云南白藥重陽節(jié)廣告，把“登高”唱了出來

　　“九九重陽，秋高氣爽;三五好友，共賞秋光。”重陽節(jié)是我國歷史悠久的傳統(tǒng)節(jié)日，在民間也有著登高、賞菊、飲菊花酒、吃重陽糕等傳統(tǒng)習俗。

　　正所謂“無節(jié)日，不營銷”，重陽節(jié)作為一個天然的IP，蘊含的傳統(tǒng)元素可以融進產(chǎn)品或品牌的創(chuàng)新點里，從而用小成本的創(chuàng)意舵在天然的流量池里攪起能夠觸達消費者的營銷風浪。

　　在這個節(jié)點，云南白藥就借助“九月初九，宜登高”的重陽節(jié)傳統(tǒng)習俗，發(fā)布治愈廣告片《登高祝詞》，想要通過節(jié)日營銷來挖掘深刻的文化內(nèi)涵，并向消費者傳遞“云南白藥，祝你健康登新高”的品牌活動理念。

　　云南白藥借勢重陽節(jié)

　　發(fā)布治愈廣告片《登高祝詞》

　　前有中秋國慶雙節(jié)，后有消費狂歡日雙11，夾在中間的重陽節(jié)在營銷人眼中顯得略微有些尷尬。裹挾在品牌極度重視的各大消費節(jié)日之間，重陽節(jié)的存在感無疑相對較低。

　　再加上對年輕人而言，有著敬老傳統(tǒng)的重陽節(jié)不像情人節(jié)、七夕節(jié)那樣具備過節(jié)的吸引力和儀式感，因而注重年輕消費者喜好的品牌自然會降低對重陽節(jié)的節(jié)日營銷投入。

　　不過有心者，自然也能做出用心的品牌節(jié)日創(chuàng)意。

　　云南白藥這支《登高祝詞》廣告宣傳片，沒有暢談過去和訴說情懷，也沒有刻意宣傳產(chǎn)品和進行沉重敘事，而是輕輕送出一份獻給14億中國人的健康祝愿。

　　白云遠山、綠樹流水，孩童們朗朗的讀書聲伴著蟬鳴鳥叫，將“獨在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親”的古時詩句送入每個觀眾的耳朵里。開篇的《九月九日憶山東兄弟》借孩童朗誦之口，為接下來呼喚“山東兄弟、云南兄弟、廣西兄弟、河北兄弟以及所有的姐妹們”這五種人群，埋下一個精巧的伏筆。

　　隨后呼吁大家放下手頭的事并站起來，去登上身邊任何可以抵達的高處。

　　“暫別高樓的人、趕飛機的大人、深夜加班的那位、股市里的哥們、金婚銀婚不婚的姐妹、年過40的年輕人.....”廣告片中呼喊的這些人，是你是我也是他和她，是現(xiàn)實中千千萬萬人的縮影。

　　緊接著越來越多登高的人群出現(xiàn)在畫面中，男女老少皆有：背著熊的少年、中國卓別林、給稻草人戴帽子的小孩、在高原上肆意跳舞的女孩、騎在木馬上的保安大哥......無論什么樣人的，無論什么樣的行為，勇于“登高”的每個人都值得被肯定與鼓勵。

　　最后在女孩輕靈婉轉(zhuǎn)的歌聲中，品牌自制單曲《登高》配合無比契合歌詞的自由畫面，整部片子的治愈性達到了頂峰，看完讓人有種情緒得到釋放的輕松感。

　　精準抓住社會情緒拐點

　　從現(xiàn)實主義“登高”到浪漫主義

　　很多人都在感嘆著，這個社會真的太卷了：考試升學，考編考公，入職晉升......我們似乎一生都在忙忙碌碌，哪怕會透支自己的身體健康，也要加入“卷”的大軍中，也漸漸忘了究竟什么是生活。

　　最近這段時間涌現(xiàn)出為“發(fā)瘋文學”歡呼的大眾、為“躺平心態(tài)”鼓掌的群體以及回歸“山野自然”年輕人，其實都是因為社會情緒已經(jīng)到達拐點——人們開始思考這種無休止的競爭究竟給自己帶來了什么，獲得的這些是否以失去某些更重要的東西為代價?今天的我們有比三十年前的父母更加健康嗎?

　　沒有答案，或許你我心中已經(jīng)有了答案，卻很難有勇氣去踐行。

　　看見社會情緒變遷的云南白藥，在人人為健康焦慮的當下，以一個家喻戶曉的品牌姿態(tài)向大家呼吁：從今天起，做一個把健康放在高處的人。

　　而在今天能把健康放在高處的人，也會是一個幸福的人。

　　從始至終，片中每一個出現(xiàn)的人都隨著本能的指引向高處登，不是為了“人往高處走”的競爭，而是為了自己的健康、情緒、生活狀態(tài)而登高，在本能中尋回返璞歸真的自己。

　　最具創(chuàng)意的點在于廣告后半段輕輕唱出來的《登高》，從前面六句對應(yīng)現(xiàn)實主義話題的祝語，溫柔過度到五彩斑斕的浪漫群像。他們的行為或許在旁人眼中看起來匪夷所思，但這種詩意又浪漫的“雙腳離開地面，就離天空近一點”的理想追尋，卻是治愈現(xiàn)實的良藥。

　　跳出傳統(tǒng)思維定勢

　　節(jié)日營銷最終回歸品牌價值

　　很多品牌在做節(jié)日營銷時，只是淺層觸達消費者，認為將產(chǎn)品關(guān)鍵信息傳遞出去就已經(jīng)足夠。但若要實現(xiàn)品牌的有效增長，最核心關(guān)鍵的一步其實是觸動消費者。

　　信任是消費的基礎(chǔ)，品牌在節(jié)日營銷時借助恰當?shù)膱鼍?#xff0c;用情緒價值和情感爆發(fā)點去激發(fā)消費者潛意識的情感原動力，以此強化品牌與消費者之間的黏度，并產(chǎn)生共鳴和提高信任。

　　在各大節(jié)日的充斥下，品牌營銷時除了要“做自己”，還要跳出傳統(tǒng)的思維定勢。牢記初心，不能為了搏一時流量而盲目跟風，不慎做出誤導消費者等有損品牌形象的事情。

　　當代人的消費特征，是內(nèi)涵、價值和需求。

　　正如云南白藥這支廣告片中所表達的，不推銷產(chǎn)品，而是從消費者內(nèi)心深處的需求出發(fā)，融入傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，最終回歸到品牌本身的價值。