旅游綠皮書：微度假旅游逐漸成游客首選出行模式

3月16日，中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心和社科文獻出版社共同發布《旅游綠皮書：2021-2022年中國旅游發展分析與預測》。綠皮書稱，受疫情影響，微度假旅游正逐步成為旅游業未來重要的發展模式以及游客消費趨勢。

　　綠皮書指出，疫情以來，微度假旅游逐漸成為游客的首選出行模式。游客希望能夠利用周末、五一等小長假或是其他的碎片時間就近出游，實現度假的目的。目前業界普遍認為，微度假是指以一線、二線城市及其周邊為主，車程在2-3小時，為期2-3天的一種頻次較高、滿足感較強的新興旅游模式。

　　微度假憑借提供和打造距離近、時間短、品質高的旅游產品，在眾多旅游模式中脫穎而出，也讓旅游行業迎來了新的時代。作為大眾休閑旅游的熱點，微度假逐步成為旅游業未來重要的發展模式以及游客消費趨勢，其模式具有四個特點。

　　一是出行半徑縮短，短途旅游增多。隨著疫情的沖擊，游客對于參加長途游更加謹慎，不再愿意遠距離出行，各地的游客類型更加趨于本地化，旅游景區、文化場館、休閑場所等旅游資源的服務對象主要指向本地居民，游客對于市內游、省內游等的短距離出游意愿及行為進一步加強。

　　二是出行頻次上升，旅游更加普遍。以往傳統的旅游活動通常都是低頻行為，而微度假憑借距離近、時間靈活的特點促使游客出行頻次不斷增加，進而讓旅游活動由傳統的低頻行為轉為中頻消費。數據顯示，這兩年用戶的出游頻次并未出現下降趨勢，雖然跨省出游頻次則明顯下降，但是本地出游頻次快速上升，更多用戶選擇本地游或省內周邊游的旅游方式。

　　三是出行意向模糊化，平臺助決策。微度假相比傳統旅游而言，游客在出行上并不具有明確的目的性。過去游客對于旅游目的地都有清晰的指向性和計劃性，能夠明確去哪玩、怎么玩。微度假時代，游客對出行目的地的意向越發模糊，大部分游客對自己該去哪里玩、玩些什么沒有特別清晰的想法，而互聯網平臺通過收集和提供更為廣泛的攻略、評價等內容為游客提供多維度、豐富化的參考意見，輔助游客進行決策。同時，游客對平臺的依賴也敦促平臺不斷推出新興的旅游產品，讓旅游行業擁有了更為豐富的發展業態。

　　四是游玩場景多樣化，旅游消費本地化。隨著游客的消費需求越來越個性化，游客的消費也呈現出多業態共存的現象。在本、異地游玩景區的用戶中，有相當一部分游客會在游玩景區的當天及一周內，在當地出現餐飲、住宿、交通出行類消費。隨著旅游本地化趨勢的走強，游客在本地的生活及休閑類等復合消費特征更為明顯。（金輝）