賦能企業(yè)營銷升級(jí) 為品牌建設(shè)增添新動(dòng)力  

近日，全球首席營銷官推選活動(dòng)盛大開啟。中國廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長楊漢平表示，品牌是一個(gè)企業(yè)競爭力、影響力、創(chuàng)新與質(zhì)量的集中體現(xiàn)。目前，越來越多的企業(yè)逐漸重視品牌建設(shè)。此次活動(dòng)的舉辦，意在總結(jié)企業(yè)營銷方面的經(jīng)驗(yàn)，樹立品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力。同時(shí)，通過參與“世廣聯(lián)”國際平臺(tái)的評(píng)選活動(dòng)，促進(jìn)我們的企業(yè)“走出去”，不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的中高端，樹立中國品牌良好形象，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和品牌建設(shè)增添新動(dòng)力。

推廣品牌營銷經(jīng)驗(yàn) 傳播行業(yè)自律準(zhǔn)則

楊漢平介紹，全球首席營銷官是世界廣告主聯(lián)合會(huì)推出的全球性的營銷傳播界的最高榮譽(yù)，是將最優(yōu)秀的首席營銷官推選出來,表彰他們?yōu)槿蛏虡I(yè)營銷活動(dòng)作出的貢獻(xiàn)。

評(píng)選活動(dòng)將展示獲獎(jiǎng)?wù)咴谶^去的一年里為公司和行業(yè)通過營銷方案實(shí)施帶來的市場改變和消費(fèi)者的響應(yīng)。希望通過評(píng)選，感謝那些利用營銷的力量為企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的人，那些利用個(gè)人影響力來改善行業(yè)運(yùn)營方式的人，分享他們應(yīng)對(duì)品牌傳播困境過程的成功經(jīng)驗(yàn)。

2017年世界廣告主聯(lián)合會(huì)向全球隆重推出了“全球首席營銷官”評(píng)選活動(dòng)，其規(guī)模和影響力呈現(xiàn)逐步擴(kuò)大和加強(qiáng)的趨勢。

自2017年以來世界廣告主聯(lián)合會(huì)推出的全球首席營銷官獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者有5位，他們分別是：2017年聯(lián)合利華全球首席營銷和傳播官基思·威德（Keith Weed），2018年萬事達(dá)卡全球首席營銷和傳播官Raja Rajamannar，2019年歐萊雅全球首席數(shù)字官盧博米拉·羅切（Lubomira Rochet），2020年寶潔全球首席品牌官馬克·普里查德（Marc Pritchard），2021年聯(lián)合利華全球首席數(shù)字營銷官康妮·布拉姆斯（Conny Braams）。

中國廣告主協(xié)會(huì)于2019年、2020年分別推薦了青島雙星集團(tuán)副總經(jīng)理李震和中國銀聯(lián)股份有限公司企劃部副總經(jīng)理貢鐘瑞。全球首席營銷官獎(jiǎng)項(xiàng)旨在通過企業(yè)會(huì)員之間的經(jīng)驗(yàn)分享、促進(jìn)有效的市場營銷傳播活動(dòng)和投資；通過營銷傳播行業(yè)自律準(zhǔn)則，推動(dòng)全球范圍內(nèi)的負(fù)責(zé)任營銷傳播，維護(hù)廣告的正面形象，維護(hù)負(fù)責(zé)任廣告主的合法權(quán)益，凈化營銷傳播的大環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告的信心。

動(dòng)員更多企業(yè)參與“評(píng)選” 讓營銷更好服務(wù)消費(fèi)者

楊漢平表示，中國廣告主協(xié)會(huì)參加世界廣告主聯(lián)合會(huì)的“全球首席營銷官的評(píng)選”有三重意義。

首先，通過此次活動(dòng)是要總結(jié)企業(yè)營銷方面的經(jīng)驗(yàn)，盡管受到新冠肺炎疫情的影響，但是前兩個(gè)季度我國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好，尤其是廣告業(yè)，前5個(gè)月廣告業(yè)的收入增長超過20%。廣告主企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分有信心。如此，才能夠投入更多去做營銷，去讓自己的產(chǎn)品為廣大的消費(fèi)者所了解、所認(rèn)可。根據(jù)數(shù)據(jù)，排在前面的是家居用品行業(yè)，還有電腦軟件、食品藥品、電信，增長率是比較高的。這反映出來我們的營銷人員非常努力，要把他們這種努力這種貢獻(xiàn)彰顯出來，宣傳出來，因?yàn)檫@反映了一個(gè)企業(yè)的精神，也是企業(yè)家努力奮斗的表現(xiàn)。

