京東發(fā)布《2023戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)告》“露營(yíng)+N”個(gè)性化玩法帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品熱銷

　　去年開始流行的“露營(yíng)”風(fēng)潮至今火爆，此后又發(fā)展出精致露營(yíng)，講究貼近城市生活，因此對(duì)設(shè)備的齊全度要求更高，又被稱為“搬家式露營(yíng)”。

　　數(shù)據(jù)師的同事小黑去年迷上飛盤，當(dāng)數(shù)據(jù)師邀請(qǐng)他一起露營(yíng)時(shí)，他又是茫然的表情：

　　我還不太會(huì)鉆木取火。

　　一年后，小黑已然畫風(fēng)突變：

　　“周末峽谷+溪流露營(yíng)+燒烤+自然寫生+昆蟲探秘，家庭組3缺1。”

　　相比普通搭個(gè)帳篷看風(fēng)景，小黑玩的精致露營(yíng)更講究?jī)x式感和社交屬性，同時(shí)又是戶外場(chǎng)景，因而又衍生出“露營(yíng)+N”等多種上個(gè)性化玩法，也帶動(dòng)了更多關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的火熱。從京東618數(shù)據(jù)銷售來(lái)看，基礎(chǔ)設(shè)備如帳篷等依然保持增長(zhǎng)，但需求增長(zhǎng)更快的是專業(yè)化、細(xì)分化設(shè)備。

　　跟小黑出門背兩公斤重的帳篷、折疊桌椅、一體化爐頭、渾身掛滿數(shù)碼裝備相比，同事小美則反其道而行之走上輕量化露營(yíng)路線，她分享了自己的露營(yíng)裝備：露營(yíng)袋、無(wú)底睡袋、半長(zhǎng)睡墊、充氣枕頭，全部可裝進(jìn)輕量化背包行走于山水間：

　　“就是主打一個(gè)心馳神往。”

　　雖輕量化，但女性用戶今年618在戶外裝備上的消費(fèi)增速是男性的近4倍，而且下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)高于高線城市，但相對(duì)來(lái)說(shuō)高線市場(chǎng)人均消費(fèi)增長(zhǎng)更高。