實探上海“夜游”:多元體驗點亮城市文旅新業(yè)態(tài)

　　夜幕降臨、華燈初上，觀夜景、品美食、享購物正成為許多市民游客的選擇。在當前文旅發(fā)展新趨勢以及市民游客新需求等多重因素影響下，“夜游”開始釋放巨大潛能。

　　在上海，圍繞夜購、夜食、夜秀等多個維度，相關單位正推出一批特色“夜游”活動。值得一提的是，通過舉辦100余項主題活動，打造城市形象新窗口、夜景旅游新IP的首屆上海國際光影節(jié)，將光影藝術盛宴與各類文化、商業(yè)、體育活動相融合，變“流量”為“留量”，為商業(yè)消費增添新動能，為城市地標注入新活力。此外，已連續(xù)舉辦三屆的“豫園·仲秋月神游”活動，今年繼續(xù)融合中式哲學，并呈現(xiàn)出更加豐富的活動內容。中國證券報記者在活動現(xiàn)場看到，通過樓宇泛光秀、夢幻燈組等展現(xiàn)形式，吸引了眾多市民游客前往觀賞。

　　行業(yè)人士分析認為，“夜游”并非只集中于某個單一環(huán)節(jié)，本質上是一種多元化體驗，通過食、游、購、娛、體、展、演等在內的諸多元素構成夜間消費市場，激發(fā)消費活力。

　　● 本報記者 喬翔 黃一靈

　　兩大IP打造新場景

　　在剛剛落幕的第35屆上海旅游節(jié)期間，上海特別推出了都市新“夜”態(tài)培育計劃。值得一提的是，本屆上海旅游節(jié)與首屆上海國際光影節(jié)會期相近，兩大IP正向疊加，雙向聯(lián)動，活躍夜間經(jīng)濟，豐富文旅供給，打造全天候、全時段的文旅消費新場景，進一步體現(xiàn)都市旅游品質化、多樣化和全域化的特征。

　　巡展活動中繽紛上演的都市夜秀受到關注。以花車巡展為例，記者10月6日在上海某重點地標及商圈看到，花車在傳統(tǒng)工藝的基礎上融入數(shù)字體驗、國潮美學和非遺特色，通過技術與創(chuàng)意的升級，打造了一座座流動的城市博物館、演藝大舞臺，繪就出城市光影“熱力圖”，為廣大市民游客奉上獨特的觀“光”體驗。

　　本屆上海旅游節(jié)還創(chuàng)新打造“蘇州河十二國色水岸旅游節(jié)”“樂游云購文旅嘉年華”“大學生旅游節(jié)”“唐韻中秋游園會”等旅游節(jié)重點品牌活動。除此之外，還有“江南吃貨節(jié)”“德國啤酒節(jié)”等豐富的都市夜娛活動，以及“豫園·仲秋月神游”“金山朱涇花燈會”“嘉定南翔國潮大會”等各類燈會、民俗非遺、國風市集、“古鎮(zhèn)新發(fā)現(xiàn)”活動，營造出親民濃郁的“煙火氣”氛圍。

　　據(jù)悉，在首屆上海國際光影節(jié)期間，上海重點文博場館、美術展館、公共圖書館延長夜間服務時限，特別策劃推出博物館奇妙夜、暢游美術奇妙夜和閱見未來奇妙夜等一系列“夜賞”“夜秀”“夜讀”高品質活動。

　　記者從上海市歷史博物館了解到，該博物館在10月1日至10月6日期間，延長開放至19時。而在稍早前，頗受市民游客歡迎的2024上海博物館古埃及展在2024年暑假期間（7月19日至8月31日）的每周二至周五特增設夜場（17時至21時）。

　　上海市文化和旅游局介紹，首屆上海國際光影節(jié)在全市范圍內設置了119處夜景特色打卡點，聯(lián)動900余處“商旅文體展”場所，共同點亮了1100余棟重要建筑，在上海展覽中心舉辦的首屆上海國際光影節(jié)主會場活動帶動周邊夜間消費環(huán)比增長14.93%。

　　作為上海光影藝術代表作之一的豫園燈會也亮相首屆上海國際光影節(jié)，在上海展覽中心的主會場活動上，豫園燈會的最新光影作品——“山海奇豫記之蘑菇叢林”揭開神秘面紗，讓市民游客可以提前感受到上古神話故事中神秘而多彩的叢林世界。

　　記者從豫園股份了解到，2023年和2024年兩屆豫園燈會均吸引超過400萬人次參與，有效帶動了周邊的夜間消費。

　　除了本次揭曉的豫園燈會最新光影作品，第三屆“豫園·仲秋月神游”和BFC“秋光溢彩”時尚秋日主題季也作為首屆上海國際光影節(jié)的重要推介活動于9月6日至10月7日精彩上演。

