旅游綠皮書：微度假旅游逐漸成游客首選出行模式

3月16日，中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院、中國社會科學院旅游研究中心和社科文獻出版社共同發(fā)布《旅游綠皮書：2021-2022年中國旅游發(fā)展分析與預測》。綠皮書稱，受疫情影響，微度假旅游正逐步成為旅游業(yè)未來重要的發(fā)展模式以及游客消費趨勢。

　　綠皮書指出，疫情以來，微度假旅游逐漸成為游客的首選出行模式。游客希望能夠利用周末、五一等小長假或是其他的碎片時間就近出游，實現度假的目的。目前業(yè)界普遍認為，微度假是指以一線、二線城市及其周邊為主，車程在2-3小時，為期2-3天的一種頻次較高、滿足感較強的新興旅游模式。

　　微度假憑借提供和打造距離近、時間短、品質高的旅游產品，在眾多旅游模式中脫穎而出，也讓旅游行業(yè)迎來了新的時代。作為大眾休閑旅游的熱點，微度假逐步成為旅游業(yè)未來重要的發(fā)展模式以及游客消費趨勢，其模式具有四個特點。

　　一是出行半徑縮短，短途旅游增多。隨著疫情的沖擊，游客對于參加長途游更加謹慎，不再愿意遠距離出行，各地的游客類型更加趨于本地化，旅游景區(qū)、文化場館、休閑場所等旅游資源的服務對象主要指向本地居民，游客對于市內游、省內游等的短距離出游意愿及行為進一步加強。

　　二是出行頻次上升，旅游更加普遍。以往傳統(tǒng)的旅游活動通常都是低頻行為，而微度假憑借距離近、時間靈活的特點促使游客出行頻次不斷增加，進而讓旅游活動由傳統(tǒng)的低頻行為轉為中頻消費。數據顯示，這兩年用戶的出游頻次并未出現下降趨勢，雖然跨省出游頻次則明顯下降，但是本地出游頻次快速上升，更多用戶選擇本地游或省內周邊游的旅游方式。

　　三是出行意向模糊化，平臺助決策。微度假相比傳統(tǒng)旅游而言，游客在出行上并不具有明確的目的性。過去游客對于旅游目的地都有清晰的指向性和計劃性，能夠明確去哪玩、怎么玩。微度假時代，游客對出行目的地的意向越發(fā)模糊，大部分游客對自己該去哪里玩、玩些什么沒有特別清晰的想法，而互聯(lián)網平臺通過收集和提供更為廣泛的攻略、評價等內容為游客提供多維度、豐富化的參考意見，輔助游客進行決策。同時，游客對平臺的依賴也敦促平臺不斷推出新興的旅游產品，讓旅游行業(yè)擁有了更為豐富的發(fā)展業(yè)態(tài)。

　　四是游玩場景多樣化，旅游消費本地化。隨著游客的消費需求越來越個性化，游客的消費也呈現出多業(yè)態(tài)共存的現象。在本、異地游玩景區(qū)的用戶中，有相當一部分游客會在游玩景區(qū)的當天及一周內，在當地出現餐飲、住宿、交通出行類消費。隨著旅游本地化趨勢的走強，游客在本地的生活及休閑類等復合消費特征更為明顯。（金輝）