抖音特別策劃“來撒歡吧”抖音戶外生活節，引領戶外潮流新風向

　　2023年5月，抖音特別策劃“來撒歡吧”抖音戶外生活節，圍繞當下 Z 時代年輕人偏好音樂、市集、戶外運動和露營等多元化生活方式，聚焦戶外場景，打造豐富、歡樂、專業的戶外潮流新風向。

　　其中，備受關注的主題LIVE音樂節上，沉舟樂隊、董又霖、回春丹樂隊、李宇春、謝可寅、希林娜依·高、周筆暢、朱星杰(按姓名首字母排序)將齊聚抖音舞臺，在海邊嗨唱 5 小時不停歇，掀起強勁的視聽浪潮，打造專屬于夏天的狂歡!音樂現場還將同步線上開播，與全網用戶共享盛夏的歌與遠方。

*了解更多活動內容請關注抖音APP，搜索“來撒歡吧”

　　抖音演出生態養成，100+場精品欄目持續上線

　　目前，抖音與 100+ 品牌、160+ 內容合作伙伴達成了演出直播的商業合作，過去一年，演出直播在 IP 收入中的占比提升 123%。2023年，抖音演出將出品 100 場大型演出、服務 1000 家演出機構、為用戶帶來超過 10000 場專業演出，為行業帶來新舞臺、新用戶、新價值。

　　戶外趨勢熱潮在這個夏天依然火爆，越來越多的人充分利用閑暇，探索、領略自然之美并求得身心愉悅。在這種發展趨勢下，戶外產業賽道蘊藏巨大的商業潛力，值得深入探究和挖掘。

　　巨量算數 & 算數電商研究院特推出本期「賽道名片」戶外生活行業專刊，精選了 38 個戶外生活方式下的潛力賽道，預測了“情感能量”“露營煥新”“裝備進階”和“戶外潮流”四個潮流主題風向，以供讀者參考。

　　以下為戶外生活行業趨勢賽道版圖，完整版可在巨量算數官網獲取：

　　戶外行業發展

　　在戶外運動頻頻出圈，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長的背景下，中國戶外市場的“蛋糕”有繼續做大的空間。2023年，中國電子商務體育及戶外用品市場將是該領域全球第一大市場，收入預計將達 33.5 億美元，有望繼續保持市場規模優勢。

　　近年來，國人運動意識持續增強，而戶外運動的類型更為豐富，門檻也逐漸降低，小眾戶外運動的“大眾化”進程明顯加快。

　　抖音戶外內容大盤：戶外內容“撒歡”出圈，內容持續走高

　　戶外漸成向往的生活，帶動相關內容增長

　　2022年戶外生活相關內容在抖音上的受歡迎程度持續增長，月均播放量高達 2041 億次，同比增長 42%。除短視頻種草外，用戶主動搜索戶外生活內容的意愿也更加強烈，月均搜索量達到 725 萬次，同比增長 99%。

　　從月度趨勢看，抖音戶外生活行業的內容與搜索均出現波動增長，在春意盎然的4月和盛夏之時的7月，戶外內容熱度均會被進一步拉高，從這方面看，春夏無疑是戶外活動最好的季節，也是戶外行業最值得關注的時間段。

　　從話題層面看，人們對自駕游、旅游目的地、旅行方式和露營等相關話題最感興趣，表現出對自然的熱愛，享受戶外生活的自由與快樂。

　　高潛轉爆，趨勢賽道方向有跡可循

　　巨量算數 & 算數電商研究院綜合趨勢賽道評估模型，篩選出了 38 個戶外生活行業趨勢賽道，覆蓋運動用品、戶外用品、箱包、方便食品、酒飲等多板塊，我們認為推動品類的創新力集中在功能創新、場景創新和情感創新。

　　“冰雪絲”“防護”“上班”“騎行”“革新”是防曬衣賽道的核心爆品因素;“湖邊”“草坪”“防雨”“美觀”“野外”是帳篷的核心爆品因素。

　　看懂抖音透露的交易信號，掌握趨勢方向

　　信號1：露營煥新，從傳統到精致，專業與舒適性并重

　　越來越多的戶外玩家加入露營大潮，推動露營玩法的升級，各種露營用品的創新為人們帶來了全新的戶外露營體驗。

　　“戶外精英”的心頭好，神奇的移動城堡

　　從單人帳篷到家庭帳篷、從簡易遮陽帳到豪華篷車，各種類型的帳篷為露營者提供了舒適的睡眠環境，確保在戶外也能享受到“家”的感覺，實現“精致露營”。

　　帳篷賽道解讀：該賽道抖音2022年搜索量同比增長228.6%，遠高于行業整體水平。該賽道的興趣群體以 31-40 歲的男性為主，主要分布地區涵蓋多個熱門旅游城市。隨著生活水平的提高和對自然休閑需求的增加，多功能帳篷在未來將更受歡迎，防雨、美觀和防風等多重特性將滿足人們對于舒適和便利的需求。除此之外，在技術創新、多樣化產品、個性化定制、環保可持續發展等趨勢上，這一領域將有廣闊的市場前景。

