抖音特別策劃“來(lái)撒歡吧”抖音戶外生活節(jié)，引領(lǐng)戶外潮流新風(fēng)向

　　2023年5月，抖音特別策劃“來(lái)撒歡吧”抖音戶外生活節(jié)，圍繞當(dāng)下 Z 時(shí)代年輕人偏好音樂(lè)、市集、戶外運(yùn)動(dòng)和露營(yíng)等多元化生活方式，聚焦戶外場(chǎng)景，打造豐富、歡樂(lè)、專業(yè)的戶外潮流新風(fēng)向。

　　其中，備受關(guān)注的主題LIVE音樂(lè)節(jié)上，沉舟樂(lè)隊(duì)、董又霖、回春丹樂(lè)隊(duì)、李宇春、謝可寅、希林娜依·高、周筆暢、朱星杰(按姓名首字母排序)將齊聚抖音舞臺(tái)，在海邊嗨唱 5 小時(shí)不停歇，掀起強(qiáng)勁的視聽(tīng)浪潮，打造專屬于夏天的狂歡!音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)還將同步線上開(kāi)播，與全網(wǎng)用戶共享盛夏的歌與遠(yuǎn)方。

*了解更多活動(dòng)內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注抖音APP，搜索“來(lái)撒歡吧”

　　抖音演出生態(tài)養(yǎng)成，100+場(chǎng)精品欄目持續(xù)上線

　　目前，抖音與 100+ 品牌、160+ 內(nèi)容合作伙伴達(dá)成了演出直播的商業(yè)合作，過(guò)去一年，演出直播在 IP 收入中的占比提升 123%。2023年，抖音演出將出品 100 場(chǎng)大型演出、服務(wù) 1000 家演出機(jī)構(gòu)、為用戶帶來(lái)超過(guò) 10000 場(chǎng)專業(yè)演出，為行業(yè)帶來(lái)新舞臺(tái)、新用戶、新價(jià)值。

　　戶外趨勢(shì)熱潮在這個(gè)夏天依然火爆，越來(lái)越多的人充分利用閑暇，探索、領(lǐng)略自然之美并求得身心愉悅。在這種發(fā)展趨勢(shì)下，戶外產(chǎn)業(yè)賽道蘊(yùn)藏巨大的商業(yè)潛力，值得深入探究和挖掘。

　　巨量算數(shù) & 算數(shù)電商研究院特推出本期「賽道名片」戶外生活行業(yè)?？?#xff0c;精選了 38 個(gè)戶外生活方式下的潛力賽道，預(yù)測(cè)了“情感能量”“露營(yíng)煥新”“裝備進(jìn)階”和“戶外潮流”四個(gè)潮流主題風(fēng)向，以供讀者參考。

　　以下為戶外生活行業(yè)趨勢(shì)賽道版圖，完整版可在巨量算數(shù)官網(wǎng)獲取：

　　戶外行業(yè)發(fā)展

　　在戶外運(yùn)動(dòng)頻頻出圈，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)的背景下，中國(guó)戶外市場(chǎng)的“蛋糕”有繼續(xù)做大的空間。2023年，中國(guó)電子商務(wù)體育及戶外用品市場(chǎng)將是該領(lǐng)域全球第一大市場(chǎng)，收入預(yù)計(jì)將達(dá) 33.5 億美元，有望繼續(xù)保持市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

　　近年來(lái)，國(guó)人運(yùn)動(dòng)意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，而戶外運(yùn)動(dòng)的類型更為豐富，門檻也逐漸降低，小眾戶外運(yùn)動(dòng)的“大眾化”進(jìn)程明顯加快。

　　抖音戶外內(nèi)容大盤：戶外內(nèi)容“撒歡”出圈，內(nèi)容持續(xù)走高

　　戶外漸成向往的生活，帶動(dòng)相關(guān)內(nèi)容增長(zhǎng)

　　2022年戶外生活相關(guān)內(nèi)容在抖音上的受歡迎程度持續(xù)增長(zhǎng)，月均播放量高達(dá) 2041 億次，同比增長(zhǎng) 42%。除短視頻種草外，用戶主動(dòng)搜索戶外生活內(nèi)容的意愿也更加強(qiáng)烈，月均搜索量達(dá)到 725 萬(wàn)次，同比增長(zhǎng) 99%。

　　從月度趨勢(shì)看，抖音戶外生活行業(yè)的內(nèi)容與搜索均出現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)，在春意盎然的4月和盛夏之時(shí)的7月，戶外內(nèi)容熱度均會(huì)被進(jìn)一步拉高，從這方面看，春夏無(wú)疑是戶外活動(dòng)最好的季節(jié)，也是戶外行業(yè)最值得關(guān)注的時(shí)間段。

　　從話題層面看，人們對(duì)自駕游、旅游目的地、旅行方式和露營(yíng)等相關(guān)話題最感興趣，表現(xiàn)出對(duì)自然的熱愛(ài)，享受戶外生活的自由與快樂(lè)。

