端午假期民俗游熱度高

多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期旅游市場(chǎng)火熱，無(wú)論是境內(nèi)游還是出境游，人均預(yù)訂量均高于去年同期。其中，短途周邊游成為出行主流，城市微度假、民俗游、新中式游等各類(lèi)新玩法不斷涌現(xiàn)。同時(shí)，出境游熱度持續(xù)增長(zhǎng)。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)吳若山表示，旅游業(yè)是最富活力、最具潛力、最有動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)，也是穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、惠民生的重要領(lǐng)域。近年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)持續(xù)暢旺，超大規(guī)模的旅游市場(chǎng)潛力加速釋放。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期火車(chē)票開(kāi)售后，上海、北京、廣州等中心城市開(kāi)往周邊小城市特別是縣級(jí)城市的車(chē)票預(yù)訂熱度較平時(shí)增長(zhǎng)2倍以上。

　　今年端午假期租車(chē)熱度也處于高位。攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)國(guó)內(nèi)租車(chē)自駕游訂單同比增長(zhǎng)260%，其中92%的人是短途周邊自駕游，租車(chē)去隔壁省（區(qū)、市）串個(gè)門(mén)成為常態(tài)。

　　眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，端午假期催熱北京、上海、廣州、深圳等城市周邊高鐵2小時(shí)出行圈城市，租車(chē)、機(jī)票、酒店等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期上漲20%。

　　吳若山表示，今年端午假期，近郊游與品質(zhì)游有望成為引領(lǐng)旅游市場(chǎng)的主引擎，其中，山岳類(lèi)自然景區(qū)、文博場(chǎng)館、主題公園、游樂(lè)園和鄉(xiāng)村微度假綜合體有望領(lǐng)跑，高頻、低價(jià)的大眾旅游消費(fèi)日益活躍。從出游群體看，帶娃出游的客群預(yù)計(jì)占主體，親子游仍是周邊游的主角。隨著氣溫升高，戶(hù)外短途徒步游將成熱門(mén)選擇。

　　隨著電視劇《我的阿勒泰》帶火新疆美景，網(wǎng)友們也挖掘出各地不少“阿勒泰平替”。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，川西四姑娘山、河北壩上草原等地成了端午假期周邊短途游熱門(mén)目的地，成都、青島等周邊城市躋身美團(tuán)平臺(tái)TOP10端午假期旅游目的地，其中，上海世博文化公園、成都雙流中心公園等公園版“小阿勒泰”則成為城市微度假的熱門(mén)之選。

　　值得一提的是，新中式游、民俗體驗(yàn)游、與各類(lèi)傳統(tǒng)文化相關(guān)的景區(qū)景點(diǎn)、演藝項(xiàng)目、非遺體驗(yàn)、節(jié)日活動(dòng)等備受關(guān)注，各地紛紛推出與節(jié)日相關(guān)的活動(dòng)，吸引游客前往。

　　比如，西安各大景區(qū)推出了豐富多彩的文旅活動(dòng)以及優(yōu)惠措施，助推新中式出游熱潮。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，關(guān)于“華清宮漢服”的搜索量同比增幅近220%。

　　端午節(jié)離不開(kāi)包粽子、插艾草、賽龍舟等傳統(tǒng)習(xí)俗。在大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)，近一周，“賽龍舟”關(guān)鍵詞的環(huán)比搜索量暴漲150%，筆記攻略增幅達(dá)120%。攜程數(shù)據(jù)顯示，有著全國(guó)時(shí)間最長(zhǎng)的龍舟月和熱鬧龍舟氛圍的廣東東莞，旅游搜索熱度同比增長(zhǎng)超40%。

　　同程旅行發(fā)布相關(guān)報(bào)告顯示，熱門(mén)的新中式旅行方式包括歷史博物館參觀(guān)、龍舟觀(guān)賽體驗(yàn)、非遺文化體驗(yàn)、歷史文化景區(qū)打卡、漢服妝造體驗(yàn)等。攜程研究院認(rèn)為，從國(guó)潮到漢服，從文博到古鎮(zhèn)游，傳統(tǒng)文化魅力彰顯，推動(dòng)新中式旅游走紅。端午節(jié)作為傳統(tǒng)節(jié)日，具備豐富文化內(nèi)涵和濃厚儀式感，游客從中可以獲得情感體驗(yàn)和精神慰藉。同時(shí)，文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新也為傳統(tǒng)節(jié)日賦予新活力。

　　美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，一些民俗小城以極具特色的端午民俗在今年端午假期展現(xiàn)出極大的文旅活力，成為新晉熱門(mén)目的地。不少商家融合城市特色與用戶(hù)需求，不斷創(chuàng)新文旅供給，比如，漢服妝造、漢服酒店、國(guó)潮餐飲等文旅項(xiàng)目正成為旅游發(fā)展新動(dòng)能。

　　盡管出游時(shí)間長(zhǎng)度不及“五一”假期，消費(fèi)者依然青睞跨境旅行。攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上出境游酒店的搜索熱度相較2019年同期也已上漲50%。前往馬來(lái)西亞的出境游訂單量同比增長(zhǎng)54%，前往阿聯(lián)酋、格魯吉亞、突尼斯、伊朗的訂單量同比增長(zhǎng)均突破100%。此外，歐洲免簽國(guó)家預(yù)訂增長(zhǎng)也比較顯著，其中，前往塞爾維亞的出境游訂單同比增長(zhǎng)55%，波黑同比增長(zhǎng)71%。

　　據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，日本、泰國(guó)、中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、美國(guó)、法國(guó)、中國(guó)澳門(mén)、澳大利亞等是今年端午假期出境游熱門(mén)目的地。此外，出境自由行預(yù)訂量占比延續(xù)“五一”假期的態(tài)勢(shì)，繼續(xù)保持在80%以上。

　　與此同時(shí)，出境游的玩法也在更新迭代。在一些分享端午旅游的攻略中，跨境郵輪已成為熱門(mén)選項(xiàng)。截至目前，飛豬國(guó)際郵輪商品預(yù)訂量比去年端午假期增長(zhǎng)超12倍。

　　此外，自駕、環(huán)島包車(chē)等消費(fèi)增勢(shì)也從境內(nèi)延至境外，截至目前，飛豬端午海外租車(chē)、包車(chē)服務(wù)的商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)分別超3倍、1倍。數(shù)據(jù)顯示，兼具當(dāng)?shù)芈糜钨Y源特色、選擇多樣的定制游玩法也持續(xù)走熱。比如，仙本那深海浮潛、日本和牛美食體驗(yàn)、泰國(guó)巴厘島漂流等旅游項(xiàng)目備受歡迎，玩法的多樣性、體驗(yàn)的深淺度已成為吸引消費(fèi)者的重要因素。

　　眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然表示，端午假期旅游市場(chǎng)將進(jìn)一步拉動(dòng)暑期游市場(chǎng)提前進(jìn)入報(bào)名高峰期。預(yù)計(jì)2024年暑期出境游人次較去年同期增長(zhǎng)100%。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 秦佳鳴 楊秀峰）