中關村科金大模型應用智能語音產(chǎn)品，探索破解四大營銷難題

　　大模型技術正向全球各行業(yè)各領域極速滲透，隨著與垂直行業(yè)的深度融合，大模型應用場景日益多樣化。在“智能涌現(xiàn)”呈規(guī)?；l(fā)展之勢下，行業(yè)革新或近在咫尺。

　　智能語音技術作為最早落地的人工智能技術之一，正在發(fā)生變革。在客戶營銷領域，智能語音的企業(yè)級應用智能外呼，是泛金融業(yè)務的重要營銷工具，但部分環(huán)節(jié)如人機交互流程設定、問答話術維護更新等，一直高度依賴人工，不僅費時費力且存在各種局限性，導致業(yè)務啟動時間長、話術維護成本高、人機交互體驗差、業(yè)務流程難閉環(huán)等問題，掣肘企業(yè)數(shù)字化轉型。

　　作為領先的對話式AI技術解決方案提供商，中關村科金一直緊密跟蹤大模型的發(fā)展趨勢，進行相關的技術更新和迭代，加大研發(fā)投入探尋以上問題解決之道。

　　大模型升級智能語音產(chǎn)品，探索破解四大難題

　　在企業(yè)服務市場中，智能客服、智能外呼、智能營銷、智能質檢等是智能語音技術的重要應用場景，交互需求復雜且專業(yè)，如何在關鍵核心技術上實現(xiàn)突破，提升應用場景拓展和服務能力，是智能語音產(chǎn)業(yè)最重要的創(chuàng)新點。

　　中關村科金依托自主研發(fā)的領域大模型、大數(shù)據(jù)分析、多模態(tài)交互三大核心技術，打造數(shù)字化洞察與營銷、數(shù)字化服務與運營、數(shù)“智”底座三大矩陣，全面升級云呼叫中心、智能客服、智能外呼、質檢陪練、智能音視頻等營銷服產(chǎn)品體系，實現(xiàn)高效率、低成本、規(guī)?；腁I創(chuàng)新應用。為企業(yè)享有大模型技術紅利，實現(xiàn)原有生產(chǎn)工具的升級和業(yè)務流程的變革提供助力。

　　1.業(yè)務啟動時間長，預置模板來幫忙

　　由于缺乏金融領域的數(shù)據(jù)積累，過往的知識庫冷啟動通常由運營人員進行業(yè)務問題梳理，手動翻看各類文檔和歷史聊天記錄，沉淀初始問答，再整理成“標準問-相似問”的形式導入知識庫，耗時費力。部分銀行各類業(yè)務文檔總數(shù)高達1000多個，需要投入的人力之大可想而知。

　　為此，中關村科金總結沉淀多年泛金融領域的業(yè)務經(jīng)驗，定制了30+套智能外呼場景的金融話術模板，真正做到開箱即用。并借助金融領域大模型的泛化能力，實現(xiàn)僅需少量業(yè)務數(shù)據(jù)訓練，即可使模板高度適配業(yè)務場景，打造簡單、交互友好、高度智能的營銷機器人產(chǎn)品。

　　在銀行信用卡業(yè)務中，中關村科金基于領域大模型升級后的外呼營銷機器人，在邀請開卡、卡片激活、賬單分期、靈活分期等場景，根據(jù)客戶所處的不同階段，使用個性化的流程話術精準觸達，智能鎖定意向客戶，有效提高營銷轉化率。

　　在貸款業(yè)務中，中關村科金外呼營銷機器人在理財產(chǎn)品購買、基金購買、定期到期跟進等場景，通過機器人外呼將活動和權益及時、準確的同步用戶，用戶促活效果顯著。

　　目前中關村科金通過大模型技術升級后的外呼營銷機器人，已攜手多個客戶落地實踐。在與某農(nóng)商行合作的項目中，中關村科金對該銀行的呼叫中心進行了數(shù)字化升級。外呼營銷機器人自上線150多天來，AI外呼量達200W，累計激活2W張信用卡，營銷轉化率高達25%，營銷貸款額度達9.82億，等效替代300人年坐席。