　　信號2：不斷進階的樂趣，越來越專業的戶外用具追求

　　沖浪、釣魚和滑板都不僅是一種運動，它們更多代表一種新興的文化和體系化的產業鏈。沖浪也成為了自由與冒險精神的象征，作為個性與自我的文化符號，在年輕人之間迅速風靡起來。

　　沉醉于海洋之美，沖浪潛水讓人流連忘返

　　現代裝備為沖浪潛水者提供更充分的保障，而專業的培訓課程加速了愛好者從新手到老炮兒的成長速度。這種安全而富有樂趣的體驗讓接觸到沖浪和潛水運動的人十分“上頭”。

　　沖浪賽道解讀：2022年搜索量同比增長100.7% 。用戶以男性為主，集中在北上廣一線城市。24-40 歲人群對沖浪潛水更感興趣。相對來說，對于沖浪潛水用戶更注重便捷、排水等功能。未來，隨著技術的發展和人們對海洋環境保護意識的增強，沖浪運動將更加注重舒適、安全和環保，并可能推出更具創新性的裝備，產生新的活動形式。

　　信號3：潮流與實用并行，新城市戶外運動引領裝備升級潮流

　　隨著城市戶外運動(Urbancore)的流行，運動裝備的潮流性與實用性逐漸變得同等重要。新城市戶外運動正在引領著裝備升級的潮流。

　　城市戶外運動中的“陽光必備”

　　現代防曬衣采用了高科技面料，具有良好的透氣性和快干性，可以迅速排除體內熱氣和汗水，使穿著者在戶外活動中保持干爽舒適。防曬衣在設計上也注重時尚元素，品牌和設計師們不斷推出各種新款式，以滿足不同消費者的需求和審美。

　　防曬衣賽道解讀：搜索量同比增長 161.4%，遠高于行業整體，該賽道上半年搜索量逐漸上升，下半年搜索量逐漸下降，6月份搜索量最高。興趣群體以女性為主，31-40 歲人群占比高，用戶集中在一線和高溫天氣多發城市。未來，防曬衣可能會更加注重輕盈防曬、持久等功能，為消費者提供更好的防護和穿著體驗，并向輕薄、智能等方向發展。

　　信號4：戶外新面貌，情緒療愈與社交互動的轉型

　　戶外成為理想的心理療愈場所，人們可以在大自然中放松情緒，進行社交互動。戶外環境中，人們喜歡品嘗美食和果酒，這為戶外生活增添了樂趣。與朋友相約自然，享受美食與美酒，成為城市人的新型解壓方式。

　　有點餓就來一桶“方便食品”

　　便于攜帶和準備的方便食品，不僅是戶外愛好者的必備能量，同時也解放雙手，讓大家將更多的精力投入到與他人的互動和溝通中，讓戶外活動變得更加難忘。

　　方便食品賽道解讀：2022年3月-2023年4月間搜索量同比增長 829.6%，遠高于行業整體，月度趨勢波動攀升。女性為主，31-40 歲人群占比高;集中在一二線城市。方便食品由于其便宜、快速和方便，逐漸成為出行必備品。正所謂，方便生活，小包裝，大營養。在戶外出行中，方便食品助你享受更加自由、無拘束的旅程。

　　行業新品預告，來抖音一起做中國爆款

　　預見戶外生活市場的趨勢爆款，一定是圍繞戶外運動愛好者的使用功能創新、城市街區的場景拓展和戶外心緒做突破。

　　場景創新

　　趨勢場景一：城市運動，這種趨勢將戶外活動與城市生活相結合，鼓勵人們在城市環境中享受戶外運動和休閑活動。如防曬衣、沖鋒衣等戶外服裝，也逐漸融入了城市時尚。趨勢場景二：家庭公園，家庭公園的設計注重滿足不同年齡段和興趣的家庭成員需求，強調親子互動和家庭凝聚力。如自動速開帳篷、太陽能LED燈帶庭院傘，適用于家庭公園內的臨時休息或娛樂空間。

　　功能創新

　　趨勢功能一：靈活應對，未來熱銷產品將助力戶外愛好者輕松應對多變環境，例如具有可拆卸綁腿功能的山地運動鞋，創新型可折疊多功能六角桌，多功能、可拆卸的徒步旅行包。趨勢功能二：輕量迷你，輕便、緊湊的戶外裝備，讓人們在戶外活動時能夠更加輕松、自在地享受大自然。這一趨勢的核心理念是盡量減輕裝備重量，提高戶外活動的舒適性和便利性。

　　情感創新

　　趨勢情感一：環境友好，隨著人們環保意識的提高與各國可持續發展相關政策的優化，許多產業正在積極擁抱可持續發展理念，相關公司正生產并推廣更多綠色環保的新產品。趨勢情感二：心靈慰藉，在戶外活動中，美酒與食品共同成為心靈慰藉的來源。美酒可以使人們在戶外放松身心，抒發情感，而食品則提供了便捷的滋養，讓人們感受到飽腹與分享的快樂。

　　趨勢雷達|賽道名片——為巨量算數 & 算數電商研究院打造的前沿賽道趨勢洞察，覆蓋美妝、母嬰、日化等 10 余個行業，從情感、功能、場景三方面深度挖掘賽道核心震源，發現市場潛在機會，用數據驅動營銷增長。