撬動(dòng)《嘉人》給品牌拍大片，「出眾星時(shí)代」“出眾”在哪兒？

　　作為五大刊之一，《嘉人》素來以獨(dú)特細(xì)膩的女性視角聞名。

　　520前一天，這座時(shí)尚圈風(fēng)向標(biāo)發(fā)布了一組粉玫瑰色系的廣告大片：三位充滿魅力的女性——90后寶藏漫畫藝術(shù)家米雷、知名時(shí)尚潮流博主方圓、教育咨詢品牌創(chuàng)始人張大碗子，攜手高端洗護(hù)品牌立白大師香氛，珍貴夢(mèng)幻的5月格拉斯玫瑰映襯其中，以花喻人，尋香覓己，贊美女性靈魂深處因獨(dú)特自我而散發(fā)的馥郁香氣。

　　動(dòng)人的主題+唯美的畫面制造出強(qiáng)烈的美學(xué)沖擊，這組高級(jí)大片瞬間擊中萬千用戶的少女心，作為合作品牌的立白大師香氛也因次被讀者了解與喜愛。

　　這是立白大師香氛與巨量引擎《出眾星時(shí)代》合作case中的一環(huán)。截至發(fā)稿前，項(xiàng)目總曝光量6億+。借力本次合作，立白品牌排名躍升至日化賽道TOP2，積累5A人群資產(chǎn)突破歷史峰值 ，在抖音日化品牌排行榜排名第二，并實(shí)現(xiàn)綜合ROI周期內(nèi)提升20%。

　　作為一個(gè)傳遞品牌態(tài)度的項(xiàng)目，《出眾星時(shí)代》由巨量引擎攜手時(shí)尚媒體、抖音超頭部達(dá)人、廣告主共同打造，在深挖品牌需求的基礎(chǔ)上，借助抖音出色、出圈的“眾星”創(chuàng)作態(tài)度內(nèi)容。它以助品牌輸出態(tài)度、傳遞觀點(diǎn)見長(zhǎng)，從而真正獲得用戶認(rèn)可、贏得人心紅利、放大產(chǎn)品賣點(diǎn)、取得出眾回報(bào)，實(shí)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷突圍。

　　態(tài)度出眾：

　　價(jià)值觀制勝，激發(fā)用戶共情

　　今天的消費(fèi)者，購(gòu)買閾值不斷攀升，對(duì)產(chǎn)品不僅有基礎(chǔ)的功能需求，更有強(qiáng)烈的情感需求，要求企業(yè)提供理性+感性的雙重價(jià)值。

　　品牌傳播是否能夠突破淺層曝光、抵達(dá)用戶內(nèi)心深處、構(gòu)筑強(qiáng)有力的情感鏈接成為解題關(guān)鍵。尤其對(duì)成熟品牌而言，知名度已是家喻戶曉，唯有推高美譽(yù)度才能打開用戶的心智開關(guān)。

　　《出眾星時(shí)代》就是這樣一個(gè)“走心”項(xiàng)目，由星光熠熠的抖音頭部達(dá)人擔(dān)綱主角，由權(quán)威的時(shí)尚媒體加成調(diào)性，為品牌創(chuàng)作定制的、有態(tài)度的內(nèi)容，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷中拿下價(jià)值觀的最高地，強(qiáng)化與消費(fèi)者的粘合度。

　　項(xiàng)目第一期獲得了立白大師香氛的青睞，這個(gè)深受女性喜愛的高端洗護(hù)品牌，香氛取材自一年僅開一月、一枝僅開一花的5月格拉斯玫瑰，更由打造出真我香水的法國(guó)香水大師Calice鎖香入瓶，創(chuàng)作出比香水更綿長(zhǎng)的衣物香氛。

　　結(jié)合品牌調(diào)性、產(chǎn)品特點(diǎn)與520的節(jié)日屬性，首期《出眾星時(shí)代》將主題設(shè)定為“尋香覓己”。它別出心裁地跳脫出傳統(tǒng)愛情的敘事框架，從悅?cè)俗呦驉偧?#xff0c;用珍貴的格拉斯玫瑰歌頌獨(dú)立自信的女性，不僅透?jìng)髁肆状髱熛惴盏钠放苾r(jià)值，更通過獨(dú)樹一幟的品牌主張擊中了“她經(jīng)濟(jì)”、“女性覺醒”的社會(huì)思潮，達(dá)成了品牌與消費(fèi)者之間深刻的價(jià)值共識(shí)，增強(qiáng)了情感關(guān)聯(lián)。

　　以三位達(dá)人發(fā)布的原創(chuàng)視頻為例，達(dá)人遵循各自的賬號(hào)風(fēng)格，如米雷創(chuàng)作了一個(gè)墜入5月的夢(mèng)幻格拉斯玫瑰夢(mèng)境的故事， 方圓帶來美人美景的美學(xué)盛宴，張大碗子結(jié)合生活中的實(shí)際問題講述“為什么女生要有態(tài)度”，深度激發(fā)粉絲共鳴。立白大師香氛品牌巧妙融入其中，產(chǎn)品滲透用戶心智。

　　資源出眾：

　　多重整合，釋放最大營(yíng)銷力

　　分化的傳播環(huán)境讓Marketing無法一蹴而就，須將媒介資源科學(xué)有序地整合起來，才能釋放出最大能量，照亮品牌的高光時(shí)刻。但一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是，不同的媒介資源往往掌握在不同主體手中，如同一個(gè)個(gè)孤島，要形成合力并不容易。

