數(shù)據(jù)賦能全渠道場景營銷，京屏果助力奧克斯品效雙贏

　　碎片化營銷時代，品牌要想獲取用戶注意力、實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化，廣告信息精準觸達的能力成為制勝關(guān)鍵。當前，線上流量日益飽和，品牌主紛紛將營銷觸角伸向線下。如何在對的時間、對的地點、對的場景把品牌信息推送給對的人，成為線下場景營銷的致勝法門。

　　近日，京東與奧克斯聯(lián)手打造了“為熱愛，心跳不止”奧克斯空調(diào)超級品牌日活動，依托京東營銷360旗下全渠道線下場景營銷品牌京屏果，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動營銷，助力奧克斯與目標用戶無間互聯(lián)。憑借數(shù)據(jù)賦能全渠道場景的巨大優(yōu)勢，京屏果在幫助奧克斯實現(xiàn)品牌曝光同時，進一步促進營銷“效”的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)聲量、銷量雙突破。

　　人群精準匹配

　　依托京東DMP海量數(shù)據(jù)，精準篩選目標人群

　　以場景為依托，京屏果通過品牌信息曝光來喚醒消費者的心理狀態(tài)和需求，從而實現(xiàn)營銷信息的精準有效觸達。為了讓品牌營銷避免撒網(wǎng)式的廣告投放，京屏果借助京東強大的DMP數(shù)據(jù)標簽儲備與組合，更加精準的對品牌目標受眾群進行解讀，分別從用戶的消費偏好、消費能力、瀏覽習(xí)慣、購買行為等多個層面將其拆解為具備鮮明特點的人群標簽，并將這些標簽進行有機組合，打造品牌專屬的定制化人群包。如此一來，京屏果能夠充分有效地將品牌自身的定位與高意向的消費人群有機的結(jié)合，讓品牌對潛在客群的認知更明確、更聚焦。

　　定位、拆解、分析、組合目標人群，是京屏果展開線下場景營銷的第一步，也是后續(xù)制定營銷策略，進行線下場景投放的基本依據(jù)。

　　場景高效觸達

　　目標受眾LBS智能圈選，鎖定線下投放資源

　　場景營銷中，“場景”所處的精確性也是營銷的重中之重。在確定目標受眾后，高效發(fā)掘消費者線下觸點，尋找場景流量入口，能夠直接起到吸引、引導(dǎo)消費者的作用。找到合適的場和恰當?shù)臓I銷著眼點，進而有效吸引消費者的注意力，如此一來，場景營銷便已經(jīng)成功了一半。

　　京屏果將經(jīng)過標簽化處理的奧克斯TA人群包導(dǎo)入資源智選系統(tǒng)，基于強大的LBS定向能力，由系統(tǒng)即時產(chǎn)出奧克斯目標人群在地圖中目標區(qū)域的人群濃度，結(jié)合品牌青睞的目標城市，京屏果最終鎖定上海、廣州、深圳、杭州、蘇州等TA出現(xiàn)頻率最高的社區(qū)及生活服務(wù)場景進行營銷投放。京屏果借助高濃人群POI搭建起品牌營銷主陣地，并運用系統(tǒng)進行精細化場景廣告投放，從而實現(xiàn)品牌信息與目標用戶的精準銜接，有效打破奧克斯線下場景營銷壁壘，讓戶外廣告的精準定向營銷成為可能。

　　營銷場景選定后，京屏果豐富的線下場景資源儲備優(yōu)勢盡顯無疑，通過整合包含社區(qū)、生活服務(wù)等場景的電梯海報、電梯電視屏、門禁屏、京屏小店等眾多優(yōu)質(zhì)媒體資源，京屏果幫助奧克斯全方位覆蓋目標群體的活動范圍，使奧克斯品牌信息高頻、高效、高精準度地觸達影響目標用戶，強化影響消費者心智，進一步帶動奧克斯產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，并提升奧克斯在用戶心中的品牌價值與口碑。

　　本次營銷活動中，京屏果還特別借助了重點資源——京屏小店進行品牌的場景化傳播。作為京屏果重磅推薦的交互型廣告產(chǎn)品，京屏小店在待機狀態(tài)下全屏展示奧克斯超品日活動頁面，在用戶進行瀏覽和點觸的階段，京屏小店即展現(xiàn)更多樣的交互內(nèi)容，充分幫助奧克斯吸引消費者進行商品搜索、商詳查看、掃碼下單、注冊會員等自助操作。京屏小店通過其豐富的廣告形式，詳實的展現(xiàn)內(nèi)容，強大的交互能力，在本次合作中幫助奧克斯實現(xiàn)了更好的傳播曝光與轉(zhuǎn)化。

