“顏值經濟”戴上“緊箍咒”

近日，市場監管總局等11個部門聯合印發《關于進一步加強醫療美容行業監管工作的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），提出一系列規范和促進醫療美容行業發展的針對性舉措，引發社會廣泛關注和業內人士的熱議。

　　“《指導意見》構建起一個貫通協同、高效聯動的監管體系，通過強監管遏制行業亂象頻發的勢頭，有利于創建一個規范有序的市場環境?！敝袊蚊廊輩f會（以下簡稱“中整協”）風控中心副主任李響說。

　　愛美之心，人皆有之。隨著醫療美容科技的進步，醫美行業市場日益紅火。數據顯示，我國目前有醫美相關企業9.78萬家，并保持高速增長態勢。但與此同時，醫美行業也成為亂象頻發的消費領域，致使不少消費者上當受騙。

　　輕顏時代（北京）醫療美容醫務院長黃罡認為，《指導意見》是對強化醫美行業監管作出的較為全面的規范，一方面從源頭保護了求美者的合法權益和美麗安全；另一方面則為合規醫療美容機構依法提供了便利和支持。

　　“《指導意見》對以往醫療美容行業整治系列活動進行了總結和提高，對當前仍然存在的直接關系消費者生命健康安全的醫美亂象整治，促進醫療美容行業持續健康發展具有重要意義。”在深圳廣和門診部院長、深圳市君焯醫療美容整形研究所長尹衛民看來，《指導意見》明確了醫療美容兼具醫療屬性和消費屬性；構建了多部門共同參與、齊抓共管的醫療美容行業綜合監管工作機制，有利于防止監管空白，提升監管效能；有助于明確監管重點，保持對行業亂象的監管壓力常在；通過規范醫療美容上下游和相鄰行業市場秩序，為醫美行業健康有序發展創造更為公平、規范的市場環境。

　　中整協的統計數據顯示，2022年中國醫美項目滲透率為4.5%，明顯低于日本的11.3%、美國的17.2%和韓國的22.0%，但預計到今年底醫美行業市場規模約為3600億元，醫美市場正在急劇擴張。

　　“醫療美容行業存在‘黑機構’‘黑醫生’‘黑藥械’等亂象，主要原因是市場信息不對稱、過程不透明，這就是所謂的檸檬市場。”李響分析說，檸檬市場會讓消費者追求低價，導致低價惡性競爭，循環往復，形成劣幣驅逐良幣?！吨笇б庖姟穼]有醫療美容資質的美容院、工作室納入跨行業聯動監管的范疇，對“黑醫美”進行打擊，也將有助于恢復市場信心。

　　尹衛民則表示，《指導意見》的出臺可以說是一場“及時雨”。一個公平、有序的市場環境對于行業內合規機構健康發展一定是百利而無一害，能夠讓“好醫生”更加安心地深耕醫療技術，提升服務水平，專心為求美者服務。通過一系列的強監管和整治措施，打造醫美“良幣”，為行業樹正氣、立新風，推動醫美行業高質量發展。

　　規范行業不僅要監管，還需要行業權威發聲，目前，中整協風控中心開設了新媒體賬號，在各平臺進行科普宣傳和求美者教育?！澳壳皝砜?#xff0c;‘求美者’反饋積極?！崩铐懻f，未來，該協會還將配合監管，著力培訓和引導相關人員在新媒體平臺對醫美行業的發聲和宣傳，在符合法律法規的原則下進行專業、公正、有序、積極的傳播，樹立美麗新風尚，促進健康新風氣。

　　“11個部門聯合推出《指導意見》，可以看出國家對于醫美行業亂象整治的決心和力度，整個行業現在都正認真地學習，自覺地對照整改，形成了一個正本清源的良好氛圍?！币l民告訴記者，“我們希望抓住這千載難逢的機會，不斷夯實醫療技術和服務水平基石，根據《指導意見》合法合規進行醫療美容服務，重新獲得越來越多‘求美者’的信賴，實現醫美行業健康有序發展”。

　　李響介紹說，中整協目前正在致力于“放心美，醫無憂”全過程保障示范醫院的體系建設，選擇一批符合標準的合規機構，率先做出表率并提出更高要求，力爭起到積極的示范作用；同時加強事中事后監督，推動醫美驗真報告和風險保障在機構中的應用，力爭從事前、事中、事后各環節有效將上中下游串聯起來治理行業亂象。