　　豫園股份相關負責人告訴記者，9月6日至10月7日期間，超過20個“月亮”在豫園商城和BFC外灘金融中心同時閃亮，并設置了7大打卡點，讓市民游客在與月光的互動中，感受秋季的松弛與愜意。

　　政策引導支持

　　“夜游”興起已是近年來上海旅游消費市場的一大亮點，這背后離不開相關政策的引導和支持。

　　上海市商務委員會副主任劉敏介紹，作為今年“上海之夏”國際消費季的標桿活動之一，在首屆上海國際光影節(jié)期間，上海商業(yè)領域將圍繞“魅力光影 精彩消費”主題，推出“光影票根享優(yōu)惠”“商圈光影藝術秀”“點亮璀璨夜上海”三大板塊商圈聯(lián)動活動，放大光影節(jié)“票根經(jīng)濟”效應。

　　記者從南京西路、徐家匯、中山公園等重點商圈部分商戶了解到，消費者完成購物體驗后有機會獲得光影節(jié)入場券。例如，久光百貨、興業(yè)太古匯、靜安大悅城等20家商場推出了消費滿額獲贈光影節(jié)入場券活動。

　　部分商圈還推出“光影節(jié)票根禮遇”活動。例如，上海蘇河灣萬象天地推出“蘇河茶市”以及光影節(jié)體驗團購券；久光百貨結合周年慶推出“光影福袋”；黃浦區(qū)新世界大丸百貨、新世界城推出持光影節(jié)門票，可享受餐飲優(yōu)惠或商場購物優(yōu)惠活動；徐匯區(qū)聯(lián)動“閃閃手環(huán)”主題活動，發(fā)放萬余份消費折扣券；長寧區(qū)蘇寧易購長寧路店推出憑光影節(jié)門票到店購買部分大家電品牌產(chǎn)品，可享滿減活動。

　　值得一提的是，上海今年初發(fā)布的《上海市景觀照明規(guī)劃（2024—2035年）》明確提出，要以高標準要求打造高品質景觀，促進景觀照明綠色低碳發(fā)展，展示“典雅精致、溫馨舒適、繁華時尚、流光溢彩”的“不夜城”形象。其中還提出，創(chuàng)辦上海國際光影節(jié)，以光影藝術為載體，體現(xiàn)上海元素、中國特色，展示景觀照明新型藝術裝置，展演主題光影秀，并舉辦產(chǎn)業(yè)高新技術成果博覽會，推動上海景觀照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，進一步助力“夜經(jīng)濟”繁榮，推進“國際級消費聚集區(qū)、市級商業(yè)中心、地區(qū)級商業(yè)中心、社區(qū)商業(yè)”夜景提質升級。

　　多層面提升城市形象

　　有行業(yè)分析師認為，夜間景觀的打造可以進一步擴大城市影響力，而“夜游”作為展示城市風貌和城市活力的重要載體，能夠在消費、文旅、民生等多層面提升城市形象，從而帶來社會經(jīng)濟效益。

　　不僅是上海，近期，多地紛紛出臺相關政策舉措，鼓勵夜間餐飲、夜間旅游等活動，加快“夜經(jīng)濟”高質量繁榮發(fā)展，進一步釋放消費潛力。例如，今年3月，西安市召開2024年全市商務工作會議，在安排部署2024年重點工作任務中明確提到，協(xié)調推動10個商業(yè)街區(qū)改造提升，舉辦2024年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展大會，打造10個左右的夜間消費聚集區(qū)。

　　為進一步加快“夜經(jīng)濟”發(fā)展，促進夜間消費提質升級，一些城市更是拿出真金白銀。今年3月，宜昌市出臺《支持夜間經(jīng)濟發(fā)展若干措施》，全方位推動夜間消費集聚、彰顯“夜食”特色、提升“夜購”品質、擦亮“夜游”品牌、豐富“夜娛”體驗、完善夜間消費配套、打造夜間消費品牌。其中提到，鼓勵企業(yè)或特色商業(yè)街區(qū)所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）創(chuàng)建夜間消費集聚示范區(qū)，對獲得省級、市級認定的，將分別給予10萬元、5萬元一次性獎勵。對獲評市級夜間消費示范街的，給予3萬元一次性獎勵。

　　智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，我國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模已從2018年的22.54萬億元增長到2023年的50.25萬億元。

　　業(yè)內人士認為，“夜經(jīng)濟”是擴大市場需求、促進居民消費、創(chuàng)造就業(yè)崗位的重要抓手和新動力。如果城市管理延續(xù)過去的思維和模式，難以滿足“夜經(jīng)濟”健康發(fā)展的需要。因此，需要加快對城市現(xiàn)有管理體系的梳理和調整，既要規(guī)劃好“夜經(jīng)濟”的空間布局，也要理順城市公共服務體系運行機制。