“顏值”變“產(chǎn)值”，索康立秀膨體，以品質(zhì)賦能品牌發(fā)展

“顏值經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)火熱的當(dāng)下，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)正掀起新一輪消費(fèi)熱潮。宏觀層面，后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，被壓抑的消費(fèi)需求得到釋放，為醫(yī)美市場(chǎng)增長(zhǎng)提供了有力支撐；中觀層面，醫(yī)美相關(guān)政策密集出臺(tái)、產(chǎn)業(yè)資本持續(xù)涌入，為醫(yī)美行業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境；微觀層面，隨著生活水平提升，人們希望在更大程度上取悅自己，“悅己消費(fèi)”已蔚然成風(fēng)。隨著各類新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)。

從簡(jiǎn)單的皮膚護(hù)理到復(fù)雜的整形手術(shù)，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)已形成從上游原料供應(yīng)商、到中游器械廠商、再到下游醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)和C端醫(yī)美消費(fèi)人群的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。盡管身處同一條產(chǎn)業(yè)鏈，但醫(yī)美上下游企業(yè)的命運(yùn)卻大相徑庭。雖然長(zhǎng)期來看，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)價(jià)值仍然存在重新分配的可能，但現(xiàn)有分配格局中，中游器械廠商憑借較高的技術(shù)壁壘和資質(zhì)門檻，在議價(jià)方面擁有極大優(yōu)勢(shì)，是醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配最為集中的環(huán)節(jié)。

醫(yī)療器械產(chǎn)品兼具醫(yī)療和消費(fèi)雙重屬性，其中既包括直接或間接用于人體的儀器、設(shè)備、器具，也涵蓋植入物、校準(zhǔn)物、體外診斷試劑等材料。作為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的核心，醫(yī)療器械存在一定的技術(shù)、專利、資質(zhì)門檻，同時(shí)還需要強(qiáng)力的營(yíng)銷、渠道投放，以拓展市場(chǎng)?？v觀醫(yī)療器械發(fā)展歷程，龍頭企業(yè)都兼具精深的產(chǎn)品造詣、和深厚的市場(chǎng)感知能力。但不同的企業(yè)基因，造就了這些龍頭企業(yè)不同的品牌策略。

以時(shí)下熱門的面部填充材料——膨體聚四氟乙烯為例，憑借良好的生物相容性、可塑性，以及“特殊”微孔結(jié)構(gòu)帶來的優(yōu)異固定效果，在醫(yī)療美容領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用。作為國(guó)內(nèi)首家建立膨體生產(chǎn)線、也是國(guó)內(nèi)最早把膨體應(yīng)用到醫(yī)療領(lǐng)域的企業(yè)，上海索康醫(yī)用材料有限公司（以下簡(jiǎn)稱“索康”）是膨體材料領(lǐng)域的常青樹和領(lǐng)導(dǎo)品牌。

依托強(qiáng)大的自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)和眾多臨床案例積累，索康在膨體材料研發(fā)和制造領(lǐng)域有深厚的造詣。2005年，索康旗下首個(gè)膨體品牌“立秀”上市。發(fā)揮市場(chǎng)先發(fā)布局優(yōu)勢(shì)同時(shí)，立秀憑借過硬的品質(zhì)和產(chǎn)品維度的不斷創(chuàng)新，在國(guó)內(nèi)膨體市場(chǎng)長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位。

隨著醫(yī)美觀念更新和大眾審美水平提升，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容材料的要求也不斷提高。安全、持久、自然的面部塑形效果，成為市場(chǎng)關(guān)注的新焦點(diǎn)。對(duì)此，索康持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)工藝，不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。從早期含粘結(jié)劑的膨體、到不含粘合劑（FEP）等雜質(zhì)的“純膨體”；從片狀、塊狀假體到只需簡(jiǎn)單雕刻（甚至無需雕刻）即可植入的“預(yù)成型膨體”，索康在填補(bǔ)多項(xiàng)業(yè)內(nèi)技術(shù)空白的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌在膨體技術(shù)領(lǐng)域?qū)ι錁O峰等進(jìn)口品牌的技術(shù)反超。

在膨體材料發(fā)展和市場(chǎng)拓展方面，索康也有著獨(dú)到的見解。醫(yī)療美容作為一個(gè)專業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè)，廠商和消費(fèi)者間往往存在信息壁壘，較其他行業(yè)，醫(yī)療器械的產(chǎn)品力更難被消費(fèi)者感知，廠商也難以了解消費(fèi)者痛點(diǎn)所在。索康通過舉辦各類行業(yè)交流活動(dòng)，與知名院所和醫(yī)師達(dá)成合作，廣泛收集臨床反饋，并將其轉(zhuǎn)化為研發(fā)動(dòng)力。針對(duì)骨相美等時(shí)下熱門議題，索康深度挖掘市場(chǎng)需求，根據(jù)東亞人面部特征，結(jié)合眉弓和鼻基底部位的面部塑形特點(diǎn)，打造“立顏”、“嘭顏”等全新品牌，拓展新的產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域和市場(chǎng)空間。

顏值經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展的大背景下，作為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈條的核心，醫(yī)療器械也必將迎來更廣闊的發(fā)展未來。經(jīng)過23年發(fā)展，索康已擁有立秀、立顏、嘭顏等多個(gè)膨體品牌、多達(dá)50余項(xiàng)技術(shù)專利，是當(dāng)之無愧的國(guó)產(chǎn)膨體領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。未來，索康也將繼續(xù)秉持“讓品質(zhì)為中國(guó)說話”這一核心主張，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，助力醫(yī)美產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮。