境內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上;親子研學類訂單同比增長7成;入境旅游訂單同比增長1倍……今年暑期文旅市場火熱,餐飲消費、防暑降溫商品銷售等也隨之升溫。
圍繞這些消費熱點,中央和地方積極部署,推出一系列促消費舉措。受訪專家表示,暑期歷來是消費旺季,隨著更多適應消費需求產品的推出、更大力度優惠舉措的落地,市場將被進一步激活,“暑期檔”的促消費效果有望加快顯現。
記者注意到,不少旅游平臺近期發布了暑期訂單情況,總體來看市場穩步升溫。攜程集團發布的《2024暑期旅游市場預測報告》顯示,今年暑期境內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。
細看具體板塊,避暑游成為熱門。同程旅行數據顯示,7月以來部分適宜避暑的山岳類景區旅游熱度上漲超過1倍。研學游也是暑期文旅市場的一大亮點,攜程數據顯示,親子用戶是暑期旅游市場絕對主力,親子研學類相關產品訂單同比增長7成。
入出境旅游受政策紅利影響,也增長明顯。攜程報告顯示,暑期入境旅游訂單同比增長1倍。受賽事拉動,赴歐旅游訂單同樣增長顯著。去哪兒平臺數據顯示,截至7月25日,奧運會開幕至8月底期間,以巴黎為目的地的國際機票預訂量同比增長2.4倍。
中國旅游研究院院長戴斌表示,目前城鄉居民出游意愿較高。暑期長假是親子、避暑、研學等各類細分旅游需求充分釋放的黃金期,同時也是長線入出境游復蘇的最佳窗口期。
避開白天高溫烈陽,夜間消費成為暑期的另一大趨勢。不到晚上六點,北京簋街就已經人潮涌動。“最近店里工作日往往五點不到就開始排隊了,周末更是全天都得取號等位。特別是近期各類賽事多,又有政府‘簋街不夜節’促消費活動,吸引了不少消費者結伴來看比賽、吃小龍蝦。”北京簋街胡大飯館(簋街三店)的服務人員一邊招呼著取號顧客,一邊告訴記者。
不僅北京,“在青島的夏夜海風里,坐在八大關附近的酒吧里喝一杯”“西安晚上必去大唐不夜城”……在大眾點評筆記頻道,“城市夜游指南”等相關話題頻頻登上平臺熱榜,顯示著夜間消費的熱情。
商務部城市居民消費習慣調查報告顯示,中國60%的消費發生在夜間。業界認為,夜間經濟已成為“城市消費的新藍海”,暑期則是激發夜間消費的好時機。
不僅服務消費出現大幅增長,防暑降溫類商品也出現熱銷。在天貓上,7月以來制冰機成交額同比增長216%,新風空調同比增長94%,戶外風扇增長71%。在“清涼”需求疊加以舊換新政策的帶動下,線下家電市場持續火爆。蘇寧易購數據顯示,7月19日以來,門店空調銷售同比增長達121%。
這些消費熱點也成為政策發力點。7月30日中共中央政治局召開會議,提出“要以提振消費為重點擴大國內需求,經濟政策的著力點要更多轉向惠民生、促消費”“把服務消費作為消費擴容升級的重要抓手,支持文旅、養老、育幼、家政等消費”。國務院日前也印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》,對激發文化娛樂、旅游、體育、教育和培訓、居住服務等改善型消費活力作出具體安排。
提振消費的措施不斷出臺。商務部在8月2日的國新辦發布會上表示,將緊扣百姓需求謀劃推出系列精品活動,謀劃開學季、豐收季、冰雪季、團圓季四個消費新高潮。另外,多個部門圍繞家電以舊換新進行部署,大幅度提升符合標準的冰箱、洗衣機、空調等補貼力度,并做好政策銜接,讓真金白銀優惠直達老百姓手中。
地方也在組織豐富的暑期促消費活動。北京將發布新一批“夜京城”特色地標、打卡地、生活圈等夜間消費新場景;廣西暑期消費季投入財政資金1.8億元、撬動社會資金2億元,圍繞暑期文娛旅游、汽車家電、餐飲美食、夜間消費等推出超300場主題活動;江西于7月29日啟動新一輪家電以舊換新補貼,將投入2500萬元,分批次發放補貼券。
對于暑期消費市場表現,商務部研究院研究員高寶華對記者表示,各級政府部門抓住消費旺季,推出針對性促消費舉措,將在消費場景打造、消費內容拓展、消費風尚引領以及惠民便利等方面發揮作用,推動消費市場持續恢復擴大。(記者 袁小康 王文博 實習生 周潤楷)
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