道）