其次，通過表揚(yáng)這批首席營銷官，實(shí)際上是樹立企業(yè)的品牌形象，擴(kuò)大品牌的影響力。

第三，通過參與“世廣聯(lián)”國際平臺(tái)的評(píng)選活動(dòng)，可以促進(jìn)我國企業(yè)“走出去”。中國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，把握和適應(yīng)以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的內(nèi)涵要求和現(xiàn)實(shí)路徑。中國企業(yè)和中國品牌聯(lián)通國內(nèi)國際市場、堅(jiān)持“引進(jìn)來”和“走出去”并重，學(xué)習(xí)國際優(yōu)秀品牌經(jīng)驗(yàn)，借助全球品牌資源要素，更好地在國際市場上歷練成長，不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的中高端，樹立中國品牌的良好形象，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和品牌建設(shè)增添新動(dòng)力、開辟新空間。要讓越來越多的外國消費(fèi)者了解我們，使用我們的產(chǎn)品和服務(wù)，這也是中國廣告主協(xié)會(huì)為什么要全力的在中國動(dòng)員企業(yè)去參加“世廣聯(lián)”活動(dòng)的意義所在。

楊漢平指出，此次活動(dòng)特別關(guān)注中國食品行業(yè)的品牌營銷和高質(zhì)量發(fā)展，協(xié)會(huì)聯(lián)合中國食品報(bào)社共同發(fā)起了“2022年全球首席營銷官（中國區(qū)）食品行業(yè)候選人”的推選活動(dòng)，旨在推動(dòng)中國食品行業(yè)參與國際平臺(tái)上的榮譽(yù)競爭，充分展示中國企業(yè)的品牌實(shí)力，分享食品品牌建設(shè)和創(chuàng)新營銷的成功經(jīng)驗(yàn)，宣傳優(yōu)秀的食品行業(yè)企業(yè)家，推動(dòng)中國食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。食品行業(yè)是大眾比較關(guān)注的行業(yè)，關(guān)系我們國計(jì)民生的重要方面，食品行業(yè)的企業(yè)眾多，有很多新品牌不斷涌現(xiàn)，為廣大的消費(fèi)者喜聞樂見，所以讓這些企業(yè)參與進(jìn)來，動(dòng)員起來，把它們的品牌宣傳出去，是為了更好地服務(wù)我們的消費(fèi)者。

引領(lǐng)國內(nèi)營銷傳播 打造優(yōu)秀品牌企業(yè)集群

中國廣告主協(xié)會(huì)是以品牌建設(shè)與廣告宣傳營銷企業(yè)為主體的行業(yè)協(xié)會(huì)，是中國優(yōu)秀品牌企業(yè)的集群，是中國營銷傳播的引領(lǐng)者，也是主流媒體、廣告企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)的真誠合作者。

楊漢平介紹，中國廣告主協(xié)會(huì)在品牌建設(shè)方面主要有三個(gè)方面的做法。一是制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。比如說什么叫品牌建設(shè)？如何做能達(dá)到優(yōu)秀品牌企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)？協(xié)會(huì)頒布了《企業(yè)品牌建設(shè)指南》（T/CANA 002.1～002.4—2020）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這是我國首部企業(yè)品牌建設(shè)指南系列標(biāo)準(zhǔn)。

越來越多的企業(yè)重視品牌建設(shè)，因?yàn)槠放剖且粋€(gè)企業(yè)競爭力、影響力、創(chuàng)新與質(zhì)量的集中體現(xiàn)。我們抓品牌建設(shè)，實(shí)際上的核心就是提高企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量，讓它能夠更好地為消費(fèi)者服務(wù)，能得到更多的認(rèn)同，提高它的溢價(jià),這是我們要做的。

