今年暑期,出游熱度高漲。7月,長三角鐵路發送旅客超8100萬人次,同比增幅超18%,較2019年同期多發送旅客近1240萬人次,平均每日有超過260萬人次出行。長三角居民都愛去哪兒?到訪長三角的旅客又偏愛哪些城市與景點?
迪士尼依舊最熱門
從酒店訂單量來看,長三角各級城市的旅游業都大幅復蘇。
根據旅游平臺的數據,相比于2019年同期,今年7月,長三角各級城市酒店訂單量都呈現正增長,漲幅在60%—300%不等。其中32個城市的漲幅在1倍以上。部分三四線城市的吸引力上漲幅度較大。同比2019年,連云港、湖州、揚州的酒店訂單量漲幅達到2倍以上。一二線城市由于本身基數較大,漲幅相對有限,但也已超過2019年同期。
訂單量上漲的同時,在一定程度上抬高了酒店房間的價格。
根據調查數據,除了常州、寧波以外,長三角主要城市酒店的平均房價都有不同程度的增長。其中,上海酒店整體平均價格漲幅最多,相比去年同期增長了22.2%。細化來看,低檔型酒店拉動較多,漲幅為43%。中檔型酒店漲幅24%。杭州酒店價格雖然漲幅低于上海,但中檔、低檔酒店的平均價格都高于上海。
旅游景點上,上海迪士尼樂園的訂單量依舊位居榜首。暑期以來,上海迪士尼樂園每日入園人數基本保持在5.5萬,高峰值更是突破7萬。而2019年全年平均每日入園人數為3.1萬,可見門票上漲并未影響游客游玩熱情。
從訂單漲幅上來看,除了主題樂園,長三角的自然、人文風光也成為新亮點。相比2019年同期,南京牛首山文化旅游區是訂單漲幅最多的,其次是烏鎮西柵和鐘山風景區。
親子游是市場主力
各地文旅紛紛主打親子牌。根據平臺數據,暑期親子相關景區提前預訂量同比2019年增長7倍。在某旅行平臺上,7月,“親子”相關旅游搜索熱度環比上漲了162%。
上海青浦區文旅局組織民宿與優質親子游玩地聯合互動,截至7月底,青浦各大民宿非周末入住率較同期提升了3倍;安徽黟縣則圍繞“研學+旅游+教育”,融合古村落、古建筑、傳統文化、非遺產品,開發出各類研學系列產品,從6月到8月,各個研學基地檔期都排滿了;浙江朱家尖景區開啟了暑期“夏日歡樂季”,包括沙雕節、煙花秀、星空露營、游樂場等適合親子游玩的特色旅游項目,讓游客充分感受東海之濱的夏日魅力。
截至8月15日,以長三角熱門城市為出發地,某旅游平臺累計推出445種親子游出行套餐。根據市場的需求熱度,以海南為代表的華南地區是相關套餐數量最多的。從消費價格來看,長三角家長很樂意在親子游上花錢,窮游的占比較少。銷量大于500單的產品平均價格在3426元,遠超端午假期國內人均旅游支出情況(約352元)。其中,接近10%的產品價位在5000元以上,超過20%的產品價位在4000元以上。
出境短線游迅速升溫
今年7月,上海浦東、上海虹橋、杭州蕭山等11個長三角主要機場的航班總量已達到14.83萬,相比2019年同期,增長了4.87%。出境游復蘇的步伐值得關注。
受簽證預約辦理及航班恢復情況等因素的影響,今年暑期,短線出境游的熱度超過長線出境游,中國香港、中國澳門、日本、新加坡、馬來西亞、泰國等是熱門出境游目的地。另外,伊朗、高加索地區、中亞地區、巴爾干地區、新西蘭可謂今年暑期出境游市場上的“黑馬”。這些小眾目的地簽證辦理便捷,1萬元至2萬元的客單價相對優惠,受到游客的關注。
不過,盡管7月長三角11個主要機場的國際航班量比2020—2022年三年的同期航班總量高出一倍以上,但長三角整體國際航班的數量僅恢復至2019年同期的56%。如浦東機場的國內航班量同比2019年增長了22.67%,但國際航班量依舊減少了46.5%。
隨著出境游國家的進一步擴容,國際旅游市場的復蘇正加快腳步。8月10日,文化和旅游部辦公廳公布第三批恢復出境團隊游名單。結合前兩批,目前已經有138個出境游目的地國家和地區恢復了相關業務,歐洲國家占比最多。旅行平臺數據顯示,文旅部的名單發布后,有關中秋國慶線路的咨詢量翻倍,其中,出境游咨詢量增長超4倍。
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