　　高潛轉(zhuǎn)爆，趨勢(shì)賽道方向有跡可循

　　巨量算數(shù) & 算數(shù)電商研究院綜合趨勢(shì)賽道評(píng)估模型，篩選出了 38 個(gè)戶外生活行業(yè)趨勢(shì)賽道，覆蓋運(yùn)動(dòng)用品、戶外用品、箱包、方便食品、酒飲等多板塊，我們認(rèn)為推動(dòng)品類的創(chuàng)新力集中在功能創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新和情感創(chuàng)新。

　　“冰雪絲”“防護(hù)”“上班”“騎行”“革新”是防曬衣賽道的核心爆品因素;“湖邊”“草坪”“防雨”“美觀”“野外”是帳篷的核心爆品因素。

　　看懂抖音透露的交易信號(hào)，掌握趨勢(shì)方向

　　信號(hào)1：露營(yíng)煥新，從傳統(tǒng)到精致，專業(yè)與舒適性并重

　　越來(lái)越多的戶外玩家加入露營(yíng)大潮，推動(dòng)露營(yíng)玩法的升級(jí)，各種露營(yíng)用品的創(chuàng)新為人們帶來(lái)了全新的戶外露營(yíng)體驗(yàn)。

　　“戶外精英”的心頭好，神奇的移動(dòng)城堡

　　從單人帳篷到家庭帳篷、從簡(jiǎn)易遮陽(yáng)帳到豪華篷車，各種類型的帳篷為露營(yíng)者提供了舒適的睡眠環(huán)境，確保在戶外也能享受到“家”的感覺(jué)，實(shí)現(xiàn)“精致露營(yíng)”。

　　帳篷賽道解讀：該賽道抖音2022年搜索量同比增長(zhǎng)228.6%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平。該賽道的興趣群體以 31-40 歲的男性為主，主要分布地區(qū)涵蓋多個(gè)熱門旅游城市。隨著生活水平的提高和對(duì)自然休閑需求的增加，多功能帳篷在未來(lái)將更受歡迎，防雨、美觀和防風(fēng)等多重特性將滿足人們對(duì)于舒適和便利的需求。除此之外，在技術(shù)創(chuàng)新、多樣化產(chǎn)品、個(gè)性化定制、環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展等趨勢(shì)上，這一領(lǐng)域?qū)⒂袕V闊的市場(chǎng)前景。

　　信號(hào)2：不斷進(jìn)階的樂(lè)趣，越來(lái)越專業(yè)的戶外用具追求

　　沖浪、釣魚(yú)和滑板都不僅是一種運(yùn)動(dòng)，它們更多代表一種新興的文化和體系化的產(chǎn)業(yè)鏈。沖浪也成為了自由與冒險(xiǎn)精神的象征，作為個(gè)性與自我的文化符號(hào)，在年輕人之間迅速風(fēng)靡起來(lái)。

　　沉醉于海洋之美，沖浪潛水讓人流連忘返

　　現(xiàn)代裝備為沖浪潛水者提供更充分的保障，而專業(yè)的培訓(xùn)課程加速了愛(ài)好者從新手到老炮兒的成長(zhǎng)速度。這種安全而富有樂(lè)趣的體驗(yàn)讓接觸到?jīng)_浪和潛水運(yùn)動(dòng)的人十分“上頭”。

　　沖浪賽道解讀：2022年搜索量同比增長(zhǎng)100.7% 。用戶以男性為主，集中在北上廣一線城市。24-40 歲人群對(duì)沖浪潛水更感興趣。相對(duì)來(lái)說(shuō)，對(duì)于沖浪潛水用戶更注重便捷、排水等功能。未來(lái)，隨著技術(shù)的發(fā)展和人們對(duì)海洋環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，沖浪運(yùn)動(dòng)將更加注重舒適、安全和環(huán)保，并可能推出更具創(chuàng)新性的裝備，產(chǎn)生新的活動(dòng)形式。

　　信號(hào)3：潮流與實(shí)用并行，新城市戶外運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)裝備升級(jí)潮流

　　隨著城市戶外運(yùn)動(dòng)(Urbancore)的流行，運(yùn)動(dòng)裝備的潮流性與實(shí)用性逐漸變得同等重要。新城市戶外運(yùn)動(dòng)正在引領(lǐng)著裝備升級(jí)的潮流。

　　城市戶外運(yùn)動(dòng)中的“陽(yáng)光必備”

　　現(xiàn)代防曬衣采用了高科技面料，具有良好的透氣性和快干性，可以迅速排除體內(nèi)熱氣和汗水，使穿著者在戶外活動(dòng)中保持干爽舒適。防曬衣在設(shè)計(jì)上也注重時(shí)尚元素，品牌和設(shè)計(jì)師們不斷推出各種新款式，以滿足不同消費(fèi)者的需求和審美。

