受邀出席首屆美妝產(chǎn)品經(jīng)理節(jié)丨珂岸分享男士功效護(hù)膚行業(yè)洞察

　　2023年12月8日至9日，由春雷社主辦，百世美、絡(luò)捷植提聯(lián)合主辦的【2023化妝品開發(fā)者大會暨首屆美妝產(chǎn)品經(jīng)理節(jié)】在浙江杭州順利舉辦。

　　本次美妝產(chǎn)品經(jīng)理節(jié)分設(shè)四大主題論壇，邀請米蓓爾、珂岸、歐詩漫、巨子生物、羽素、大水滴、PMPM、野獸代碼、參半、貓皮等品牌的操盤手/首席產(chǎn)品官發(fā)表主題演講，聚焦產(chǎn)品經(jīng)理視角，基于當(dāng)下消費(fèi)疲軟、流量紅利殆盡、功效內(nèi)卷的存量市場語境下，現(xiàn)場探討美妝產(chǎn)品趨勢與消費(fèi)洞察，共同探索存量市場下的品牌增長機(jī)遇。

　　在本次活動中，珂岸品牌主理人王瑞斌受邀加入Top100超級產(chǎn)品經(jīng)理聯(lián)盟，并出席了“中國好產(chǎn)品”專場論壇。王瑞斌在演講中詳細(xì)介紹了超級大單品【男士大豆氨基酸潔面慕斯】的開發(fā)過程，從市場調(diào)研、用戶需求、研發(fā)體系搭建、再到產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，每一個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)過了精心策劃和嚴(yán)格把控。

　　這款產(chǎn)品去年6月上新，在去年年底銷售突破了100w+瓶，并蟬聯(lián)淘天集團(tuán)618男士護(hù)理新銳國貨TOP1，這一亮眼的成績無疑證明了珂岸品牌及其產(chǎn)品的強(qiáng)大實(shí)力和市場認(rèn)可度。

　　今年4月，珂岸正式成立了國貨品牌首家專注男士護(hù)膚領(lǐng)域的研究室——珂岸男士功效護(hù)膚研究室;5月份，珂岸男士功效護(hù)膚研究室正式聯(lián)合凱度&天貓TMIC開啟男士功效護(hù)膚行業(yè)的深度研究，采集大量樣本，在9月成功發(fā)布男士功效護(hù)膚領(lǐng)域首個(gè)白皮書《男士功效護(hù)膚白皮書》，并提出了男士功效護(hù)膚的五大功效：補(bǔ)水保濕(基礎(chǔ)功效)、控油(基礎(chǔ)功效)、防曬(日常功效)、美白(進(jìn)階功效)、抗老(進(jìn)階功效)。

　　《白皮書》指出，男性的主力消費(fèi)人群集中在 18- 29 歲，以二三線城市為主，以皮膚缺水、出油、毛孔清潔為主，并且在入局男士護(hù)膚賽道之初，珂岸通過對市場的深入洞察發(fā)現(xiàn)，氨基酸慕斯體系在女士賽道里面已經(jīng)很普遍了，但男士潔面普遍以皂基、皂氨復(fù)配為主，而且80% 以上的銷量都是以皂基、皂氨復(fù)配為主的潔面。因此，珂岸決定將產(chǎn)品的重點(diǎn)放在潔面這一關(guān)鍵步驟上，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的使用感受和清潔效果。

　　在深入研究男性皮膚特點(diǎn)以及男性消費(fèi)者心理行為特點(diǎn)的過程中，珂岸發(fā)現(xiàn)：“慕斯形態(tài)”可以更好地滿足男性用戶的需求。這種形態(tài)具有高效便捷的特性，只需一按即可產(chǎn)生泡沫，并且泡沫質(zhì)地輕盈細(xì)膩，能夠迅速上臉，在短時(shí)間內(nèi)完成洗臉這一動作。這種快速有效的方式符合男性消費(fèi)者追求效率的心理特點(diǎn)，也符合現(xiàn)代男性對護(hù)膚的即時(shí)需求。因此，大豆?jié)嵜婺剿乖谑袌錾鲜艿搅嗽絹碓蕉嗄行韵M(fèi)者的青睞和追捧。

　　在大會上，珂岸品牌主理人王瑞斌公布了一份關(guān)于男女膚質(zhì)差異的分析報(bào)告。該報(bào)告顯示，男性的皮脂含量明顯高于女性，但他們的毛孔更為粗大，皮膚厚度也高于女性。這些因素使得男性皮膚的抵抗力更強(qiáng)，衰老速度也相對較慢。此外，珂岸團(tuán)隊(duì)還針對男性皮膚在不同年齡段、不同季節(jié)、不同地域的差異進(jìn)行了特性分析，并開展了個(gè)性化的地域性定制護(hù)膚的探索。這種探索旨在為中國男性提供更貼心、更專業(yè)的護(hù)膚方案。

　　結(jié)合消費(fèi)者調(diào)研和對于成分和功效的深挖，珂岸今年9月完成了產(chǎn)品的迭代和升級，全新推出珂岸男?控油凈膚系列、珂岸男士大豆高保濕修護(hù)2.0系列。為了針對性地解決男性護(hù)膚過程中的痛點(diǎn)和核心問題，大豆高保濕修護(hù)2.0系列在修護(hù)力、保濕力、乳酸刺痛耐受力方面都做了大幅的提升，為實(shí)現(xiàn)高效保濕、修護(hù)以及改善面部細(xì)紋松弛等目標(biāo)提供了有力保障。

　　珂岸由華熙生物與新七天集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同孵化，以研究男士肌膚本質(zhì)及護(hù)膚需求，研發(fā)男士功效護(hù)膚系列產(chǎn)品，定向解決男士肌膚問題。針對當(dāng)下青年男士在都市生活中的顏值狀態(tài)，提供陪伴式的解決方案。從功效護(hù)膚到洗護(hù)、理容、男士彩妝等，全方位幫助他們實(shí)現(xiàn)顏值自信，享受不斷變化下的新鮮生活。通過這次演講，珂岸品牌不僅展示了其在男士護(hù)膚領(lǐng)域的專業(yè)性和前瞻意識，也向廣大消費(fèi)者傳遞了功效護(hù)膚的理念和重要性。相信在未來的發(fā)展中，珂岸品牌將繼續(xù)秉持其創(chuàng)業(yè)初心和經(jīng)營理念，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)、高功效的護(hù)膚產(chǎn)品，成為男性護(hù)膚行業(yè)的佼佼者。