　　與此同時，京屏小店場景化的觸達能力，疊加京屏果的精準投放功能，使其成為品牌影響用戶的全新流量觸點。作為本次傳播的場景營銷利器，京屏小店承載品牌線上主站店鋪售賣能力，有效引導(dǎo)用戶通過線下場景交互，并實現(xiàn)營銷數(shù)據(jù)追蹤，積累更多整合營銷經(jīng)驗與人群數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為品牌的可持續(xù)運營蓄力賦能。

　　效果科學(xué)分析

　　多維數(shù)據(jù)分析投放效果，助力品牌科學(xué)決策

　　京屏果有別于傳統(tǒng)場景營銷的點，也同樣體現(xiàn)在后鏈路的數(shù)據(jù)分析與資產(chǎn)沉淀方面。想要在線下場景營銷中獲得預(yù)期效果，并不斷擴大品牌營銷的影響范圍，基于科學(xué)數(shù)據(jù)分析的持續(xù)推廣必不可少。京屏果巧妙地通過數(shù)據(jù)洞察與資源智投，將“目標用戶”與“核心場景”高效適配，通過前端的全場景資源覆蓋與后端的數(shù)據(jù)分析，促使用戶在具體場景中持續(xù)強化對品牌的認知。

　　為進一步強化戶外場景廣告的投放效果，京屏果與京東數(shù)坊打通數(shù)據(jù)，兩大平臺持續(xù)聯(lián)動，幫助奧克斯進行線下場景營銷的精準評估及持續(xù)化的資產(chǎn)運營，京屏果通過運用全景投放指標量化分析和AB test對照分析等多種科學(xué)化的分析方法，幫助奧克斯更全面地掌握超品日營銷效果，對目標人群有更加清晰的認知，讓品牌營銷過程更具體，也讓品牌營銷效果更詳實。

　　通過本次合作，京屏果幫助奧克斯實現(xiàn)了曝光、觸達、種草、轉(zhuǎn)化的鏈路化營銷目標的同時，也積累下了寶貴的營銷數(shù)據(jù)資產(chǎn)。在本次合作中，京屏果幫助奧克斯實現(xiàn)全網(wǎng)超500萬人次觸達，僅京屏小店一個場景媒體，即觸發(fā)用戶超萬次關(guān)注與互動。

　　相較于未曝光人群，本次活動中被京屏果廣告曝光人群商詳和店鋪頁瀏覽量增長更快、對品牌興趣度有顯著提升。不僅如此，京屏果還承接起幫助奧克斯曝光拉新的功能，本次營銷活動中，被京屏果投放廣告曝光的人群無論是品牌回搜量，還是產(chǎn)品加購次數(shù)均明顯高于未曝光人群，下單人群中更是超一半為品牌新客。

　　投放數(shù)據(jù)接入京東數(shù)坊后，京屏果可實現(xiàn)品牌用戶資產(chǎn)沉淀與再營銷，并將線下場景營銷中獲取的用戶數(shù)據(jù)保存下來，支持后續(xù)品牌的線上線下整合投放，實現(xiàn)對廣告人群的二次觸達。

　　400萬 +場景化戶外媒體資源 ，京屏果打造線下場景營銷新勢力

　　京屏果整合社區(qū)、辦公、出行、商超、生活服務(wù)五大場景資源，借助超400萬場景化優(yōu)質(zhì)戶外媒體資源，依托京東DMP和物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，通過LBS定向媒介功能，充分幫助奧克斯在此次投放中開展受眾篩濾、圈選和觸達工作，全方位幫助品牌實現(xiàn)場景媒介整合化、戶外投放精準化、營銷追蹤鏈路化的營銷目標，幫助奧克斯打造品牌智能化的場景覆蓋與線上線下整合營銷通路。

　　作為京東營銷360線下場景營銷新勢力，京屏果致力于幫助品牌實現(xiàn)整合一體化營銷推廣模式，搭建全渠道營銷新版圖。未來，期待更多合作伙伴借助京東營銷360全渠道戰(zhàn)略賦能，開啟營銷新征程。