二是參與國家品牌活動(dòng)，協(xié)會(huì)連續(xù)3年承辦了國家發(fā)改委和中宣部等七部委和上海市政府主辦的“中國品牌日首席營銷官分論壇”。以“全球品牌 營銷主張”為主題，圍繞國際品牌的本土化策略、中國品牌的國際化路線等話題進(jìn)行了深入探討，當(dāng)時(shí)“世廣聯(lián)”的總干事斯蒂芬·洛克也來到了上海展覽中心現(xiàn)場做了演講，影響非常好，他希望越來越多的中國企業(yè)和他們聯(lián)合在一起。此次會(huì)議也受到了國家發(fā)改委通報(bào)表揚(yáng)。

三是協(xié)會(huì)的專業(yè)委員會(huì)為企業(yè)提供咨詢、培訓(xùn)服務(wù)。

在營銷創(chuàng)新方面，怎么做品牌，提升影響力是一方面，另一方面，營銷傳播是通過廣告的投放去宣傳自己的產(chǎn)品服務(wù)，這方面產(chǎn)生很多的領(lǐng)軍人物、模范人物、創(chuàng)新者，我們要把行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來，把個(gè)人的標(biāo)兵凸顯和表彰出來，協(xié)會(huì)正在進(jìn)行的全球首席營銷官推選活動(dòng)，就是一個(gè)總結(jié)營銷經(jīng)驗(yàn)，表彰優(yōu)秀企業(yè)家的活動(dòng)。

楊漢平表示，中國廣告主協(xié)會(huì)希望動(dòng)員越來越多的中國品牌企業(yè)參與“世廣聯(lián)”的全球性品牌宣傳的活動(dòng)。首席營銷官可能是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定者，去年協(xié)會(huì)推薦的是福耀玻璃工業(yè)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人、董事長曹德旺。首席營銷官也可能是企業(yè)品牌的代言人，比如格力空調(diào)的董事長董明珠；還可能是這個(gè)企業(yè)的品牌的一個(gè)創(chuàng)新者，比如說小米科技創(chuàng)始人、董事長雷軍。他們進(jìn)入去年中國十大營銷官行列。今年我們希望有更多優(yōu)秀的企業(yè)代表，卓越的營銷官，在這個(gè)大舞臺(tái)上來展示他們的經(jīng)驗(yàn)，使他們的經(jīng)驗(yàn)為更多營銷官所了解所分享，這一點(diǎn)是非常重要的。

世界廣告主聯(lián)合會(huì)（簡稱“世廣聯(lián)”）成立于1953年，是由各國國家廣告主協(xié)會(huì)成員、發(fā)達(dá)國家跨國公司企業(yè)成員組成的國際經(jīng)濟(jì)組織。世界廣告主聯(lián)合會(huì)宗旨是，為會(huì)員提供市場信息服務(wù)、營銷傳播業(yè)務(wù)指導(dǎo)，為各國廣告主之間的交流與合作創(chuàng)造機(jī)會(huì)，幫助會(huì)員企業(yè)謀求廣告投入獲得最大經(jīng)濟(jì)效益，研究協(xié)調(diào)食品、醫(yī)藥、兒童、健康等領(lǐng)域的行業(yè)自律和公平競爭。目前該組織共有58個(gè)國家的廣告主協(xié)會(huì)會(huì)員，90多個(gè)世界上具有較大廣告投入并有影響力的跨國公司會(huì)員。“世廣聯(lián)”成員每年在營銷方面的投入將近1萬億美元，約占全球廣告投入的90%左右。“世廣聯(lián)”是世界上唯一一個(gè)代表營銷者共同利益的全球性組織，是擁有較大國際影響力的廣告主企業(yè)聯(lián)合體。“世廣聯(lián)”與聯(lián)合國有關(guān)專門組織、歐盟、世貿(mào)組織等有著緊密聯(lián)系，是有影響力的國際組織。

2006年，中國廣告主協(xié)會(huì)正式加入世界廣告主聯(lián)合會(huì)，成為中國在世界廣告主聯(lián)合會(huì)的唯一國家級(jí)合法代表。目前，中國廣告主協(xié)會(huì)已經(jīng)成為全球最重要的五大國家廣告主協(xié)會(huì)之一。中國廣告主協(xié)會(huì)楊漢平會(huì)長是世界廣告主聯(lián)合會(huì)執(zhí)委，也是國家理事的代表，每年都參加“世廣聯(lián)”的各種活動(dòng)，“世廣聯(lián)”的總干事斯蒂芬·洛克也經(jīng)常來中國，代表“世廣聯(lián)”參加協(xié)會(huì)的活動(dòng)。