攜程發(fā)布暑期親子游報(bào)告：7月訂單量環(huán)比增長(zhǎng)五成 研學(xué)游強(qiáng)勁復(fù)蘇

8月18日，攜程發(fā)布《2022年暑期親子游報(bào)告》（下稱(chēng)“報(bào)告”）顯示，7月份旅游訂單總量環(huán)比6月提升50%；暑期親子旅游訂單占整體訂單的三成，比5月和6月的親子訂單占比高10個(gè)百分點(diǎn)；親子訂單的人均花費(fèi)比非親子家庭高近50%；7月研學(xué)游產(chǎn)品訂單量環(huán)比6月增長(zhǎng)四倍。“今年暑假旅游市場(chǎng)，在上半年旅游需求積壓至爆點(diǎn)中拉開(kāi)帷幕。從當(dāng)前旅游產(chǎn)品的預(yù)訂情況，以及7月份整體出行情況來(lái)看，親子游需求的釋放，對(duì)暑期旅游快速恢復(fù)起到強(qiáng)勁推動(dòng)作用。今年暑期親子游市場(chǎng)主要表現(xiàn)出：預(yù)訂周期短、出行私密性和安全系數(shù)要求高三大特點(diǎn)?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

　　報(bào)告顯示，7月旅游訂單總量環(huán)比6月提升50%；酒旅市場(chǎng)回暖至去年八成；截至目前，暑期旅游人均花費(fèi)同比去年提升24%。從游客出行距離來(lái)看，今年暑期，45%的用戶(hù)選擇長(zhǎng)途旅行，29%用戶(hù)選擇周邊游，26%用戶(hù)選擇在暑期本地游。因暑期假期長(zhǎng)、學(xué)生放假，上半年因疫情積壓的長(zhǎng)線(xiàn)旅游需求在暑期集中爆發(fā)，假期里近一半的游客選擇長(zhǎng)途旅行。

　　通過(guò)分析親子旅游訂單的數(shù)據(jù)，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，今年暑期“80后”父母占據(jù)親子游市場(chǎng)“半壁江山”，親子旅游訂單中，“80后”人群占比達(dá)53%；其次是“70后”及“90后”，分別占比21%和18%。從消費(fèi)來(lái)看，“80后”“90后”的消費(fèi)觀念更加超前，對(duì)于定制化、好品質(zhì)、好服務(wù)的旅游產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。報(bào)告顯示，暑期“80后”父母最舍得花錢(qián)，“80后”親子訂單人均花費(fèi)較“90后”高出37%。

　　從親子家庭出行結(jié)構(gòu)來(lái)看，攜程跟團(tuán)游數(shù)據(jù)顯示，近幾年親子出行結(jié)構(gòu)中，“2大1小”的家庭結(jié)構(gòu)占比最高，其次是“2大2小”“1大1小”?？紤]到照顧孩子的因素，在車(chē)程長(zhǎng)、天數(shù)久的跟團(tuán)產(chǎn)品消費(fèi)群體中，“3大1小”“3大2小”“4大2小”的家庭結(jié)構(gòu)居多。

　　值得一提的是，今年暑假親子產(chǎn)品預(yù)訂周期變短。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，往年暑期親子研學(xué)產(chǎn)品從2月就開(kāi)啟預(yù)訂期，但今年在3月至6月期間預(yù)訂增速驟增，親子類(lèi)產(chǎn)品預(yù)訂速度較2019年提升40%。往年提前預(yù)訂從3天到150天，離散度很大，今年提前預(yù)訂集中在3天至60天內(nèi)。

　　研學(xué)旅游方面，報(bào)告顯示，進(jìn)入暑期研學(xué)游強(qiáng)勁復(fù)蘇，7月研學(xué)游產(chǎn)品訂單量環(huán)比6月增長(zhǎng)四倍。截至目前，暑期7月至8月出行的親子團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品訂單中，單人日均價(jià)格在790元左右，較去年單人日均價(jià)提升了20%。從目的地?zé)岫葋?lái)看，今年內(nèi)蒙古目的地研學(xué)游產(chǎn)品預(yù)訂量較2021年增長(zhǎng)90%。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，攜程游學(xué)業(yè)務(wù)上線(xiàn)了數(shù)百條親子、研學(xué)旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量是2019年的1.7倍；其中兒童獨(dú)立出行的產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的22%，親子出行占78%。

　　一頂帳篷、幾把折疊椅……親子露營(yíng)也引領(lǐng)了暑期新風(fēng)尚。報(bào)告顯示，7月露營(yíng)預(yù)訂量環(huán)比6月增長(zhǎng)三成。暑期露營(yíng)人群中親子家庭占比較往常增長(zhǎng)20%。營(yíng)地尋寶體驗(yàn)、捕魚(yú)體驗(yàn)、趣味沙畫(huà)、戶(hù)外BBQ、露天電影等精彩活動(dòng)，為親子露營(yíng)增添了樂(lè)趣。露營(yíng)+漿板，露營(yíng)+夏令營(yíng)，露營(yíng)+酒店雙體驗(yàn)，懸崖海景露營(yíng)，露營(yíng)+沙漠玩樂(lè)體驗(yàn)等豐富奇趣的“露營(yíng)+組合”類(lèi)型，成為親子家庭的主流選擇。報(bào)告顯示，今夏十大熱門(mén)親子露營(yíng)城市有上海、北京、廣州、武漢、重慶、敦煌、濟(jì)南、貴陽(yáng)、德清和杭州。

　　報(bào)告發(fā)現(xiàn)，相較于其他客群，親子家庭更看重行程的私密性、靈活性以及安全性。今年暑期許多家庭選擇“自駕遛娃”的方式加入“親子大軍”。攜程租車(chē)數(shù)據(jù)顯示，適合家庭出行的車(chē)型，暑期搜索熱度高于日常2倍。兒童安全、舒適、便捷是家庭自駕出行的關(guān)鍵因素。近期攜程還與拿鐵DHT-PHEV達(dá)成戰(zhàn)略合作，聚焦新生代家庭出行，共同提倡、推廣兒童出行的友好關(guān)愛(ài)措施。（記者 韋夏怡 北京報(bào)道）