　　防曬衣賽道解讀：搜索量同比增長(zhǎng) 161.4%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體，該賽道上半年搜索量逐漸上升，下半年搜索量逐漸下降，6月份搜索量最高。興趣群體以女性為主，31-40 歲人群占比高，用戶集中在一線和高溫天氣多發(fā)城市。未來(lái)，防曬衣可能會(huì)更加注重輕盈防曬、持久等功能，為消費(fèi)者提供更好的防護(hù)和穿著體驗(yàn)，并向輕薄、智能等方向發(fā)展。

　　信號(hào)4：戶外新面貌，情緒療愈與社交互動(dòng)的轉(zhuǎn)型

　　戶外成為理想的心理療愈場(chǎng)所，人們可以在大自然中放松情緒，進(jìn)行社交互動(dòng)。戶外環(huán)境中，人們喜歡品嘗美食和果酒，這為戶外生活增添了樂(lè)趣。與朋友相約自然，享受美食與美酒，成為城市人的新型解壓方式。

　　有點(diǎn)餓就來(lái)一桶“方便食品”

　　便于攜帶和準(zhǔn)備的方便食品，不僅是戶外愛(ài)好者的必備能量，同時(shí)也解放雙手，讓大家將更多的精力投入到與他人的互動(dòng)和溝通中，讓戶外活動(dòng)變得更加難忘。

　　方便食品賽道解讀：2022年3月-2023年4月間搜索量同比增長(zhǎng) 829.6%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體，月度趨勢(shì)波動(dòng)攀升。女性為主，31-40 歲人群占比高;集中在一二線城市。方便食品由于其便宜、快速和方便，逐漸成為出行必備品。正所謂，方便生活，小包裝，大營(yíng)養(yǎng)。在戶外出行中，方便食品助你享受更加自由、無(wú)拘束的旅程。

　　行業(yè)新品預(yù)告，來(lái)抖音一起做中國(guó)爆款

　　預(yù)見(jiàn)戶外生活市場(chǎng)的趨勢(shì)爆款，一定是圍繞戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的使用功能創(chuàng)新、城市街區(qū)的場(chǎng)景拓展和戶外心緒做突破。

　　場(chǎng)景創(chuàng)新

　　趨勢(shì)場(chǎng)景一：城市運(yùn)動(dòng)，這種趨勢(shì)將戶外活動(dòng)與城市生活相結(jié)合，鼓勵(lì)人們?cè)诔鞘协h(huán)境中享受戶外運(yùn)動(dòng)和休閑活動(dòng)。如防曬衣、沖鋒衣等戶外服裝，也逐漸融入了城市時(shí)尚。趨勢(shì)場(chǎng)景二：家庭公園，家庭公園的設(shè)計(jì)注重滿足不同年齡段和興趣的家庭成員需求，強(qiáng)調(diào)親子互動(dòng)和家庭凝聚力。如自動(dòng)速開(kāi)帳篷、太陽(yáng)能LED燈帶庭院傘，適用于家庭公園內(nèi)的臨時(shí)休息或娛樂(lè)空間。

　　功能創(chuàng)新

　　趨勢(shì)功能一：靈活應(yīng)對(duì)，未來(lái)熱銷產(chǎn)品將助力戶外愛(ài)好者輕松應(yīng)對(duì)多變環(huán)境，例如具有可拆卸綁腿功能的山地運(yùn)動(dòng)鞋，創(chuàng)新型可折疊多功能六角桌，多功能、可拆卸的徒步旅行包。趨勢(shì)功能二：輕量迷你，輕便、緊湊的戶外裝備，讓人們?cè)趹敉饣顒?dòng)時(shí)能夠更加輕松、自在地享受大自然。這一趨勢(shì)的核心理念是盡量減輕裝備重量，提高戶外活動(dòng)的舒適性和便利性。

　　情感創(chuàng)新

　　趨勢(shì)情感一：環(huán)境友好，隨著人們環(huán)保意識(shí)的提高與各國(guó)可持續(xù)發(fā)展相關(guān)政策的優(yōu)化，許多產(chǎn)業(yè)正在積極擁抱可持續(xù)發(fā)展理念，相關(guān)公司正生產(chǎn)并推廣更多綠色環(huán)保的新產(chǎn)品。趨勢(shì)情感二：心靈慰藉，在戶外活動(dòng)中，美酒與食品共同成為心靈慰藉的來(lái)源。美酒可以使人們?cè)趹敉夥潘缮硇?#xff0c;抒發(fā)情感，而食品則提供了便捷的滋養(yǎng)，讓人們感受到飽腹與分享的快樂(lè)。

　　趨勢(shì)雷達(dá)|賽道名片——為巨量算數(shù) & 算數(shù)電商研究院打造的前沿賽道趨勢(shì)洞察，覆蓋美妝、母嬰、日化等 10 余個(gè)行業(yè)，從情感、功能、場(chǎng)景三方面深度挖掘賽道核心震源，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)潛在機(jī)會(huì)，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)。