　　平臺(tái)貫通生態(tài)上下游，最有機(jī)會(huì)成為資源的整合者。 借助抖音平臺(tái)之力，《出眾星時(shí)代》成功整合明星、達(dá)人、時(shí)尚媒體、專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)等多重資源，為品牌保駕護(hù)航。尤其在達(dá)人方面，其與MCN機(jī)構(gòu)深度合作，儲(chǔ)備頭部達(dá)人資源超過100+，滿足不同企業(yè)的多元需求。

　　以此次與立白大師香氛的合作為例，項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)了同樣以法國(guó)浪漫文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)的《嘉人》，權(quán)威加持;合作的服務(wù)商是業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)豐富的與光同塵;選擇的三位女性抖音達(dá)人也都頗具影響力;還邀請(qǐng)多位明星、達(dá)人傾情打call，張?zhí)鞇邸⒓穗h逸、蘇曉彤、祝曉晗、彭十六、起司姨太等共同為項(xiàng)目發(fā)聲，助力聲量擴(kuò)圈。

　　不僅如此，《出眾星時(shí)代》還能撬動(dòng)一些稀缺資源，給品牌帶來意外之喜。

　　達(dá)人方圓從未合作日化品類，但項(xiàng)目結(jié)合品牌調(diào)性，憑借時(shí)尚媒體背書等優(yōu)勢(shì)，最終促成了達(dá)人與立白大師香氛的深度合作，為品牌充分借勢(shì)。

　　另一位達(dá)人米雷，則通過與品牌進(jìn)行想法碰撞共創(chuàng)，用自己的生花妙筆為品牌額外創(chuàng)作了2幅漫畫——不僅生動(dòng)植入品牌IP知香鳥，更讓視頻畫面形式呈現(xiàn)更豐富、讓內(nèi)容與商業(yè)的融合得更自然。有網(wǎng)友評(píng)論說“現(xiàn)在廣告都那么高端了嗎，萬萬沒想到主角是洗衣液，太高級(jí)了!”“循環(huán)播放了好幾次，這個(gè)廣告太好看了。

　　”而張大碗子常駐美國(guó)，短暫的回國(guó)之行也較為忙碌，本不計(jì)劃匆匆接受合作，但因?yàn)閷?duì)品牌的好感，且憑借項(xiàng)目高品質(zhì)tvc和時(shí)尚媒體平面大片加成，《出眾星時(shí)代》最終成功促成了此次合作。

　　內(nèi)容出眾：

　　定制化矩陣化，沉淀品牌資產(chǎn)

　　內(nèi)容是這個(gè)時(shí)代最大的流量入口，無論多么深刻的價(jià)值主張都要搭上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的載體，才能來到消費(fèi)者面前。《出眾星時(shí)代》為品牌量身打造了一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，矩陣化有序鋪排、層層推開，并在campaign收官之后沉淀為企業(yè)的內(nèi)容資產(chǎn)，長(zhǎng)效影響受眾。

　　首先是時(shí)尚媒體大片作為引爆點(diǎn)，以高品質(zhì)、高調(diào)性內(nèi)容吸引關(guān)注。 如開篇所述，《嘉人》的廣告大片一經(jīng)釋出，立刻引發(fā)用戶的熱烈討論和廣泛喜愛。

　　其次是由專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)為立白大師香氛定制的TVC，肩負(fù)起了精準(zhǔn)傳遞品牌態(tài)度的重任。 香從何而來?在廣告片中，3位達(dá)人各有答案：因赤誠(chéng)熱愛，以畫筆穿梭跨越現(xiàn)實(shí)與虛擬的世界;因恣意生長(zhǎng)，長(zhǎng)成了內(nèi)心向往的模樣;因忠于自我，成就了獨(dú)一無二的自己。從個(gè)體映射群體，立白大師香氛借她們之口說出了女性群體的心聲，同時(shí)將產(chǎn)品展現(xiàn)于有形、種草于無形。

　　文案雋永深刻，畫面浪漫溫馨，運(yùn)鏡爐火純青，TVC的精良制作也獲得了用戶的五星好評(píng)。網(wǎng)友紛紛留言“這廣告看了就想買”“商家你這樣推新品我很難不關(guān)注”“請(qǐng)其他廣告商按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)卷起來”。

　　前面提到過的三位達(dá)人的原創(chuàng)視頻，則側(cè)重粉絲群體的共情。作為這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)意生力軍，達(dá)人了解粉絲喜好，熟悉創(chuàng)作規(guī)則，總能給他們帶來深層觸動(dòng)。此外，《出眾星時(shí)代》還為品牌定制了專屬H5頁(yè)面作為收口，聚合高品質(zhì)內(nèi)容，沉淀品牌資產(chǎn)，形成長(zhǎng)尾傳播，持續(xù)影響受眾。

　　結(jié) 尾

　　品牌傳播都是心理戰(zhàn)，理念創(chuàng)新皆為價(jià)值觀。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，終局比拼的是價(jià)值輸出。

　　隨著社會(huì)發(fā)展、理念變遷、人群重構(gòu)，品牌主張也需要持續(xù)注入新的內(nèi)涵。面對(duì)更注重精神價(jià)值的新一代人群，企業(yè)如何才能與其接軌，考驗(yàn)著每一個(gè)營(yíng)銷人的智慧。如《出眾星時(shí)代》這般以傳遞品牌態(tài)度為要義的項(xiàng)目將越來越受到企業(yè)重視——畢竟只有深度認(rèn)同，才能帶來時(shí)間的復(fù)利，長(zhǎng)效驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)。