國貨搭上“直播帶貨車”！有瓷器生產(chǎn)廠“雙十一”訂單額近千萬元

商務(wù)部將2023年定為“消費(fèi)提振年”，今年“雙十一”各大電商平臺(tái)紛紛把扶持國貨、助力產(chǎn)業(yè)帶中小商家崛起作為了突破口。

　　電商直播推動(dòng)南方小鎮(zhèn)

　　迅速成長(zhǎng)為世界級(jí)珍珠大市場(chǎng)

　　浙江諸暨的山下湖鎮(zhèn)被譽(yù)為“珍珠之鄉(xiāng)”，這里的淡水珍珠年產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的73%。

　　山下湖鎮(zhèn)上的華東珠寶城，目前全球90%以上的淡水珍珠、70%以上的海水珍珠都是在這個(gè)市場(chǎng)里完成交易，堪稱全球最大的珍珠交易市場(chǎng)。

　　浙江諸暨山下湖鎮(zhèn)華東國際珠寶城創(chuàng)新發(fā)展部經(jīng)理 袁曉鵬：2018年，當(dāng)時(shí)整個(gè)市場(chǎng)珍珠產(chǎn)業(yè)的成交額勉強(qiáng)接近100億元， 我們?cè)?018年年底開始做數(shù)字化轉(zhuǎn)型。截至今年，不出意外已經(jīng)500億元了，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大了4倍。

　　推動(dòng)這個(gè)江南小鎮(zhèn)迅速成長(zhǎng)為世界級(jí)珍珠大市場(chǎng)的是電商直播。

　　12年前，李剛從北京來到山下湖鎮(zhèn)，從網(wǎng)店開始做起。他清晰地記得賣出去的第一單是一個(gè)水滴形珍珠吊墜，雖然只賺了20元，但是終于開張了。

　　2017年直播興起，李剛也開了直播號(hào)，他把直播搬到蚌塘里。

　　李剛自己都沒想到，第一天在蚌塘里開直播就接到了1000多單，直播間的粉絲越聚越多，他直播到半夜。那一個(gè)月他收入4萬多元。

　　電商直播平臺(tái)改變的不僅是售賣渠道，關(guān)鍵是促成諸暨山下湖鎮(zhèn)珍珠產(chǎn)業(yè)帶的形成，培育出多個(gè)國貨品牌。之前這里的珍珠貿(mào)易都是中小商戶，但如今，年銷售額過億元的珍珠品牌已經(jīng)有3家。

　　景德鎮(zhèn)里有“三多”

　　窯多、瓷器多、直播間多

　　說起最具中國符號(hào)的國貨，一定少不了瓷器。在這個(gè)“雙十一”，江西景德鎮(zhèn)的瓷器也搭上直播帶貨這趟“數(shù)字列車”。如今景德鎮(zhèn)有“三多”：瓷器多、窯多，還有電商直播間多。

　　一家專做瓷器銷售的電商直播公司2022年才開始嘗試做直播，短短一年，銷售額就達(dá)到2600萬元。

　　位于景德鎮(zhèn)的一家瓷器生產(chǎn)廠內(nèi)，一批為“雙十一”準(zhǔn)備的瓷鍋正準(zhǔn)備入窯燒制。

　　這是余志明為“雙十一”推出的新款湯鍋，一個(gè)窯一次可以燒制成功大約兩三千個(gè)湯鍋。由于訂單較多，余志明家的兩個(gè)窯幾乎每天從早燒到晚。

　　余志明家已經(jīng)做了幾十年陶瓷生意，但始終不溫不火。2014年，學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)的余志明接手家里的生意，第一件事就是開個(gè)網(wǎng)店，如今已經(jīng)收獲了大批忠實(shí)粉絲。

　　景德鎮(zhèn)某陶瓷有限公司銷售部總經(jīng)理 余志明：今年“雙十一”經(jīng)手的訂單金額近一千萬元。

　　除了電商平臺(tái)上涌來的大額訂單外，不少商家也在“雙十一”之前親自來到工廠，有前來提貨的，也有跑來催貨的。

　　這次余志明特意推出了新品青白瓷，這款新品“雙十一”期間的訂貨量占到線上的百分之三四十，遠(yuǎn)超預(yù)期。

　　今年，是余志明自己參與的第十個(gè)“雙十一”。往年都是價(jià)格越低越好，但今年他發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者不再一味要求拼價(jià)格，而是對(duì)品質(zhì)好的新品情有獨(dú)鐘。

　　順著一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)帶走訪，國貨崛起成為今年“雙十一”的主要趨勢(shì)。

　　商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副所長(zhǎng) 杜國臣：今年“雙十一”非常突出的一個(gè)特點(diǎn)，就是涌現(xiàn)出大量的新品牌、國貨品牌。通過網(wǎng)絡(luò)傳播、挖掘、種草，內(nèi)容上有時(shí)也是時(shí)代的記憶，它們?cè)诤途€上結(jié)合的過程當(dāng)中再次煥發(fā)青春，激起了新的消費(fèi)需求點(diǎn)。

　　電商平臺(tái)和特色產(chǎn)業(yè)的深度融合給國貨品牌帶來新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

　　工業(yè)和信息化部賽迪研究院消費(fèi)品工業(yè)研究所副所長(zhǎng) 代曉霞：電商的新模式，對(duì)地方特色產(chǎn)業(yè)帶來說，彌補(bǔ)了一些之前產(chǎn)業(yè)鏈的短板，促進(jìn)供需對(duì)接和產(chǎn)銷的融合。對(duì)提升區(qū)域的特色產(chǎn)業(yè)帶、品牌的知名度以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)引入低成本和易接入的新渠道。(央視財(cái)經(jīng))