　　2.話術維護成本高，智能抽取顯神通

　　對于知識回復準確度要求較高且專業(yè)知識廣泛的行業(yè)，話術的維護效率和采編質量往往難以平衡。

　　面對海量知識時，純靠人力梳理效率低下，而中關村科金自主研發(fā)的金融領域大模型，通過指令微調（Instruction Tuning）學習并具備了豐富的指令響應能力 ，可輕松實現(xiàn)FAQ的智能抽取以及相似問的自動擴寫。業(yè)務人員只需審核便可使用，既提高了維護效率，也兼顧了話術質量。

　　3.人機交互體驗差，千人千面?zhèn)€性答

　　“抱歉，我沒聽懂您的問題，請換個說法再說一次好嗎？”

　　在傳統(tǒng)智能外呼的人機交互中，若用戶觸發(fā)了機器人未覆蓋的知識內容，機器人只能重復上述內容，令人哭笑不得。

　　而中關村科金通過大模型技術，則可結合用戶信息自動生成prompt，從而實現(xiàn)千人千面的個性應答，避免未知“不答”的情況，有效保障人機交互體驗。

　　4.業(yè)務流程難閉環(huán)，營銷自動化流轉助轉化

　　傳統(tǒng)模式下，完成智能外呼后，還需要營銷人員手動歸類整理客戶信息，之后再進行下一個業(yè)務流程，流轉效率較低。而中關村科金利用客戶數(shù)據(jù)中臺（CDP）賦能營銷自動化（MA）進行精準觸達，從CDP獲取客戶屬性值（例如：理財偏好、風險偏好、資產(chǎn)等級等），并形成不同的客戶畫像，據(jù)此生成多種客群類型。

　　使用CDP來進行客戶數(shù)據(jù)源處理、整理完成各類客群后，結合大模型的生成提示能力，即可按照客群維度執(zhí)行MA預設的“手動外呼+預測外呼+智能外呼+短信”的多渠道復合觸達的策略任務，結合每個SOP對應節(jié)點選取的業(yè)務專家梳理的限定詞，最終可生成話術和產(chǎn)品營銷方案等，有效提高業(yè)務流轉效率和客戶營銷轉化率。

　　MA落地效果顯著，轉化率提升近10%

　　以某消費金融客戶項目為例：

　　在該項目前期，系統(tǒng)根據(jù)客戶歷史數(shù)據(jù)以及客戶行為分析，對客戶生命周期進行了詳細細分，將最終轉換目標拆解到每個周期的核心節(jié)點，并確定每個節(jié)點的觸達時間、觸達方式和觸達內容，形成初步的營銷計劃。其中觸達內容部分，大模型會根據(jù)提示詞生成節(jié)點話術，并通過限定字數(shù)、溝通風格等，使生成結果更加接近理想效果。

　　從經(jīng)過CDP的數(shù)據(jù)源對接獲取名單、進行客戶分群，再到MA的自定義策略流程，整個營銷計劃從名單的流入、分群，再到執(zhí)行觸達、最后的數(shù)據(jù)回流，全流程完全實現(xiàn)自動化。

　　營銷人員通過定期的數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化營銷流程，通過AB對照，形成相對穩(wěn)定、每個環(huán)節(jié)轉換效果最佳的觸達方案，以此循環(huán)，最終實現(xiàn)業(yè)務的增長。

　　目前為止，該項目已通過策略中心優(yōu)化營銷話術流程，客戶觸達率提升31%，轉化率提升9%，營銷人員工作效率提升10倍。

　　在大模型掀起的科技狂潮中，各行各業(yè)都在積極進行技術探索。中關村科金將繼續(xù)推進在大語言模型和多模態(tài)交互等領域的前沿研發(fā)和技術轉化，通過提供創(chuàng)新、高效以及智能的應用，助力企業(yè)打造更個性化、更低成本、更高效率的營銷通路與客戶服務。

　　作者：趙開云--得助智能交互產(chǎn)品經(jīng)理